Hilton Worldwide (NYSE : HLT) profite d’une forte hausse de la demande de voyages et d’un environnement de taux d’intérêt plus bas aux États-Unis, alors que les voyageurs affichent un sentiment plus positif.
Les voyages de loisirs comme les voyages d’affaires ont augmenté, y compris chez les consommateurs qui multiplient le nombre de déplacements effectués chaque année.
La demande de voyages continue de grimper
Le groupe hôtelier mondial a indiqué que son chiffre d’affaires avait progressé de 8,8 % pour atteindre 3,12 milliards de dollars au troisième trimestre, dépassant l’estimation de Wall Street de 3,01 milliards de dollars.
Certains consommateurs se montrent plus enthousiastes à l’idée de voyager, prenant plusieurs vacances par an. Le nombre de vols effectués a augmenté de manière significative.
La demande, mesurée en kilomètres-passagers payants (RPK), a progressé de 6,6 % en octobre par rapport au même mois de 2024, selon les dernières données fournies par l’Association internationale du transport aérien (IATA).
« Octobre a été un mois solide pour le transport aérien », a déclaré Willie Walsh, directeur général de l’IATA.
Un facteur marquant est la hausse de 4,5 % du trafic international pour les compagnies aériennes basées en Amérique du Nord, « après plusieurs mois de performance pratiquement stable », a-t-il ajouté.
La demande de voyages a augmenté de façon exponentielle au cours des dernières années après qu’une pandémie mondiale a mis à l’arrêt les voyages de loisirs et d’affaires, et elle ne s’est pas repliée depuis.
Hilton a récolté les fruits de l’augmentation des voyages d’affaires et de vacances. Le groupe hôtelier a déclaré un bénéfice de 420 millions de dollars, contre 344 millions de dollars un an plus tôt.
Cependant, le revenu comparable par chambre disponible de Hilton, connu dans le secteur sous le nom de RevPAR, a reculé de 1,1 % en raison de divers facteurs, notamment « des jours fériés et événements défavorables, un affaiblissement des arrivées internationales vers les États-Unis, la baisse des déplacements liés au gouvernement américain et des rénovations du portefeuille qui ont pesé sur les résultats », a déclaré le PDG de Hilton, Christopher Nassetta, lors de la conférence téléphonique sur les résultats avec les analystes.
Hilton ouvre davantage d’hôtels en 2025
Malgré cela, Nassetta reste positif quant aux perspectives de l’entreprise, qui a enregistré une croissance grâce à l’ouverture de nouveaux hôtels, notamment via l’expansion de ses établissements de luxe et lifestyle.
Hilton a ouvert 199 hôtels représentant plus de 24 000 chambres, ce qui s’est traduit par une croissance nette du parc de 6,5 % au troisième trimestre. Les ouvertures du groupe ont augmenté de plus de 35 % sur un an, à périmètre comparable.
Si Hilton est connue pour posséder les hôtels de luxe Waldorf Astoria, l’entreprise développe également ses marques premium, qui pratiquent des tarifs de chambres plus élevés.
Les marques de luxe et lifestyle de Hilton représentaient environ 20 % du total des ouvertures mondiales au troisième trimestre. En Asie-Pacifique, Hilton prévoit d’investir dans plus de 250 hôtels de luxe et lifestyle à l’avenir, ce qui représenterait une croissance du portefeuille de plus de 50 %, a-t-il précisé.
« Nous restons optimistes quant au fait qu’aux États-Unis, la baisse des taux d’intérêt, un environnement réglementaire plus favorable, une plus grande visibilité sur la politique fiscale et un cycle d’investissements significatif accéléreront la croissance économique et la demande de voyages », a déclaré Nassetta.
L’action Hilton a progressé de 17 % cette année, tandis que son principal concurrent, Marriott (NASDAQ : MAR), n’a augmenté que de 11 %.
Hilton continue d’investir dans ses établissements et a dépensé 6,7 milliards de dollars l’an dernier en marketing, réservations, distribution et programmes de fidélité, renforçant ainsi son avantage de marque.
La demande pour les hôtels plus récents et plus haut de gamme de Hilton attire davantage de clients. Hilton devrait atteindre une croissance annuelle du nombre de chambres de 5 % au cours des dix prochaines années, « un niveau confortablement supérieur à notre projection de croissance du secteur américain de 1 % à 2 % », a écrit Dan Wasiolek, analyste actions senior chez Morningstar.
« Nous pensons que Hilton est bien positionnée pour gagner des parts de marché au cours de la prochaine décennie », a-t-il ajouté. « Nous constatons une demande durable pour la forte présence de Hilton dans le segment haut de gamme, lifestyle et luxe. »
L’Association internationale du transport aérien prévoit que le volume de voyages à court terme continuera d’augmenter : la capacité de sièges programmée en novembre devrait progresser de 3,6 % et en décembre de 4,7 %.
Les voyages d’affaires continuent de croître, tandis que les consommateurs restent résilients et adoptent une vision plus positive des congés, des vacances et des escapades de week-end, ce qui se traduit par un plus grand nombre de chambres d’hôtel réservées. La stratégie de croissance de Hilton semble sur la bonne voie, soutenue par un pipeline record de nouveaux hôtels en construction et par des conversions d’établissements indépendants ou appartenant à des concurrents.
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