A Fórmula 1 (NASDAQ: FWONK) quer acelerar em busca de maiores audiências e lucros com o próximo filme de Brad Pitt
A Fórmula 1 (NASDAQ: FWONK)—a liga internacional de corridas conhecida pelos carros mais rápidos do mundo—está investindo mais do que nunca em Hollywood, quer cativar os espectadores americanos e conseguir um acordo melhor para os seus lucrativos direitos de transmissão. A mais recente tentativa traz Brad Pitt como protagonista do próximo grande sucesso de bilheteria deste verão, que estreará entre as corridas principais de Miami e Las Vegas.
Intitulado simplesmente F1, o filme foi filmado no formato IMAX (NYSE: IMAX) durante os fins de semana do verdadeiro Grande Prêmio e também conta com a participação do renomado ator espanhol Javier Bardem. Pitt interpreta Sonny Hayes, um personagem fictício descrito como um “piloto nômade de aluguel” que é atraído de volta ao esporte em uma desesperada última tentativa de salvar uma equipe de Fórmula 1 em dificuldades.
“O filme é feito para o fã de carteirinha, mas também para atrair o público em geral,” disse Derek Chang, CEO da Liberty Media, proprietária da Fórmula 1, em entrevista recente ao Financial Times. “Toda vez que Brad Pitt está em um filme, as pessoas prestam atenção.”
A Liberty Media, que tem expandido o uso da indústria do entretenimento para promover a sua marca de corridas, é uma colosso do setor com uma grande participação na gigante de venda de ingressos Live Nation (NYSE: LYV) e recentemente desmembrou sua participação na operadora de rádio via satélite SiriusXM (NASDAQ: SIRI).
Dirigir para viver
O próximo filme segue o sucesso da popular série documental da Netflix (NASDAQ: NFLX), Formula 1: Dirigir para Viver, agora em sua sétima temporada, que ajudou a expandir o alcance do esporte nos Estados Unidos além da sua tradicional base europeia. A recente inclusão das corridas de Miami e Las Vegas também ajudou a aumentar a visibilidade do esporte entre os fãs que normalmente preferem os carros da sua corrida favorita, a NASCAR.
Enquanto o Grande Prêmio de Miami do ano passado registrou a maior audiência de TV da Fórmula 1 nos Estados Unidos, com 3,1 milhões de espectadores assistindo, o Grande Prêmio de Las Vegas viu uma queda de 30% na audiência, prejudicada por uma venda de ingressos demorada e desafios de fuso horário. As ações da Fórmula 1 caíram 10% no decorrer do último mês, embora tenham tido um sólido ganho de 49% em 2024. A liga viu sua receita total crescer 6% no ano passado, atingindo um total de US$ 3,4 bilhões, com a presença de fãs aumentando em 9%, além de 1,6 bilhão de espectadores acumulados na TV.
A Fórmula 1 também causou impacto no final do ano passado ao garantir o seu maior acordo de patrocínio de todos os tempos, assinando um contrato de 10 anos com o gigante francês do luxo, a LVMH (CBOE: MC)), que trará algumas das marcas mais conhecidas do mundo, como o champanhe Moët e os relógios TAG Heuer, para as pistas.
Só o que há de melhor
A ajuda de Brad Pitt — que teve recentemente sucessos comerciais e fracassos — seria uma boa notícia para os investidores, enquanto aguardam como serão os resultados de audiência nos Estados Unidos este ano em Miami (2 a 4 de maio), Austin (17 a 19 de outubro) e Las Vegas (20 a 22 de novembro). Chang sugeriu que a Fórmula 1 quer usar sua crescente popularidade para melhorar os US$ 85 milhões que recebe anualmente da ESPN — propriedade da Disney (NYSE: DIS) — para transmitir as corridas ao público americano, pois os analistas do Citi acreditam que os direitos anuais poderiam valer $121 milhões.
O filme F1, nos cinemas a partir de 27 de junho, também é digno de nota por ser produzido pela Apple Original Films (NASDAQ: AAPL). Isso significa que Disney, Netflix e Apple têm interesse na marca Fórmula 1, o que pode provocar uma guerra de ofertas interessante, especialmente porque alguns acreditam que a Amazon (NASDAQ: AMZN) também esteja na disputa.
Com tantos possíveis interessados de renome, não é surpresa que todos queiram um pedaço. Como o trailer do filme ressalta, a Fórmula 1 é “o único lugar onde você pode dizer, se vencer, você é absolutamente o melhor… do mundo.”
