El Súper Tazón y los súper comerciales

Otro año, otro Súper Tazón. Apodado el mayor acontecimiento deportivo del año, el último partido de la temporada de la NFL, la 56ª versión del Súper Tazón, fue visto por millones de personas en todo el mundo. Los favoritos locales, los Rams de Los Ángeles, se sobrepusieron en el marcador y vencieron a los Bengals de Cincinnati en un emocionante último cuarto.

Con tanta gente pegada a las pantallas, los anunciantes acuden en masa para anunciar sus productos con la esperanza de atraer a futuros clientes. Se calcula que 140 millones de espectadores vieron unos 70 anuncios, con un coste de hasta 7 millones de dólares por un segmento de 30 segundos. Esta cifra es superior a la del año pasado, que fue de 5,6 millones de dólares en 2021.

Los anuncios del Súper Tazón en sí mismos se han convertido en un ícono por naturaleza, con el bombo de empresas anunciadas y esperadas como Budweiser (BATS EU: ABI) y Amazon (NASDAQ: AMZN). En cierto modo, los anuncios se han convertido en algo más importante que el propio partido, ya que tienen la reputación de tener una calidad de producción similar a la del cine, con humor añadido e imprevisibilidad. Las grandes corporaciones multinacionales intentan imponer su dominio sobre la audiencia, reflejando el sentimiento cultural actual y vinculándolo a sus productos. Esto añade prestigio a los anuncios que se conceden. Los lunes, los temas en la oficina conducen inevitablemente a «¿has visto el anuncio de fulano?», en lugar de «¿qué pasa con esa obra de fulano?». Los grandes actores del mundo de las criptomonedas han aparecido en los titulares del Súper Tazón de este año, arrastrando a las criptomonedas en la corriente cultural, sin advertir, como era de esperar, a los operadores minoristas sobre los peligros potenciales de estas inversiones.

Actores, cantantes, raperos y otras celebridades de moda aparecen en los anuncios, así como en los espectáculos de entretenimiento previos al partido y en el descanso. Al tener su sede en la capital mundial de la cultura, Los Ángeles, todos y cada uno de los influencers que se puedan imaginar estuvieron en el partido. Pepsi (NASDAQ: PEP) patrocinó el espectáculo del descanso, en el que los famosos raperos Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar y Eminem protagonizaron uno de los espectáculos del descanso más divertidos que se recuerdan. Eminem desafió a la NFL arrodillándose tras su actuación en una audaz declaración política.

Los gigantescos fabricantes de automóviles hicieron hincapié en los vehículos eléctricos. BMW (BATS EU: BMW) presentó su BMW iX, con Arnold Schwarzenegger como Zeus, controlando la electricidad con su esposa, Salma Hayek Pinault. General Motors (NYSE: GM) volvió a contar con el elenco de Austin Powers, comprometiéndose a ser totalmente eléctrica en 2025. Una empresa subsidiaria de General Motors, Chevrolet, presentó su Silverado totalmente eléctrica con los actores Jamie-Lynn Sigler y Robert Iler recreando el memorable trayecto Manhattan-Nueva Jersey del estreno de Los Soprano.

El regreso de muchos íconos de la cultura pop a las grandes pantallas se sumó a la cultura nostálgica actual. T-Mobile (NASDAQ: TMUS) volvió a reunir en un dúo musical a Zach Braff y Donald Faison, más conocidos por sus papeles en la exitosa serie de los años 2000 Scrubs. El famoso chef Guy Fieri apareció como «alcalde de Flavortown» para una esperada promoción de Bud Light. El reconocido actor Matthew McConaughey, recorre la bahía de San Francisco promocionando Salesforce (NYSE: CRM) y la alternativa al «metaverso» de Meta Platforms (NASDAQ: FB).

Parece ser que cada año, la gente está más emocionada por los atractivos anuncios publicitarios que por el propio partido del Súper Tazón. Con el prestigio añadido de conseguir espacios multimillonarios en horario de máxima audiencia, los anunciantes tratan cada vez más de superar a sus competidores y de influir en la opinión pública. Por ejemplo, Salesforce se enfrenta a Meta diciendo que deberíamos quedarnos en la Tierra y no buscar en el metaverso para resolver los problemas. Debemos apreciar y tener en cuenta la influencia de las grandes empresas en las normas culturales actuales a través de su manipulación y la estética de los anuncios de este año. Este año, el tema de la nostalgia ha dominado los anuncios, y los nuevos actores del mercado de las criptomonedas han empezado a mostrar su destreza.