Las grandes tecnológicas se adentran en el mundo del deporte

Algunas de las mayores empresas tecnológicas están entrando al mundo del deporte y pagando miles de millones de dólares por los derechos de transmisión de partidos en sus servicios de streaming.
Entre los participantes se encuentran Amazon (NASDAQ: AMZN), Alphabet (NASDAQ: GOOGL), Apple (NASDAQ: AAPL) y Meta Platforms (NASDAQ: META). Las inversiones en deportes ofrecen a estas empresas ciertas oportunidades de generar ganancias, aunque no necesariamente enormes.
Los eventos deportivos representan una de las pocas áreas donde las cadenas de transmisión pueden ofrecer contenido en vivo, lo que abre abundantes posibilidades para la venta de publicidad. Además, los eventos son muy populares entre los espectadores de video. Nada menos que 93 de las 100 transmisiones televisivas mejor calificadas en 2023 fueron partidos de la NFL.
Sin embargo, la competencia es feroz en el ámbito de las transmisiones deportivas, con nombres como Disney (NYSE: DIS), Fox (NASDAQ: FOXA) y Comcast (NASDAQ: CMCSA) también en la contienda. Como resultado, los precios de los derechos de transmisión ascienden a miles de millones de dólares al año.
La marca podría ser una prioridad
La incursión de las grandes tecnológicas en las transmisiones deportivas podría ser tanto una estrategia de posicionamiento de marca como una búsqueda de beneficios directos. Y dado el tamaño relativamente pequeño de estas inversiones en comparación con las reservas de efectivo de las empresas, la rentabilidad puede no ser un factor determinante.
Amazon es el jugador más destacado del grupo. Está pagando 1,200 millones de dólares al año para transmitir los partidos del NFL Thursday Night Football en Prime Video y otros 100 millones de dólares para transmitir un juego en Black Friday, el día después del Día de Acción de Gracias.
El Black Friday, por supuesto, es un día clave de compras, por lo que Amazon podría aprovechar la audiencia de fútbol para atraer clientes a comprar en su plataforma. Amazon señaló que la interacción de los clientes con anuncios interactivos aumentó un 10% en el partido de este año en comparación con el de 2023.
La cobertura de la NFL por parte de Amazon ha jugado un papel importante en motivar a los fanáticos a suscribirse a Prime, dice Michael Galatioto, vicepresidente sénior de GAMCO Asset Management, especializado en inversiones deportivas.
Amazon está “apostando a largo plazo”
El próximo año, Amazon comenzará a transmitir partidos de baloncesto de la NBA y la WNBA a un costo de 1,800 millones de dólares anuales. También tiene un acuerdo para transmitir partidos locales de la NBA, la MLB (béisbol) y la NHL (hockey).
“Amazon ha apostado todo: está jugando a largo plazo”, afirma Galatioto.
En cuanto a Alphabet, su filial YouTube está pagando 2,000 millones de dólares al año por los derechos de NFL Sunday Ticket, que permite a los aficionados ver partidos que se juegan fuera de su mercado local. La plataforma también transmite partidos de la NBA y la MLB.
Apple paga 250 millones de dólares al año para ofrecer fútbol de la MLS y 85 millones de dólares anuales para transmitir dos partidos de la MLB los viernes por la noche durante la temporada. Finalmente, Meta desembolsa una cantidad no revelada para transmitir algunos partidos de la NBA y la WNBA.Los analistas esperan que Apple y Meta intensifiquen su participación. Y tal vez un día Microsoft (NASDAQ: MSFT) y Nvidia (NASDAQ: NVDA) se unan a la fiesta del deporte. Ambas empresas tienen grandes reservas de efectivo y existe una sinergia natural entre los deportes en vivo y la IA. Los deportes encajan perfectamente con la inteligencia artificial porque tanto los equipos como los apostadores utilizan datos para intentar obtener una ventaja competitiva.