Conocida por sus hoteles más económicos como La Quinta, Days Inn y Ramada, Wyndham Hotels & Resorts (NYSE: WH) se está beneficiando de la alta demanda en los viajes de ocio.
Los viajeros han demostrado resiliencia y han seguido conduciendo y volando hacia sus destinos favoritos a pesar de algunos obstáculos económicos. En 2025, la Administración de Seguridad en el Transporte inspeccionó a más de 904 millones de viajeros aéreos, un ligero aumento de 2.57 millones de pasajeros en comparación con 2024.
Aficionados al Mundial viajando a Norteamérica
Dirigiéndose más a los viajeros de ocio y que se fijan en el precio, Wyndham tiene una sólida presencia en el segmento de hoteles de marca económica y de gama media, capturando el 50 % de todos los hoteles de Estados Unidos en ese rango de precios, según Dan Wasiolek, analista sénior de renta variable de Morningstar.
Los hoteles recibirán a cientos de miles de viajeros en 2026, cuando Norteamérica sea anfitriona de la Copa Mundial de la FIFA en 16 ciudades repartidas entre Canadá, Estados Unidos y México. Once de las sedes se encuentran en Estados Unidos, dos en Canadá y tres en México.
Un beneficio adicional es que el Mundial se disputará del 11 de junio al 19 de julio, lo que significa que los aficionados podrían tomar vacaciones más largas para ver avanzar a sus equipos en cada ronda y visitar destinos turísticos populares.
Más personas podrían emprender viajes por carretera o escapadas de fin de semana este año, ya que los cambios en la política fiscal estadounidense han resultado en que algunos contribuyentes reciban reembolsos más altos este año.
Aunque las acciones de las compañías hoteleras cayeron tras el inicio de la guerra contra Irán el 28 de febrero, han comenzado a recuperarse ligeramente.
Las principales compañías hoteleras con sede en Estados Unidos solo tienen un pequeño porcentaje de sus hoteles en Medio Oriente. Wyndham, que cuenta con un total de 8,300 hoteles en su portafolio, tiene un número mucho menor de hoteles en la región en comparación con sus competidores. Wyndham tiene 57 hoteles en Medio Oriente, según su sitio web.
Incluso los competidores más grandes de Wyndham, Marriott International (NASDAQ: MAR) o Hilton Hotels (NYSE: HLT), tienen una escasa presencia en Medio Oriente, lo que significa que solo entre el 3 % y el 5 % de sus habitaciones globales o ingresos por comisiones provienen de viajes en esa región.
Marriott señaló que aproximadamente el 4 % de sus habitaciones globales se encuentran en Medio Oriente, lo que representa el 4 % de sus comisiones globales, dijo el CEO de Marriott, Anthony Capuano, en una conferencia de JPMorgan, según Barron’s.
Hyatt Hotels (NYSE: H) informó que menos del 5 % de los ingresos por comisiones de la compañía provienen de Medio Oriente, dijo la directora financiera Joan Bottarini en una conferencia de JPMorgan, mientras que alrededor del 3 % de las habitaciones globales de Hilton se encuentran en la región de Medio Oriente y África, de acuerdo con su último informe anual.
Expansión en España, Portugal, Australia y Hong Kong
Wyndham sí enfrenta algunos desafíos, ya que las acciones de la compañía solo han subido un 3.7 % en lo que va del año, mientras que sus ingresos por habitación disponible, conocidos como revPAR, disminuyeron un 6 % durante el cuarto trimestre debido a una caída del 8 % en Estados Unidos.
Pero la compañía reportó algunos factores positivos, registrando un crecimiento neto global de habitaciones del 4 %, inauguró un récord de 72,000 habitaciones y reportó que el EBITDA ajustado aumentó un 3 % hasta los $718 millones de dólares, generó un flujo de caja libre ajustado de más de $430 millones y devolvió cerca de $400 millones a los accionistas en 2025.
En 2025, la compañía aumentó su cartera de nuevos proyectos hoteleros en un 3 %, con el 70 % de ese crecimiento ocurriendo en los segmentos de gama media y superiores, los cuales también crecieron un 3 % interanual. El crecimiento incluye un 42 % en Estados Unidos, donde el 77 % de la cartera corresponde a nuevas construcciones, y aproximadamente el 36 % de estos proyectos ya ha iniciado obras.
La compañía planea añadir más hoteles a nivel global, especialmente en Europa y Asia, mientras también incrementa su segmento de estancias prolongadas, el cual registró un aumento del 17 % en su cartera de proyectos.
Wyndham está expandiéndose fuera de Estados Unidos con acuerdos para añadir hoteles globalmente en Portugal, España, Australia y Hong Kong. En 2025, la compañía firmó un acuerdo de desarrollo con Soliteight Hotel Projects para introducir su marca Super 8 by Wyndham con el fin de desarrollar y abrir 40 hoteles Super 8 durante la próxima década en España y Portugal.
Es probable que los inversionistas tengan que esperar hasta 2027 para ver un crecimiento significativo en la ocupación de sus habitaciones. El revPAR de Wyndham se estabilizará en 2026 y crecerá un 3.5 % en 2027, tras una caída del 3 % en 2025, escribió Wasiolek.
«Vemos una mejora del revPAR en 2026 y 2027, ayudada por comparaciones más favorables (el cierre del gobierno en 2025 y los aranceles del 2 de abril), los vientos a favor del Mundial de este año y el estímulo económico estadounidense, así como el inicio de un ciclo plurianual de relocalización y gasto en infraestructura», afirmó. «Se espera que las habitaciones en la cartera de proyectos de la compañía en Estados Unidos y a nivel internacional generen ingresos un 30 % y un 17 % superiores, respectivamente, al portafolio existente. Esto respalda nuestra visión de que el crecimiento de ingresos se acelerará hasta alrededor del 6 % en 2026 y el 9 % en 2027, desde un crecimiento del 1.5 % en 2025».
La ubicación de los hoteles es siempre un factor clave para la industria, especialmente cuando los establecimientos pueden atraer a quienes viajan por carretera o a quienes reservan a última hora. Wyndham ha sido estratégica con la ubicación de sus hoteles: el 90 % de sus hoteles en Estados Unidos están ubicados cerca de autopistas interestatales, ya que la visibilidad ayuda al marketing y al reconocimiento de marca.
La compañía también se beneficiará de la Ley de Inversión en Infraestructura y Empleo por $1.2 billones de dólares aprobada en 2021 y de la Ley CHIPS y de Ciencia por $280 mil millones firmada en 2022, ya que habrá más trabajadores de construcción que necesitarán alojamiento temporal.
La estrategia de la compañía también incluye expandirse hacia la construcción de más hoteles de gama media, que atraen a más viajeros de negocios, mientras que sus rivales Marriott, Hilton y Hyatt Hotels también han ampliado su portafolio con hoteles más económicos.
Junto con tasas de interés más bajas y los entusiastas y dedicados aficionados al fútbol que llegarán a Estados Unidos, Canadá y México este verano para ver a sus equipos, Wyndham podría ganar nuevos clientes que se vuelvan fieles a la marca.
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