Planet Fitness (NYSE: PLNT) recupera su mejor forma, mientras los competidores luchan
Planet Fitness (NYSE: PLNT), la cadena de gimnasios más grande de Estados Unidos, está mejorando su propio estado físico, ya que nuevos miembros se unen a sus clubes y pagan una tarifa más alta para hacerlo. Este éxito se ha dado mientras otros gimnasios enfrentan dificultades.
La cadena, que cuenta con 19,7 millones de miembros y 2.722 clubes en todo el mundo, ha visto un aumento del 44% en el precio de sus acciones en los últimos 12 meses.
Otras empresas de fitness han perdido clientes, ya que muchas personas se acostumbraron a hacer ejercicio en casa durante la pandemia. Además, algunos equipos resultaron demasiado complicados de usar, y muchos consumidores prefieren recurrir a Ozempic y otros medicamentos contra la obesidad en lugar de hacer ejercicio en un gimnasio.
Sin embargo, Planet Fitness ha logrado prosperar, gracias a sus precios entre los más bajos del sector y a gimnasios sencillos y sin lujos.
El año pasado, Planet Fitness aumentó sus tarifas de membresía por primera vez desde 1998, en un 50%, alcanzando los $15 mensuales. El incremento aplica solo a los nuevos miembros. Aun así, las membresías de Planet Fitness siguen costando aproximadamente un tercio del precio de los gimnasios de servicio completo.
Muchos clientes de Planet Fitness apenas utilizan sus membresías, pero no las cancelan, lo que representa ingresos fáciles para la empresa. Planet Fitness también ha atraído a la Generación Z con un enfoque en equipos de fuerza en lugar de equipos de cardio.
Los franquiciados valoran el hecho de que el equipo de fuerza es más económico que el de cardio. Planet Fitness les vende su equipo con un margen de ganancia.
Cifras de ganancias sólidas
La empresa registró un aumento del 5% en las ventas de sus tiendas comparables el año pasado. Las ganancias crecieron un 3% en el tercer trimestre respecto al año anterior. Planet Fitness abrió 150 nuevos clubes en 2024. Con el 90% de sus clubes franquiciados, la compañía asume un riesgo de capital mínimo.
Superó una controversia el pasado marzo, cuando canceló la membresía de una mujer que fotografió a un cliente transgénero afeitándose en el vestuario de mujeres. La imagen se volvió viral, y Planet Fitness sufrió cancelaciones temporales de membresías y una caída en las nuevas inscripciones. Sin embargo, la debilidad no duró mucho, ya que los clientes regresaron.
Por supuesto, las valoraciones actuales parecen elevadas para Planet Fitness. Tiene una relación precio-beneficio a futuro de 41, en comparación con 22 para el S&P 500. Esto sugiere un enfoque cauteloso.
Sin embargo, si la empresa logra su objetivo de expandirse a 5.000 clubes, quizás pueda justificar su valoración. Su presencia en el extranjero sigue creciendo, con mercados clave en Australia, México y España.
