El padre de los blue jeans

El origen de los muy populares «blue jeans» tiene sus raíces en los humildes comienzos de un empresario de 18 años que patentó el atuendo preferidopor granjeros y vaqueros a fines del siglo XIX, diseñado por un comerciante judío tras emigrar a EE UU. Esta es la increíble historia de Levi Straus, el padre de los blue jeans.

Los blue jeans se han convertido en un símbolo internacional de independencia, igualdad, libertad y juventud más de un siglo después debido a su versatilidad, resistencia y declaración de estilo de vida. Sin embargo, no siempre fue así. El creador de la icónica prenda estadounidense nació en la pequeña localidad alemana de Buttenheim. A los 16 años, Levi Strauss y sus hermanas subieron a un barco y se aventuraron a Nueva York para reunirse con sus dos hermanos mayores, que tenían una empresa mayorista de productos secos llamada «J. Strauss Brother & Co.»

Recorrió Nueva York como un vendedor ambulante, cargando hasta 100 libras de material de costura, mantas y calderos durante los años siguientes hasta que, un día, la familia decidió establecer una sucursal en la costa oeste, en San Francisco, el centro comercial de California. Era la cúspide de la Fiebre del Oro de California, y cuando se corrió la voz hacia el este, Levi, como un emprendedor nato, viajó a San Francisco en 1853 en busca de riqueza y fortuna.

Levi estableció su propio negocio mayorista de productos secos y trabajó como representante en la costa oeste de la empresa familiar de Nueva York. Sus hermanos de Nueva York le suministraban ropa, sábanas, peines, bolsos, pañuelos y telas para el negocio, que él ofrecía a la floreciente población de mineros de California. Un día, Levi recibió una carta de uno de sus clientes, un costurerollamado Jacob Davis. Davis explicaba en su carta el novedoso método que empleaba para construir pantalones vaqueros para sus clientes de una forma única, añadiendo remaches en las zonas de tensión alrededor de las esquinas de los bolsillos para reforzarlos y aumentar su durabilidad.

Levi estaba entusiasmado con este concepto, ya que la mayoría de los mineros, rancheros y granjeros se quejaban con frecuencia de los bolsillos y pantalones de algodón, que se rompían fácilmente, además había una demanda creciente de estos «pantalones de cintura» duraderos. Davis le suplicóque se uniera a él como socio comercial para cubrir los costos de la patente de este novedoso concepto, ya que carecía de dinero para hacerlo. Tras el acuerdo de Strauss, la patente estadounidense nro. 139121 se expidió el 20 de mayo de 1873. Este día se considera el cumpleaños oficial de la emblemática marca de «blue jeans» Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI).

Aunque en la actualidad Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI) todavía sigue en el negocio de los jeans, la tecnología motiva a la empresa a seguir superando los límites del sector. La corporación superó muchas de las dificultades causadas por la pandemia adoptando nuevas tecnologías. Rápidamente mejoró la velocidad y la capacidad de búsqueda de sus plataformas web de comercio electrónico e introdujo varias opciones de compra electrónica, como las entregas de pedidos sin contacto y el envío directo desde las tiendas.

Los ingresos digitales de la empresa aumentaron un 50% en el tercer trimestre de 2021, lo que representa alrededor del 25% de los ingresos totales de la empresa. La pandemia aceleró los cambios en el comportamiento de los consumidores y en el entorno minorista de formas que fortalecieron la marca de Levi. Para tener un conocimiento más profundo de la Generación Z y la sostenibilidad, duplicaron su transformación digital, adoptando el poder de la IA y la ciencia de datos.

El enfoque principal de Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI) en este momento es la sustentabilidad en la industria textil, brindando una perspectiva innovadora al impacto ambiental y social de los materiales y procesos a lo largo de su cadena de suministro. Al usar materiales reciclados para crear su icónico modelo de jean 501, que ha sido el estilo más vendido de la empresa desde 1890, están demostrando a la industria que es posible producir productos más sostenibles que cumplan los más altos requisitos de calidad, luzcan fantásticos y conservan los recursos.

El resultado final es un nuevo par de jeans fabricados a partir de un par viejo que puede reciclarse en otros nuevamente. También comenzaron a usar IA ahora para evaluar su desempeño en este esfuerzo. Fusionando el uso de décadas de datos de usuarios, el clima, perspectivas financieras y del mercado para evaluar mejor las decisiones empresariales. Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI) está incorporando IA a todo, desde el diseño de productos hasta las operaciones deexperiencia del cliente, su programa de lealtad e incluso la optimización de la logística de envíos.

Casi 200 años después de fundar una empresa que capta la energía y el espíritu juvenil de la gente, Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI) sigue intrigando e inspirando a las nuevas generaciones por venir.