El fabricante de productos para el hogar, de belleza y pequeños electrodomésticos, SharkNinja (NYSE: SN), continúa atrayendo a más clientes y ha reducido sus costos al trasladar su producción a otros países asiáticos.
La compañía, que fabrica cientos de electrodomésticos bajo sus dos marcas globales, Shark y Ninja, ha estado trasladando su producción de China a Camboya, Tailandia, Indonesia y Malasia con el objetivo de ahorrar costos relacionados con los aranceles.
Traslado de la producción fuera de China
Una de las ventajas de SharkNinja es que mantiene una red diversificada de proveedores en el sudeste asiático para obtener los componentes necesarios para fabricar sus productos. Esto permite a la empresa trasladar sus pedidos de producción entre distintas regiones y plantas en función de los aranceles y precios vigentes, señaló el CEO, Mark Barrocas, durante una conferencia de resultados en mayo. Según una presentación de la empresa, algunos productos cuentan con dos fuentes de suministro para mantener un abastecimiento constante.
«Puede haber una fábrica que nos presione más con los precios, y hemos tenido que trasladar parte de esa producción a otra fábrica que esté dispuesta a no presionar con los precios, pero que quiera un mayor volumen», afirmó.
SharkNinja también ha estado trabajando con sus proveedores y socios fabricantes para reducir los precios, además de modificar algunos de sus productos. La empresa ha trabajado para trasladar su producción fuera de China desde 2018 debido a los aranceles impuestos anteriormente a las importaciones, señaló Barrocas.
La dirección prevé que, durante el resto de 2026, los niveles arancelarios incluirán tasas mínimas del 10 % para Indonesia, Malasia y Camboya, así como un aumento reciente del 10 % al 12.5 % para China, Vietnam y Tailandia, ya que estos impuestos «siguieron representando un verdadero obstáculo» durante el segundo trimestre, afirmó Barrocas durante la conferencia de resultados de la empresa.
Productos que generan mayores volúmenes de ventas
SharkNinja, fabricante de aspiradoras, purificadores de aire, licuadoras, freidoras de aire, secadores de cabello y parrillas para exteriores, informó que sus ventas netas aumentaron un 22.2 %, hasta $1.76 mil millones de dólares, impulsadas por sus segmentos de electrodomésticos de cocina y bebidas, aparatos de belleza y para el ambiente del hogar, electrodomésticos para la preparación de alimentos y aparatos de limpieza.
La empresa registró crecimiento en sus «líneas de productos más grandes y consolidadas, como las de limpieza y licuadoras», gracias a una mayor diversificación e innovación, señaló Barrocas.
Las ventas netas nacionales aumentaron un 15.5 %, hasta $153.4 millones, mientras que el segmento internacional registró un crecimiento del 36.6 %, gracias a los sólidos resultados en el Reino Unido, Europa y Latinoamérica. Actualmente, los productos de la empresa están presentes en 38 mercados y se venden a través de 180 minoristas a nivel global.
Las acciones de SharkNinja subieron un 59 % durante el último año.
El beneficio neto cayó un 7 %, hasta $129.8 millones, debido a los gastos de investigación y desarrollo, que aumentaron un 22.3 %, hasta $109.3 millones, equivalentes al 6.2 % de las ventas netas, frente a $89.4 millones, o el 6.2 % de las ventas netas, en el mismo trimestre del año anterior. Los gastos de ventas y marketing también crecieron un 23.4 %, hasta $441.5 millones, equivalentes al 25 % de las ventas netas, frente a $357.7 millones, o el 24.8 % de las ventas netas, en el mismo trimestre del año anterior.
Estos aumentos se debieron a la contratación de más empleados para respaldar nuevas categorías de productos y la expansión hacia nuevos mercados, los costos de prototipos y pruebas, y los mayores gastos de entrega y distribución, impulsados por el aumento de los volúmenes, los cambios en la combinación de productos y el incremento de los costos del combustible. Los equipos creativos y de investigación y desarrollo de la empresa lanzan al mercado alrededor de 25 productos nuevos cada año en más de 40 categorías que abarcan limpieza, cocina y belleza, señaló la empresa.
La dirección elevó sus perspectivas para 2026 y estima que las ventas netas aumentarán entre un 16 % y un 17 % frente al año anterior, en comparación con su previsión previa de crecimiento de entre un 11.5 % y un 12.5 %. La empresa también espera recibir un reembolso de $247.1 millones por aranceles, aprobado por la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos.
Aunque la empresa tiene numerosos competidores más pequeños, como Dyson, iRobot e Instant Pot, la mayoría de estos fabricantes operan a una escala mucho menor. Estos rivales también se especializan en unos pocos productos, como las aspiradoras y los secadores de cabello de Dyson, y las aspiradoras y los robots trapeadores de iRobot.
Las plataformas de redes sociales, como TikTok, han impulsado mayores ventas y atraído a clientes más jóvenes, señaló Barrocas.
«Plataformas como TikTok Shop no son solo un lugar para vender nuestros productos más nuevos y virales, sino que se están convirtiendo en una puerta de entrada para que clientes completamente nuevos descubran por primera vez nuestros productos principales», afirmó. «Uno de mis ejemplos favoritos es la categoría de los cubiertos, en la que llevamos casi cinco años. Nuestro sistema de cuchillos Ninja NeverDull se ha convertido en un éxito rotundo en TikTok Shop en Estados Unidos, y este canal ya se encuentra entre los tres principales en ventas de la categoría».
SharkNinja lanzó su tienda en TikTok Shop en siete países, frente a ninguno en el mismo período del año anterior, señaló Barrocas. El objetivo es duplicar esa cifra para la temporada de fiestas de fin de año, cuando la actividad comercial es elevada.
La variedad de electrodomésticos asequibles que fabrica SharkNinja continúa atrayendo a los compradores que buscan productos de cocina, belleza y limpieza más rápidos y eficientes.
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