Facebook busca aplastar la competencia

El rechazo a Facebook por parte de la población general comenzó hace mucho tiempo.

Probablemente desde 2010, de hecho. Ese fue el año en que se estrenó la película La red social. Sobre el lanzamiento de Facebook y la demanda que resultó de ello por parte de los gemelos Winklevoss, la película era, más o menos, una creación del personaje Mark Zuckerberg.

Según todos los indicios, a Zuckerberg no le importaba que saliera como un idiota en la película. Es medio idiota. Su principal preocupación era que la película daba demasiado crédito a los gemelos Winklevoss y no lo retrataba suficientemente como la mente brillante que él cree que es.

Es justo. Parece poco probable que Facebook hubiera tenido tanto éxito con un par de deportistas privilegiados dirigiéndola, que como con Zuckerberg.

Puedes decir lo que quieras de él y de Facebook: él, y por extensión la empresa, no tienen miedo de convertirse en el objetivo de críticas.

Así que no es de extrañar que, justo un día después de que se desestimara un argumento antimonopolio contra Facebook en un tribunal federal de Estados Unidos, la empresa apareciera en los titulares en un intento de enfrentarse a otro problema de las redes sociales.

Facebook anunció que iba a crear Bulletin, un servicio de boletines informativos que contará con varios escritores y periodistas de alto nivel en su lanzamiento. Añadir este servicio, se considera un desafío directo a la creación de Substack en el último año.

Substack, de propiedad privada, ha atraído mucha atención y usuarios de alto perfil, al ofrecer herramientas de publicación fáciles de usar por los creadores y un proceso de monetización sencillo. Eso, a su vez, le ha hecho ganar muchas visitas, visitas que no están en Facebook.

Zuckerberg no puede aceptar eso. Por lo tanto, está tratando de aplastar a la competencia, incluso cuando se le acusa de aplastar injustamente a la competencia.

Por otra parte, la evidencia de ayer sugiere que probablemente no tiene mucho de qué preocuparse. Aunque el gobierno estadounidense puede presentar otro argumento (el caso no fue desestimado, solo el argumento específico a su favor) es difícil ver cómo pueden presentar un caso convincente en el mes que tienen para presentar.

El mercado parecía estar de acuerdo ayer. La noticia de la desestimación del argumento hizo que las acciones de Facebook (NASDAQ: FB) subieran bruscamente de 344 dólares a 356,74 dólares. Desde entonces se ha establecido en 351,89 dólares, al momento de escribir este artículo.

Otra cuestión es si Bulletin puede quitarle tráfico a Substack. Substack es popular entre los lectores más jóvenes, que ven Facebook como algo en lo que sus abuelos comparten recetas de galletas y teorías conspiratorias. Conseguir que vuelvan a conectarse va a requerir algo más que un servicio de boletines.

Sin embargo, eso podría no importar. Mientras Facebook pueda mantener contenta a su base de usuarios (usuarios de edad avanzada a los que no les gustan los cambios, sobre todo los tecnológicos), probablemente se sentirá bien durante bastante tiempo.

Y, si hay que agitar las aguas en el camino, que así sea.

No hay nadie que pueda detenerlos, supone Zuckerberg.