Spotify (NYSE:SPOT) puede ser más que solo música en el momento
Spotify (NYSE:SPOT), el servicio de música en streaming más grande del mundo, parece estar trabajando en una nueva función que permitiría a los usuarios actuar como DJ con un conjunto de herramientas de mezcla. Podría ser justo lo que la empresa necesita para empezar a generar ganancias.
El posible servicio fue detectado la semana pasada por un investigador de aplicaciones que capturó imágenes de código que detallaban un nivel de suscripción premium «Music Pro» para «demostrar tus habilidades de DJ con diferentes estilos de transición para crear la mezcla definitiva». Estas herramientas permitirían a los usuarios «establecer el rango de tempo» filtrando «géneros, estados de ánimo, actividades y más», y el código promete la capacidad de «incorporar rápidamente la siguiente pista para mantener la energía».
El desarrollo muestra que Spotify está pensando en nuevas formas de proporcionar valor a su base de clientes y desarrollar productos alrededor del modelo de negocio central del streaming. Spotify actualmente posee casi el 32% del mercado global de streaming de música, seguido por Tencent Music (NYSE:TME), Apple Music (NASDAQ:AAPL) y Amazon (NASDAQ:AMZN) con 14.4%, 12.6% y 11.1%, respectivamente. Más importante, este tipo de nueva funcionalidad podría diferenciar aún más a Spotify del resto.
Aunque las acciones de Spotify han subido un 119% durante el último año, impulsadas por un crecimiento constante y millones de nuevos usuarios premium gratuitos y de pago, la compañía sueca nunca ha generado ganancias anuales. El desafío central de Spotify es que actualmente paga hasta el 70% de todos los ingresos de streaming a las discográficas. Una base de usuarios en crecimiento para la mayoría de las empresas tecnológicas con aplicaciones generalmente lleva a un aumento de las ganancias debido a los costos promedio más bajos y las economías de escala, pero en el caso de Spotify, esto simplemente conduce a mayores costos y más pagos de regalías. Incrementando aún más los desafíos para Spotify es el hecho de que compite con empresas que obtienen la mayor parte de sus ingresos de otras fuentes. Mientras que Apple y Amazon pueden permitirse subsidiar los servicios de streaming o al menos equilibrar costos, ese no es un modelo sostenible a largo plazo para Spotify. Para ello, debe reducir costos luchando con las discográficas, o intentar mejorar su plataforma y aumentar el compromiso que puede monetizar de otras maneras. Parece estar optando por esta última opción.
El CEO y fundador Daniel Ek dijo a los inversores en la última llamada de resultados de la compañía que, después de una ronda de recortes de costos y despidos el año pasado, ahora planeaban centrarse en «un desarrollo de producto sólido, que conduce a un crecimiento sólido pero con un enfoque aumentado en la monetización y la eficiencia, lo que a su vez impulsa la rentabilidad».
«Sé que algunos de ustedes pueden empezar a preguntarse si estamos sacrificando el crecimiento por la rentabilidad», continuó. «A largo plazo creemos que el valor real de Spotify está en resolver problemas en la intersección entre creadores y consumidores. Con la escala, habrá aún más oportunidades para hacerlo».
Es precisamente por eso que los informes iniciales sobre un nuevo conjunto de herramientas de DJ que podrían estar en camino merecen la atención de los inversores. Para empezar, aunque Spotify tiene un alto porcentaje de los llamados «usuarios intensivos» que abren la aplicación diariamente, gran parte de ese compromiso ocurre con teléfonos en los bolsillos mientras la música se transmite a través de auriculares. Un conjunto de herramientas avanzadas podría hacer que parte de ese compromiso sea mucho más activo, con los ojos en las pantallas mientras los usuarios manipulan los controles para mezclar y combinar sus éxitos favoritos. El mayor tiempo de pantalla y las posibles oportunidades para compartir son justo lo que la empresa necesita para competir mejor con las redes sociales, y también abre posibilidades para nuevas formas de ingresos publicitarios.
Spotify podría estar a punto de destacarse de la competencia con una nueva función emocionante, pero también podría estar preparándose para liberarse de un modelo de negocio restrictivo. Mientras que en el pasado una base de usuarios en crecimiento y un mayor compromiso solo significaban más dinero para las discográficas, cambios significativos en la plataforma podrían finalmente permitir a la empresa convertir el impulso en ganancias para los accionistas.
