TikTok encuentra su atleta interior

En el mundo de las redes sociales las cosas se mueven rápidamente. Lo que puede estar de moda y ser excitante un día puede estar pasado de moda al siguiente.

Y lo contrario también es cierto. Cosas que eran desconocidas hace poco tiempo pueden estar hoy en la punta de la lengua de todos.

Por ejemplo, TikTok, la aplicación para compartir vídeos de propiedad china que ha explotado en los últimos dos años para amenazar seriamente a los reyes establecidos de las redes sociales: Facebook (NASDAQ: FB), Twitter (NYSE: TWTR) e Instagram, propiedad de Facebook.

Si usted, como muchos otros en el mundo, está viendo la Eurocopa 2020, la prueba del auge de TikTok le está mirando fijamente a lo largo de las transmisiones, con su nombre en un lugar destacado en los paneles publicitarios alrededor del estadio. Esto forma parte de un acuerdo de patrocinio que alcanzó con la UEFA este mismo año para convertirse en el socio oficial de lo que es hoy el tercer mayor torneo deportivo del mundo. Solo los Juegos Olímpicos de verano y la Copa del Mundo tienen más audiencia.

Por lo tanto, este es un acuerdo importante para la empresa y representa su primera inmersión real en el mundo del deporte.

A primera vista, puede parecer un ajuste extraño. TikTok es más conocido por ser el lugar al que se acude para ver a chicas adolescentes participando en retos de baile virales, no un espacio de reunión para aficionados al deporte.

Si se piensa en ello en esos términos, es difícil ver por qué beneficia a cualquiera de las partes. Sin embargo, esa es una visión estrecha y, posiblemente, anticuada.

La verdad es que la forma en que los jóvenes consumen los deportes está cambiando y la UEFA está buscando nuevas formas de atraer a ese público más joven. TikTok es la plataforma de redes sociales preferida por la generación Z y conseguir un posicionamiento destacado en ella puede ayudar a atraer más miradas.

Los aficionados al deporte pueden mirar por encima del hombro a los niños que ven clips de 30 segundos del torneo al ritmo de la música popular y sugerir que no son «verdaderos aficionados», pero ¿quién puede decir qué es un verdadero aficionado?

Hoy en día hay menos gente ve un partido completo de cualquier deporte, pero eso no importa a las organizaciones deportivas desde el punto de vista comercial, siempre que haya algún tipo de compromiso. El deporte es solo contenido y la UEFA lo reconoce.

Lo mismo ocurre con la generación joven de futbolistas que utilizan TikTok para controlar su propia marca. Jugadores como Alphonso Davies, del Bayren de Múnich, han utilizado TikTok para convertirse en superestrellas mundiales y ser conocidos por muchos jóvenes aficionados a los que antes no habrían estado expuestos solo a través del fútbol.

Por lo tanto, es un negocio inteligente asociarse con la plataforma en este momento.

Desde la perspectiva de TikTok, los deportes siguen siendo una fuente constante de contenido que puede beneficiar a cualquier sitio que se base en tener cosas nuevas que ver. Si van a ser el único lugar en el que se puede ver legalmente un partido destacado de este torneo, eso va a hacer que nuevos usuarios se registren para ver el último tiro libre espectacular, o un gol en propia puerta alucinante.

Y puede que algunos se queden después para ver a las adolescentes en los desafíos de baile.

En realidad, cuanto más se piensa en ello, más parece que TikTok y la UEFA son una combinación perfecta.