La crisis de Instagram y Facebook

Parece extraño que vivamos en una época en la que la fecha de nacimiento te defina tanto como hoy.

Cada generación tiene un nombre y un significante. Desde la Generación Z y su sarcástico y extraño sentido de la moda, hasta los Millennials que almuerzan con tostadas de aguacate mientras se quejan de que los Boomers están acaparando todas las oportunidades y matando el planeta. Esta es una época definida por este choque de generaciones.

Lo siento, me he olvidado de la Generación X porque todo el mundo se olvida de ella.

Esta brecha generacional se aprecia especialmente en las redes sociales, donde cada grupo demográfico usa la plataforma que más le define y le atrae como usuario.

Los Boomers adoran Facebook (NASDAQ: FB) por todas las teorías conspirativas y las fotos de sus nietos. La Generación X se regodea en el brillo cínico de Twitter (NYSE: TWTR). Los vacíos Millennials prefieren ser influenciados en Instagram y, obviamente, los incomprensibles Gen Zs se encuentran en el frenético e impredecible TikTok.

Claramente, estoy estereotipando aquí, pero todos los estereotipos tienen un elemento de verdad.

Estas plataformas consolidadas -las cuatro grandes de las redes sociales- luchan por mantenerse en la cima a largo plazo y, del mismo modo que se pueden identificar con la generación que se siente más atraída por ellas, también se pueden ver sus problemas a través del mismo prisma. – Es decir, que el mayor problema al que se enfrenta esa generación suele ser el mismo al que se enfrenta la red social.

Facebook tiene un problema de brecha de realidad: está anclado en el pasado y tiende a resistirse a las nuevas ideas. Es un anciano en su porche gritando a las nubes.

Twitter es demasiado cínico para su propio bien, como Gex X. Todo es sarcasmo, bromas y juicios.

TikTok es como todos los adolescentes y veinteañeros: se trata del aquí y ahora y aún no se ha formado del todo. Es la que más espacio tiene para convertirse en algo, al igual que los Gen Zs que la usan.

En cuanto a Instagram, está luchando un poco. Tanto ella como los Millennials han existido en una especie de adolescencia interminable que se define por la seriedad y la vacuidad a la vez. Tanto la generación como la plataforma son notablemente fáciles de parodiar y también es la razón por la que ambas están luchando con la crisis de «los 40» que se les acerca rápidamente.

Instagram está tratando de abordar algunos de sus problemas a largo plazo esta semana en un evento virtual llamado la Semana del Creador.

Los resultados, como un mal selfie frente a un puente cubierto al atardecer usando el filtro Lark, han sido poco satisfactorios. Después de anunciar ampliamente que la Semana del Creador introduciría cambios interesantes en Instagram que le ayudarían a entrar en la siguiente fase de su vida, lo que ofrecieron no fue más que un ajuste en el funcionamiento de su programa de afiliados.

Sí, están cambiando la forma de intentar venderte cosas. Básicamente, se invitará a los influencers a añadir productos de afiliación a su propio feed, donde podrán venderlos a sus usuarios a cambio de una comisión. La única diferencia es que ahora los influencers tienen menos trabajo que hacer. Ya no tienen que perseguir a las empresas. Solo tienen que hacer clic en una opción.

Esto no es nada revolucionario y no va a ayudar a Instagram a salir de su actual depresión, que está constantemente por detrás de la más juvenil, TikTok en descargas mensuales.

Al igual que la generación que más la ama, la ‘Gram va a tener que hacer mucho más que esto si quiere seguir siendo tomada en serio en el futuro.