Hilton Worldwide (NYSE: HLT) se está beneficiando de un aumento en la demanda de viajes y de un entorno de tasas de interés más bajas en Estados Unidos, a medida que los viajeros están mostrando un sentimiento más positivo.
Tanto los viajes de ocio como los de negocios han aumentado, incluyendo a aquellos consumidores que están incrementando el número de viajes que realizan cada año.
La demanda de viajes sigue aumentando
El operador hotelero global informó que los ingresos aumentaron un 8.8 % hasta alcanzar los $3.12 mil millones de dólares durante el tercer trimestre, superando la estimación de Wall Street de $3.01 mil millones.
Algunos consumidores se sienten más optimistas en cuanto a viajar, tomando así múltiples vacaciones al año. El número de vuelos ha aumentado de forma significativa.
La demanda, que se mide en pasajeros-kilómetro transportados (RPK, por sus siglas en inglés), creció un 6.6 % en octubre en comparación con el mismo mes en 2024, según los últimos datos proporcionados por la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA).
«Octubre fue un mes sólido para los viajes aéreos», afirmó Willie Walsh, director general de la IATA.
Un factor que llama la atención es el aumento del 4.5 % en el tráfico internacional de las aerolíneas con base en Norteamérica, «lo que se produce tras varios meses de un desempeño prácticamente plano», añadió.
La demanda de viajes aumentó exponencialmente durante los últimos años tras la pandemia global que paralizó tanto los viajes de ocio como los de negocios, y no ha disminuido desde entonces.
Hilton ha cosechado los frutos del aumento de los viajes de negocios y de las vacaciones. La compañía hotelera reportó una ganancia de $420 millones, frente a los $344 millones registrados el año anterior.
Sin embargo, los ingresos comparables por habitación disponible de Hilton, conocidos en la industria como RevPAR, disminuyeron 1.1 % debido a diversas circunstancias, entre ellas «las festividades y eventos desfavorables, una menor llegada de viajeros internacionales a Estados Unidos, el descenso de los viajes relacionados con el gobierno estadounidense y renovaciones dentro del portafolio, que lastraron los resultados», señaló el CEO de Hilton, Christopher Nassetta, durante la llamada de resultados con analistas.
Hilton abre más hoteles en 2025
No obstante, Nassetta mantiene una visión positiva sobre las perspectivas de la compañía, la cual ha logrado crecer mediante la apertura de más hoteles, incluida la expansión de sus hoteles de lujo y lifestyle.
Hilton abrió 199 hoteles con un total de más de 24,000 habitaciones, lo que se tradujo en un crecimiento neto de unidades del 6.5 % durante el tercer trimestre. Las aperturas de la cadena hotelera aumentaron más de un 35 % interanual sobre una base orgánica.
Si bien Hilton es conocida por ser propietaria de los hoteles de lujo Waldorf Astoria, la compañía está ampliando sus marcas premium, que cobran tarifas más elevadas por habitación.
Las marcas de lujo y lifestyle de Hilton a nivel global representaron aproximadamente el 20 % del total de aperturas en el tercer trimestre. En Asia-Pacífico, Hilton afirmó que planea invertir en más de 250 hoteles de lujo y lifestyle en el futuro, lo que representa un crecimiento del portafolio superior al 50 %, señaló.
«Seguimos siendo optimistas en que, en Estados Unidos, unas tasas de interés más bajas, un entorno regulatorio más favorable, mayor certeza en la política fiscal y un ciclo significativo de inversión acelerarán el crecimiento económico y la demanda de viajes», dijo Nassetta.
Las acciones de Hilton han subido 17 % este año, mientras que su principal competidor, Marriott (NASDAQ: MAR), solo ha avanzado 11 %.
Hilton continúa invirtiendo en sus propiedades y el año pasado destinó $6.7 mil millones de dólares a marketing, reservas, distribución y programas de fidelización, fortaleciendo su posicionamiento de marca.
«La demanda por los hoteles más nuevos y de mayor categoría de Hilton está atrayendo a más huéspedes. Se estima que Hilton alcance un crecimiento anual de habitaciones del 5 % durante los próximos 10 años, lo que se sitúa cómodamente por encima de nuestra proyección de crecimiento, de entre 1 % y 2 % para el sector en Estados Unidos», escribió Dan Wasiolek, analista sénior de renta variable en Morningstar.
«Creemos que Hilton está bien posicionada para ganar cuota de mercado durante la próxima década», dijo. «Vemos una demanda sostenida por la sólida presencia de Hilton en los segmentos de alta gama, lifestyle y de lujo».
La Asociación Internacional de Transporte Aéreo prevé que el volumen de viajes seguirá aumentando en el corto plazo: la capacidad de asientos reservados en noviembre aumentará un 3.6 % y en diciembre un 4.7 %.
Los viajes de negocios continúan en ascenso, mientras que los consumidores se mantienen resilientes y han adoptado una visión más optimista sobre tomarse un tiempo libre para vacaciones y escapadas de fin de semana, lo que se ha traducido en un mayor volumen de reservas de habitaciones hoteleras. La estrategia de crecimiento de Hilton parece ir por el camino correcto, con su cartera récord de nuevos hoteles en construcción y transformaciones, tanto de hoteles independientes como de la competencia.
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