A aposta da Spotify Technology (NYSE: SPOT) de que a popularidade dos podcasts e audiolivros continuaria parece ter valido a pena para a empresa de streaming de música.
A transformação da empresa nos últimos anos resultou na primeira lucratividade anual completa do Spotify em 2024, com as ações da empresa dobrando de valor nos últimos 12 meses. Nos últimos seis meses, as ações subiram 27%.
A expansão do Spotify para oferecer centenas de milhares de audiolivros e podcasts ajudou a aumentar o número de assinantes. Os usuários ativos mensais da empresa aumentaram 11%, chegando a 696 milhões durante o segundo trimestre, com o maior crescimento vindo da Europa, América Latina e outros mercados globais. A receita também disparou para €4,2 bilhões, um aumento de 10% em relação ao ano anterior.
O fundador e CEO Daniel Ek disse que está passando o comando da empresa de plataforma musical para Alex Norström e Gustav Söderström, que atuarão juntos como co-CEOs. Ek anunciou em 30 de setembro que deixará o cargo de CEO e passará a atuar como presidente executivo da empresa.
Norström e Söderström, que atualmente atuam como co-presidentes do Spotify, assumirão a liderança a partir de 1º de janeiro.
“Não poderíamos estar melhor posicionados. E, para deixar claro, não estou saindo. Continuarei profundamente envolvido nas grandes decisões que definirão nosso futuro”, disse Ek em uma nota aos funcionários.
Nos últimos dois anos, Ek disse que delegou mais decisões e responsabilidades à dupla. Como co-presidente e diretor de negócios, Norström é responsável pelas assinaturas, publicidade e conteúdo da empresa, enquanto Söderström, que atua como co-presidente e diretor de produto e tecnologia, comanda as divisões de produto, design e engenharia do Spotify.
A empresa planeja usar inteligência artificial para crescer, oferecendo recomendações mais personalizadas, informou Söderström ao Wall Street Journal.
“Acreditamos que os serviços ao consumidor vão se tornar ainda mais pessoais com essa nova onda de IA”, disse Söderström.
Ampliando as ofertas
A empresa fez um investimento no mundo dos audiolivros no outono de 2023, com o objetivo de atrair mais clientes potenciais que são fãs de ouvir livros.
Os audiolivros cresceram em popularidade nos últimos anos, com as vendas aumentando 13% em 2024, sendo que 99% das receitas foram geradas por audiolivros digitais, segundo uma pesquisa recente da Associação de Editores de Audiolivros.
O investimento do Spotify em audiolivros foi substancial, quase triplicando o número de títulos em inglês para mais de 400.000.
Clientes e editoras ficaram satisfeitos, o Spotify informou que o número de ouvintes e de horas de escuta de sua coleção de audiolivros aumentou mais de 30% e 35%, respectivamente, em relação ao ano anterior, nos EUA, Reino Unido e Austrália. Em 2024, a empresa investiu no lançamento de audiolivros na França e no Benelux, que inclui Bélgica, Países Baixos e Luxemburgo, o número de ouvintes nesses países aumentou em média 12% ao mês.
As editoras viram as vendas crescerem rapidamente devido à parceria com o Spotify. A Bloomsbury, uma editora britânica, informou que suas vendas de áudio durante o ano fiscal de 2025 “cresceram 57 por cento”, em parte devido à “nova relação comercial com o Spotify”, enquanto a HarperCollins, sediada nos EUA, relatou que as vendas de audiolivros aumentaram 13% em comparação com o quarto trimestre de 2023, com sua controladora News Corp destacando a “entrada do Spotify no mercado de audiolivros como catalisador desse crescimento”.
A transmissão de podcasts em vídeo também tem sido uma preferência dos usuários do Spotify e cresceu 20 vezes mais rápido em comparação com os podcasts em áudio. Mais de 350 milhões de usuários assistiram a um podcast em vídeo no Spotify, informou a empresa.
“É realmente algo muito grande que está acontecendo nos bastidores e que vai impactar nosso negócio”, disse Ek ao Wall Street Journal em julho. “As pessoas estão consumindo um conteúdo realmente excelente, e não apenas os últimos vídeos de 15 segundos para se distrair.”
A decisão do Spotify de acrescentar audiolivros e podcasts ajudará a atrair mais assinantes e provavelmente gerará mais lucro no futuro. Ek planeja focar no futuro da empresa e ajudar nas decisões sobre investimentos. Essas duas decisões podem levar o Spotify a se tornar um destino único para os ouvintes que buscam as últimas músicas, podcasts e audiolivros.
Comentários