Campbell Soup Company (NYSE: CPB) tiene una nueva salsa especial

Pocas marcas son tan icónicas como Campbell Soup Company (NYSE: CPB). Pregúntale a Andy Warhol, el artista visual estadounidense que hizo tan famosas las latas rojas y blancas de la compañía en la década de 1960. Todavía se exhiben y son reconocibles al instante en algunos de los museos más importantes del mundo. Sin embargo, los gustos de los consumidores han ido cambiando y la compañía ahora busca una salsa especial exclusiva que espera tenga los ingredientes adecuados para impulsar el crecimiento.

En marzo, Campbell’s completó la adquisición por 2.700 millones de dólares de Sovos Brands, un holding mejor conocido por su línea de salsas Rao’s Homemade, que se originó en un restaurante italiano de la vieja escuela en la ciudad de Nueva York y que todavía se considera una de los lugares más difíciles para conseguir una reserva en el país. El negocio en crecimiento también incluye pastas premium y pizzas congeladas que pueden darle a Campbell’s un aspecto más fresco y también beneficiarse de su amplia infraestructura de cadena de suministro. Es una combinación beneficiosa para todos que, según el director ejecutivo Mark Clouse, pronto dará como resultado una marca de mil millones de dólares.

“No podría estar más contento con cómo va la integración de Rao’s”, dijo Clouse en una reciente conferencia telefónica sobre resultados, añadiendo que la marca había superado sus expectativas de penetración en los hogares y crecimiento entre los consumidores más jóvenes. La compañía actualizó sus previsiones para todo el año 2024 para reflejar el impulso y dijo que espera un crecimiento de las ventas netas en el rango del 3% al 4%. Campbell’s está incorporando la cartera de Sovos Brands a una unidad de negocios que llama “Distinctive Brands”, y Clouse prometió que surgirán más detalles en una próxima reunión con inversores en septiembre.

A pesar de su lugar destacado en los museos y en la despensa de la abuela, Campbell’s está tomando medidas para modernizar su oferta en un mercado que valora cada vez más la novedad y los productos premium por encima de los de producción en masa que se convirtieron en un elemento fijo del movimiento de arte pop de Warhol. También enfrenta una presión cada vez mayor de un segmento de clientes cada vez más preocupados por los costos, y sus acciones cayeron un 2,3% durante el año pasado a pesar de que paga un dividendo de más del 3%. Si bien no tuvo un desempeño tan malo como el de algunos competidores, como Kraft Heinz (NASDAQ: KHC), que cayó un 11 % durante el mismo período, el estancamiento del precio de las acciones sugiere que los inversionistas aún no se han convencido completamente del impulso que Campbell’s cree que puede obtener con Rao’s.

Warhol dijo que eligió por primera vez pintar las latas de sopa Campbell porque “solía almorzar lo mismo todos los días, durante veinte años”. Los comensales modernos parecen ser un poco más volubles e incluso las marcas más reconocibles tendrán que adaptarse para sobrevivir.