Si la publicité représente 72 % du chiffre d’affaires d’une entreprise et 98 % de celui d’une autre, comment décririez-vous ces sociétés ? Vous les appelleriez probablement des entreprises de publicité.
Mais ces deux « entreprises de publicité » sont Alphabet (NASDAQ : GOOGL) avec 72 %, et Meta Platforms (NASDAQ : META) avec 98 %. Elles ne tiennent absolument pas à être identifiées par la principale source de leurs revenus.
Toutes deux insistent sur leur travail dans l’intelligence artificielle. Alphabet, bien sûr, détient la fonction de recherche Internet dominante, YouTube en forte croissance et Google Cloud.
Pendant ce temps, Meta possède les géants des réseaux sociaux Facebook, Instagram et WhatsApp. Elle s’investit également profondément dans la réalité virtuelle, même s’il reste à voir si cela portera ses fruits.
On est ce qu’on est
Tout cela est très impressionnant pour ces deux entreprises, mais ça ne cache pas leur dépendance à la bonne vieille publicité. Bien sûr, elles ne ressemblent pas aux sociétés publicitaires traditionnelles, celles qui conçoivent et achètent des publicités pour le compte d’autrui. Mais Alphabet et Meta n’en demeurent pas moins dépendantes des revenus publicitaires.
Certes, cette dépendance pourrait diminuer à l’avenir, en particulier pour Alphabet. La part de la publicité dans ses revenus est déjà passée de 80 % en 2020 à 72 % aujourd’hui.
Cependant, pour l’instant, Alphabet et Meta sont des entreprises de publicité pour le meilleur et pour le pire.
L’auteur détient des actions d’Alphabet et de Meta.
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