Si la publicidad representa el 72 % de los ingresos de una empresa y el 98 % de otra, ¿cómo describirías a dichas corporaciones? Probablemente las llamarías empresas publicitarias.
Pero estas dos «empresas publicitarias» son Alphabet (NASDAQ: GOOGL), con un 72 %, y Meta Platforms (NASDAQ: META), con un 98 %. Sin duda, no quieren que se les identifique por la que es su mayor fuente de ingresos.
Ambas destacan por su trabajo en inteligencia artificial. Alphabet, por supuesto, posee la función de búsqueda dominante en internet, un YouTube en rápido crecimiento y Google Cloud.
Mientras tanto, Meta es propietaria de los gigantes de las redes sociales Facebook, Instagram y WhatsApp. También se está abriendo camino en la realidad virtual, aunque no está claro si eso dará sus frutos.
Eres lo que eres
Todo esto es muy impresionante para ambas empresas, pero no oculta su dependencia de los buenos y conocidos anuncios tradicionales. Por supuesto, no son como las empresas de publicidad que solemos imaginar —aquellas que se dedican al negocio de crear y comprar anuncios para otros. Pero, Alphabet y Meta dependen de los anuncios.
Sin duda, esa dependencia podría disminuir en el futuro, especialmente en el caso de Alphabet. Ya se ha observado una caída en la cuota de los ingresos procedentes de la publicidad, que ha pasado del 80 % en 2020 al 72 % actual.
Por ahora, sin embargo, Alphabet y Meta son empresas publicitarias, para bien o para mal.
El autor posee acciones de Alphabet y Meta.
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