El futuro de la música VR

Nadie pidió ver a Bono mañana mismo.

Después de esperar tres años desde el último gran torneo internacional, y cinco años desde la última Eurocopa, la mayoría de los aficionados solo querrá ver fútbol.

La ceremonia de apertura de la Eurocopa 2020, que cuenta con la actuación de Bono, The Edge y de U2 junto con el DJ holandés Martin Garrix, será algo que habrá que tolerar, no disfrutar. ¿Estamos en 1990? ¿Quién pensaría que U2 todavía estaba de moda? Irlanda ni siquiera está en el torneo.

Sin embargo, si se deja de lado la impaciencia o el fastidio de tener que esperar para ver a rockeros envejecidos durante cinco minutos, puede que haya algo interesante que ver aquí.

En realidad, la actuación no tendrá lugar en el Estadio Olímpico de Roma, donde se disputa el partido entre Italia y Turquía. Más bien, en consonancia con las restricciones de COVID-19 que aún se requieren, será un espectáculo virtual que está diseñado para ser «disfrutado» de la misma manera independientemente del lugar del mundo en el que te encuentres.

La UEFA dice que utilizará «tecnología punta» que «permitirá a los aficionados de toda Europa y del mundo sentirse más cerca del torneo».

La canción «We Are The People», «encapsula la celebración de la unión y la fiesta en el corazón de la UEFA EURO 2020, y estoy seguro de que los aficionados se emocionarán con la actuación virtual tanto si la ven en casa como si la ven online».

Puede que tengan una expectativa demasiado alta, en lo que respecta a la canción. Estos himnos oficiales suelen ser bastante malos. Si a esto le añadimos la particular combinación de seriedad de Bono, es probable que este sea especialmente incómodo de ver.

Sin embargo, lo interesante es el elemento virtual y que habla de una tecnología en desarrollo que podría ser de enorme importancia para la industria de la música.

Y no me refiero solo a algo que la industria podrá aprovechar mientras dure la pandemia del COVID-19. Esto ha acelerado el desarrollo de la tecnología de realidad virtual para conciertos, pero ya había mucho trabajo en este espacio antes de que la industria estuviera cerrada durante la mayor parte de los últimos 18 meses.

Una empresa llamada Wave Entertainment Inc. (BK: WAVE) lanzó el año pasado una serie de conciertos interactivos que continúan durante este año.

Al asociarse con YouTube de Google (NASDAQ: GOGGL) y su video inmersivo de 360 grados, los aficionados sin cascos de realidad virtual pueden participar, pero la verdadera apuesta es que los cascos de realidad virtual serán más comunes en los próximos años.

La tecnología permite a los asistentes a los conciertos interactuar entre sí con avatares durante el evento, además de proporcionar una experiencia inmersiva durante el espectáculo. Al comprender que no hay forma de sustituir por completo la experiencia de ver música en directo, se buscan valores añadidos que solo son posibles a través de la tecnología.

Por ejemplo, un espectáculo de EDM añadió una opción de «drogas», que permitía experimentar el espectáculo a través del filtro de un viaje de MDMA. No es exactamente lo políticamente correcto, pero también es algo que puede interesar a mucha gente que acude a los espectáculos de EDM.

La industria no pretende sustituir la experiencia en directo, sino mejorarla con esta tecnología. El acceso podría incluso venderse a los fans que no puedan ir al estadio o a los que no puedan conseguir entradas para un espectáculo una vez que se hayan agotado. Una especie de «siguiente opción» que aumentaría los ingresos de la banda.

En definitiva, se trata de un ejemplo que obliga a los innovadores a acelerar su trabajo, para generar beneficios durante y después del fin de la pandemia.

Y, mañana tendremos una pequeña muestra de ello. Merecerá la pena dedicar cinco minutos de su tiempo antes del partido entre Italia y Turquía.