Apuestas sobre la mesa

El sector de los juegos de azar y los complejos de casinos han estado recalibrando entre la presencia online y física para ampliar sus negocios. En particular, algunas empresas estadounidenses expuestas al mercado chino están reevaluando su inversión en compañías de apuestas deportivas. ¿Por qué? Nuevamente por Covid-19. A medida que los encierros obligatorios vuelven a la región, empresas como Las Vegas Sands Corp (NYSE: LVS) y Wynn Resorts (NASDAQ: WYNN) están revisitando su posición hacia compañías de apuestas deportivas online. Su acercamiento ha sido relativamente tímido, ya que han preferido esperar a la regulación en EE.UU. para abrirse a este mercado. Una tarea nada fácil, puesto que están luchando con otras empresas para entrar en el negocio de las apuestas deportivas, en una temporada muy movida en el deporte.

Entre febrero y mayo, a los que les gustan las apuestas online están bien ocupados. El Súper Tazón, la “Locura de Marzo”, los Juegos Olímpicos de Invierno, la Liga de Campeones, los playoffs y las finales de la NBA, el comienzo de la temporada de la MLB, por nombrar algunos. Son meses de gran actividad para muchas empresas que intentan captar la atención de los espectadores. Los presupuestos se gastan durante esta temporada alta para intentar ampliar la base de usuarios y conseguir mayor retención de usuarios. Y, por supuesto, las empresas de apuestas deportivas gastan mucho dinero en conseguir que los usuarios apuesten en sus eventos deportivos favoritos.

En 2020, DraftKings (NASDAQ: DKNG) habría gastado 500 millones de dólares en marketing. No son los únicos que queman dinero en efectivo para adquirir usuarios. FanDuel, de Flutter Entertainment (LSE: FLTR), gastó 1.360 millones de dólares en ventas y marketing el año pasado, mientras que Entain (LSE: ENT) gastó 730 millones de dólares en marketing. Es fácil ver lo costoso que resulta adquirir y mantener a cada usuario en sus plataformas. ¿Por qué las empresas de apuestas deportivas gastan tanto dinero? Principalmente, porque intentan anticiparse a la regulación en Estados Unidos.

Sin embargo, no es una apuesta fácil de hacer. Así que, mientras tanto, empresas como Penn National Gaming (NASDAQ: PENN) han estado tratando de ampliar su presencia física. 
La presencia multicanal parece ser la jugada de los grandes complejos de casinos. Por otro lado, las firmas de apuestas deportivas online, y las empresas de juego podrían beneficiarse de una presencia física, ya que los casinos y las apps de juego en Estados Unidos vieron un aumento del 21% respecto a los ingresos previos a la pandemia en 2019. ¿Veremos noticias de adquisiciones, de complejos de casinos que compran empresas de apuestas deportivas online, o al revés? Parece que podrían coincidir las apuestas de unos y otros.