Walmart (NYSE : WMT) intensifie sa présence en ligne et rivalise avec Amazon (NASDAQ : AMZN)

Dans le monde du commerce en ligne en constante expansion, Walmart (NYSE : WMT) offre désormais une concurrence féroce à Amazon (NASDAQ : AMZN), le géant incontournable du e-commerce.

Walmart a su tirer parti de ses 4 700 magasins pour dynamiser ses ventes en ligne. L’omniprésence de ces magasins à travers le pays permet à Walmart de livrer rapidement des marchandises, réduisant ainsi le besoin d’espace d’entreposage. De plus, ces magasins facilitent le retrait des commandes en ligne et les retours pour les clients.

Walmart reste un acteur relativement modeste en ligne par rapport à Amazon, avec une part de marché de 9 % aux États-Unis contre 41 % pour Amazon, selon The Wall Street Journal. Mais Walmart progresse rapidement.

Les revenus du commerce en ligne de l’entreprise ont bondi de 16 % au cours du trimestre clos le 31 janvier par rapport à l’année précédente. L’an dernier, elle a assuré la livraison le jour même de 5 milliards d’articles, soit une augmentation de 100 % par rapport à 2023, selon The Journal. De son côté, les ventes en ligne d’Amazon ont augmenté de 7 % au quatrième trimestre.

Le rendement de l’action Walmart dépasse celui d’Amazon

Cette poussée dans le numérique a permis à l’action Walmart d’offrir un rendement total de 40 % au cours de l’année écoulée, contre 13 % pour Amazon. Walmart a également surpassé Amazon sur les périodes de trois et cinq ans, bien qu’Amazon reste en tête sur dix ans.

Walmart a amélioré la rapidité de ses livraisons grâce à son propre réseau de livraison, Spark, lancé en 2018. Son activité en ligne n’est pas encore rentable, mais l’entreprise affirme que cela ne saurait tarder.

Walmart développe également un service de publicité en ligne : Connect. Les revenus publicitaires ont grimpé de 27 % l’an dernier pour atteindre 4,4 milliards de dollars ce qui demeure loin des 52 milliards générés par Amazon, mais c’est un signal encourageant.

Walmart Connect vient de s’étendre avec une interface de programmation d’application (API) qui augmente le nombre de publicités affichées en ligne par les agences partenaires sur leurs plateformes.

Les revenus issus des abonnements augmentent

Par ailleurs, les revenus liés aux abonnements de Walmart ont bondi de 19 % l’an dernier pour atteindre 3,1 milliards de dollars. Cela inclut les abonnements aux magasins Sam’s Club et à Walmart+, qui offre la livraison gratuite des commandes en ligne et en magasin ainsi que des médicaments. Walmart+ propose également des réductions sur le carburant et un accès gratuit au streaming avec Paramount+.

Grâce à la combinaison de son immense réseau de magasins physiques et de sa présence en ligne en pleine expansion, Walmart a de solides atouts pour réussir, selon les analystes.

« L’empreinte physique massive et les ressources financières de Walmart lui ont permis de développer une stratégie omnicanale (en ligne et en magasin) tout en créant un écosystème via Walmart+ et sa place de marché en ligne tierce », écrit Noah Rohr, analyste chez Morningstar.

« Bien que l’adoption soit encore naissante, nous considérons Walmart comme l’une des rares entreprises américaines disposant de l’échelle suffisante pour développer une telle plateforme. »

L’auteur détient des actions d’Amazon et de Walmart.