PayPal (NASDAQ: PYPL) se une a la loca carrera por el oro de la publicidad digital
PayPal (NASDAQ: PYPL) recopila una gran cantidad de datos cada vez que ayuda a un usuario a realizar una compra en línea o dividir la cuenta de un restaurante con su popular aplicación Venmo, y la firma de pagos global ahora está tomando medidas para monetizar todo ese oro digital con una nueva plataforma publicitaria que, según afirma, deleitará a los consumidores con ofertas atractivas. La compañía, que procesa casi medio billón de dólares en volumen de pagos de marca cada año, espera que este esfuerzo impulse el crecimiento y dice que sus relaciones de larga data con millones de clientes la colocan en una posición única para lograrlo.
El mercado de la publicidad digital es enorme, y se prevé que el gasto en el sector alcance los 740 mil millones de dólares este año. Incluso una fracción de eso podría tener un gran impacto en las ganancias de PayPal, que totalizaron 5.600 millones de dólares el año pasado, y ayudar a respaldar las acciones estancadas. En una muestra de cuán serio es PayPal en su impulso, está incorporando a un ejecutivo de Uber que construyó el negocio publicitario de mil millones de dólares de esa compañía de viajes compartidos.
“Creemos que la plataforma publicitaria que estamos construyendo en PayPal se convertirá en un canal de marketing imprescindible para comerciantes grandes y pequeños”, dijo el jefe de marketing de PayPal, Diego Scotti. La compañía está siguiendo a otras firmas con movimientos recientes en publicidad, incluidas JPMorgan Chase (NYSE: JPM) y Roblox (NYSE: RBLX).
Con su vasta base de datos de transacciones pasadas y operaciones en más de 200 mercados, PayPal puede tener la fórmula especial que permitiría a los anunciantes dirigirse mejor a los clientes y tentarlos con ofertas personalizadas. Si bien los datos de comportamiento abundan en plataformas como Google (NASDAQ: GOOGL) e Instagram (NASDAQ: META), PayPal sabe quién está dispuesto a gastar y cuánto podría tener. Sin embargo, es una industria fragmentada, con diferentes plataformas que contienen piezas separadas de historias mucho más amplias, y el mayor ganador podría ser aquel que descubra cómo unirlo todo. Mientras tanto, los usuarios son bombardeados con publicidad en todos los frentes y solo el tiempo dirá cuánto más están dispuestos a tolerar.
