La muerte de la fotografía

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Pero, ¿qué significa eso para el contenido de video?

La pandemia ha demostrado que la demanda de películas, videos y programas de televisión han tenido una demanda nunca antes vista. Las principales plataformas de transmisión como Netflix (NFLX: NASDAQ), Amazon Prime (AMZN: NASDAQ) y Disney+ (DIS: NYSE) tuvieron importantes rachas de crecimiento en su base de usuarios entre abril y junio de 2020 y el reciente éxito de la plataforma de redes sociales basada en videos TikTok, ha demostrado que a las personas les encanta ver y/o crear videos como pasatiempo. El consumidor medio ahora tiene la capacidad no solo de ver, sino de crear potentes clips de 15 a 60 segundos, y la forma en que los jóvenes creativos se han aprovechado de esta nueva capacidad ha revolucionado la forma en que el mundo se comunica de maneras muy interesantes.

Una de las formas en que Jay Beech, un británico de 26 años que perdió su trabajo durante el Covid-19, aprovechó esto fue creando un video musical de formato corto, atractivo para los gerentes de contratación en su campo, y le funcionó. Los currículos en formato de video han ido apareciendo cada vez más en plataformas como LinkedIn y TikTok a medida que las personas buscan formas diferentes y creativas de presentarse a su potencial futuro jefe. Algunos, son vídeos musicales o actuaciones bien planificadas y visualmente atractivas, y otros son solo un currículo estándar expresado en voz alta, uno a uno a la cámara de su teléfono móvil.

Las tendencias digitales siempre están evolucionando y estadísticas de wordstream.com como «los espectadores retienen el 95% de un mensaje cuando lo ven en un video en comparación al 10% cuando lo leen en texto», hacen que te preguntes si un currículo, un libro de cocina, una carta, o una propuesta de venta en formato de texto se convertirá en algo del pasado. Con personas que ven un promedio de 16 horas de video en línea por semana (y creciendo rápidamente), el futuro de la comunicación parece estar avanzando rápidamente hacia un ecosistema basado en videos. Incluso las principales plataformas de redes sociales como Instagram (FB: NASDAQ), que alguna vez fue conocida por sus funcionalidades para compartir fotos, ha tenido que hacer el cambio introduciendo cosas como IGTV y Reels como una forma de mantenerse al tanto de las tendencias de los consumidores y competir con la plataforma de redes sociales en constante crecimiento, TikTok.

Para las corporaciones, este es un nuevo panorama que deben aprender a navegar si quieren seguir siendo relevantes en esta nueva era digital. Dado que el 68% de los consumidores prefieren ver videos para aprender sobre nuevos productos o servicios, en comparación con artículos, infografías, libros electrónicos y presentaciones, la necesidad de videógrafos y editores de alta calidad va en aumento. Dado que este es un territorio nuevo, las empresas y negocios deben aprender a adaptarse, probar y experimentar para ver qué les funciona y cómo pueden usar el video como una forma de fortalecer su marca, vender más productos y/o proteger su reputación.

En los próximos años, será interesante ver cómo se desarrolla este movimiento hacia el contenido de vídeo y, a largo plazo, ver qué será lo que matará al video de la misma manera que el video mata al texto y la fotografía en 2021.