Plataformas de conteúdo brilham enquanto gigantes da mídia de notícias como a News Corp (NASDAQ: NWSA) enfrentam um cenário de mídia fragmentado
Piers Morgan – o jornalista de tablóide britânico que alcançou a fama nos EUA primeiro como jurado no America’s Got Talent antes de vencer a edição de 2008 do The Celebrity Apprentice – está abandonando a News Corp (NASDAQ: NWSA) e comprando o seu canal Sem Censura no YouTube para seguir sozinho. É uma medida ousada que deverá chamar a atenção dos chamados meios de comunicação legados, à medida que uma nova geração de personalidades noticiosas se liberta dos seus passados acorrentados.
“Todos nós nos conhecemos há muito tempo, mas eu não queria mais ser contratado”, disse Morgan ao Financial Times em entrevista publicada no início deste mês, falando sobre seu relacionamento com a família Murdoch, que controla o famoso império da mídia do qual ele agora busca se libertar. Morgan descreveu o acordo como “amigável” e observou que continuaria a filmar nos estúdios News UK, subsidiária da News Corp, por enquanto e compartilharia uma quantidade decrescente de receita publicitária nos próximos quatro anos.
“Não há razão alguma para que daqui a cinco anos não possamos ter um negócio no valor de um bilhão de dólares”, continuou ele. “É a primeira vez que sou meu próprio patrão. Eu poderia ter seguido o caminho mais fácil de continuar sendo funcionário. Mas eu estaria me chutando.
Mudança de cenário
Morgan, observando a mudança no cenário da mídia, destacou outras personalidades de destaques de alto nível que tiveram sucesso solo no YouTube, como Tucker Carlson e Megyn Kelly; ele não mediu palavras e previu que o legado de “coisas de rede” estaria morto dentro de dez anos, especialmente porque os espectadores mais jovens estão preferindo podcasts de formato mais longo e videoclipes compartilhados nas redes sociais. É uma narrativa que se tornou popular recentemente, especialmente com a crescente influência de podcasters como Joe Rogan nas últimas eleições presidenciais dos EUA.
Os números certamente falam por si. O YouTube se tornou a primeira plataforma de streaming monitorada pela Nielsen a ultrapassar mais de 10% de participação na audiência diária de TV no ano passado, superando streamers como Netflix (NASDAQ: NFLX) e players legados, incluindo Walt Disney (NYSE: DIS) e NBC Universal (NASDAQ: CMCSA). Piers Morgan Sem Censura, por sua vez, foi um dos canais de notícias do YouTube que mais cresceu no ano passado e, com 3,6 milhões de assinantes, o programa fica atrás apenas de Joe Rogan, Ben Shapiro e Philip DeFranco em uma lista dos principais influenciadores de notícias compilada pela PressGazette.
“Tudo está mudando da mídia legada para a mídia de marca pessoal”, disse Morgan. “Algumas das maiores estrelas do mundo não estão ligadas a nenhuma rede ou jornal como costumavam ser quando eu cresci.”
Marcas consolidadas
Isso não quer dizer que não haja ventos contrários para quem quer mergulhar na independência. Os dez principais editores de notícias rastreados pela PressGazette têm atualmente três vezes mais assinantes no YouTube do que os dez principais influenciadores independentes, mostrando o poder e o alcance desfrutados pelos players tradicionais. Também vale a pena ressaltar que muitos dos maiores influenciadores solo de notícias – como o próprio Morgan – começaram usando marcas grandes e estabelecidas. O YouTube pode estar surgindo como plataforma de distribuição, mas qualquer pessoa que comece do zero e busque a fama de influenciador provavelmente enfrentará uma difícil batalha para encontrar espectadores em grande escala.
Na verdade, as ações da News Corp atingiram um máximo histórico em outubro passado, em meio ao aumento dos lucros, com as suas ações subindo 14,6% no ano passado. A ressalva é que o S&P 500 subiu 25% no mesmo período. Os meios de comunicação tradicionais podem ainda estar fazendo dinheiro, mas o mercado não espera o mesmo crescimento que poderia ocorrer em setores mais tecnológicos. É uma tendência visível em outros lugares: as ações da Alphabet, proprietária do YouTube (NYSE: GOOGL), subiram 36% nos últimos 12 meses, enquanto a Comcast, proprietária da NBC, caiu 15%.
O panorama dos meios de comunicação social está a fragmentar-se e tanto os grandes meios de comunicação tradicionais como as vozes independentes parecem estar a fazer progressos para se adaptarem aos tempos de mudança. Os verdadeiros vencedores podem não ser os próprios criadores de notícias, mas sim as plataformas como o YouTube e o Spotify (NYSE: SPOT), das quais todos os criadores dependem cada vez mais.
