El poder de los NFT’s en la música

Es curioso cómo el mundo parece haber descubierto hasta hoy algo que existía ya desde hace un tiempo. Puede haber ser sido bien conocido en ciertos círculos desde hace años, pero ha irrumpido de repente en la cultura popular.

Tal ha sido la aparición de los NFT’s (“Non Fungible Token” por sus siglas en inglés). Estimulado por la popular banda de rock “Kings of Leon”, luego que lanzaran su octavo álbum «When You See Yourself» a través de un NFT. Bueno, en parte, ya que el álbum también está disponible a través de medios convencionales, pero los fanáticos que quieren hacer un esfuerzo adicional, pueden obtener un valor agregado comprando el NFT, ya que les da acceso de primera línea a cosas como carátulas adicionales del álbum y tiquetes de entrada a sus presentaciones.

Fue una jugada brillante por parte de la banda, que parecía haber estado perdiendo algo de su estilo cool, en una industria en donde mantenerse relevante en la cultura popular es esencial. Probablemente, mucha gente a la que le gusta estar a la vanguardia probará esta “nueva” tecnología, que como efecto inmediato generará más interés en la banda e, incluso si no es así, les hará ganar más dinero en la venta de álbumes.

Esto es clave para una industria que ha estado pasado por momentos difíciles, especialmente durante la pandemia. Con las ventas de álbumes disminuyendo en números durante los últimos 20 años, las bandas han hecho la mayor parte de su dinero gracias a sus giras, lo que, por supuesto, durante el último año no pudo suceder. Incluso cuando comiencen de nuevo, existe el temor de que a raíz de la pandemia y los nuevos protocolos de salud y seguridad haya un incremento en costos que genere un efecto dispersivo.

Entonces, las bandas necesitan encontrar una salida a esta nueva posible realidad. El modelo NFT podría muy bien ser una forma de hacer esto y la emoción que se está reportando últimamente es legítima. Es emocionante, pero probablemente es algo que no necesito mencionarse a los que leen este artículo.

Sin embargo, gran parte de la cobertura desde los medios sobre lo que está pasando con los NFT’s en la industria de la música, se está perdiendo el punto real dónde estará la verdadera oportunidad para las bandas. Claro, pueden crear productos digitales como lo hizo Kings of Leon, pero seamos honestos, la novedad de poseer obras de arte digital que puedes simplemente obtener haciendo clic con el botón derecho de tu computadora portátil, desaparecerá bastante rápido. Solo las bandas más grandes del mundo pueden crear de manera realista contenido que los fanáticos quieran. Las promesas de democratizar la industria para las bandas independientes más pequeñas son en su mayoría palabras vacías.

Pero hay una adaptación emocionante a la tecnología que esas bandas independientes deberían estar mirando y de la que no se habla lo suficiente, la cual es la venta de tiquetes de entrada.

Como se dijo anteriormente, la forma más importante en la que las bandas ganan dinero hoy en día no es vendiendo música, sino interpretándola. Eso no va a cambiar después de la pandemia.

Por lo tanto, controlar cómo se vende el acceso a sus conciertos es lo más importante que puede hacer una banda para garantizar que sus flujos de ingresos se mantengan constantes. En este momento, dependen de compañías externas como Ticketmaster para distribuir boletos. Eso les quita inmediatamente una parte de sus ganancias. Deshacerse de ese intermediario pone más dinero en sus bolsillos.

Pero eso es solo la mitad de la batalla. Gran parte del dinero que se gasta en música en vivo ni siquiera llega al artista ni a los proveedores externos. Más bien, se encuentra en el mercado negro a través de la reventa de entradas (o la venta en el mercado secundario, como se intenta describir cortésmente para legitimar la práctica).

Al vender tokens en lugar de boletos que otorgan acceso a un espectáculo, la banda está recuperando el control total de todo el ecosistema de ventas. La blockchain permite establecer la procedencia, lo que permite que las bandas controlen el acceso y, lo más importante, se beneficien directamente de la reventa del token. Eso sucede un poco ahora a través de la configuración de opciones de reventa de proveedores externos, pero no así en ningún otro lugar.

Este es un cambio revolucionario y legítimo en la industria y es mucho más relevante que las acrobacias de NFT’s de alto perfil como el álbum de Kings of Leon.

Como fanático de la música, cualquier cosa que permita a las bandas tener un mayor control de sus finanzas es emocionante para mí. Esto es realmente emocionante.