Reddit (NYSE: RDDT) se dispara mientras la IA se alimenta de contenido humano

Reddit (NYSE: RDDT), una popular plataforma social conocida por sus debates más extensos que contrastan marcadamente con la brevedad del discurso en redes rivales como X, acaba de recibir un gran voto de confianza, con sus acciones disparándose después de que la firma, alguna vez conocida como un rincón oscuro de Internet, reportara su primer beneficio trimestral como empresa pública. Mientras que su base de usuarios y sus ingresos por publicidad están creciendo, los inversores también se relamen ante lo que podría emerger como un producto aún más rentable: contenido generado por humanos.

“La fuente de la inteligencia artificial es la inteligencia real, que es lo que se encuentra en Reddit,” dijo el cofundador y director ejecutivo Steve Huffman al Wall Street Journal el mes pasado, cuando le preguntaron sobre cómo el contenido de la plataforma puede ser usado para entrenar los grandes modelos de lenguaje en el auge actual de la IA. Huffman mencionó las asociaciones en curso con OpenAI y Google (NASDAQ: GOOGL) antes de señalar que la empresa quería asegurarse de que no estaba “simplemente regalando el valor de Reddit a las empresas más grandes del mundo.”

La propuesta de valor es sencilla: las empresas que se apresuran a entrenar modelos más nuevos y potentes necesitan grandes cantidades de datos, que cada vez son más difíciles de encontrar, ya que gran parte del conocimiento existente ya ha sido recopilado y procesado. Académicos del Reino Unido y Canadá describen el llamado “colapso del modelo” que puede ocurrir cuando la IA empieza a entrenarse con contenido generado por IA, como cuando un micrófono cerca del altavoz al que está conectado produce un bucle de retroalimentación chirriante.

“El valor de los datos recopilados sobre interacciones humanas genuinas con los sistemas será cada vez más alto en un contexto de contenido generado por LLM en los datos extraídos de Internet,” escribieron los autores en un artículo de revista publicado en arXiv, destacando cuán valioso se volverá Reddit, la plataforma donde hasta 100 millones de humanos activos diariamente discuten sobre todo, desde eventos actuales hasta recetas de cocina, mientras los desarrolladores buscan nuevos insumos. Otro estudio académico publicado a principios de este año concluyó que el stock disponible de material generado por humanos y no revisado podría agotarse en 2026.

Son buenas noticias para Reddit, que reportó que los ingresos provenientes de acuerdos de licencias de datos subieron un asombroso 547% en el tercer trimestre, superando con creces la velocidad de crecimiento de las ventas publicitarias. En una llamada con inversores la semana pasada, la directora de operaciones de Reddit, Jennifer Wong, comentó que las “personas encargadas de entrenar IA” con quienes ha conversado la empresa han mostrado interés particular en la “frescura” de sus datos. También señaló el creciente trabajo con empresas de inteligencia social que pueden acceder a una API y luego usar IA para descubrir información de mercado y tendencias de la industria.

Las acciones de Reddit han subido mientras el mercado comienza a ver el panorama general, aumentando casi un 51% en el último mes, mientras que el S&P 500 perdió casi un 1%. La empresa informó que los ingresos generales —que subieron un 68% en el tercer trimestre respecto al mismo periodo del año pasado— le permitieron lograr una ganancia de casi $30 millones. En medio de esfuerzos por utilizar traducción automática para atraer a más usuarios extranjeros, los usuarios únicos activos diarios aumentaron un 47%. En un nuevo desafío a X, Reddit destacó el uso creciente de su plataforma Reddit Pro por parte de empresas e instituciones como la Casa Blanca para compartir información oficial con el público.

Al mostrar el poder que Reddit considera tener frente a las empresas de inteligencia artificial hambrientas de palabras sin explorar para alimentar a sus máquinas, el CEO Huffman no tiene reparos en cortar el acceso a quien no pague. Es una posible medida que coincide con la tendencia de otros propietarios de contenido de restringir cada vez más el acceso a lo que se está convirtiendo en un nuevo tipo de oro digital.

“Nuestro principio general es que estamos abiertos y abiertos para hacer negocios, pero debe ser en términos que funcionen para nosotros, nuestro negocio y nuestros usuarios,” comentó a los inversores. “Así que estamos trabajando en cada caso. Pero, como ya han visto, no dudamos en bloquear o cortar el acceso si consideramos que no se llegará a un acuerdo.”

El mayor activo de Reddit siempre ha sido que ha permanecido fundamentalmente humano en un mar de algoritmos, y resulta paradójico que una revolución de inteligencia artificial ahora esté impulsando su propuesta de valor precisamente por eso. Si la plataforma puede mantener a sus usuarios interesados y escribiendo, podría brillar como un oasis de pensamiento libre tanto para humanos como para máquinas, protegido de la sombra de una Torre de Babel virtual en ascenso.