El auge de los podcasts

Parece que hoy en día cada vez que se quiere escuchar algo interesante, ya sean las últimas noticias políticas, la cultura pop o una entrevista famosa, está pre-empaquetado en forma de podcasts. Una combinación de las palabras iPod y broadcast, un podcast ha evolucionado hasta convertirse en una forma reconocible de entretenimiento de audio, especialmente con el aumento de los smartphones. Ha demostrado ser una tecnología disruptiva que se ha infiltrado en el mercado de la radiodifusión debido a que cualquiera con un micrófono puede producir este medio a un coste barato. Según una encuesta reciente, el 28% de la población estadounidense mayor de 12 años es ya oyente semanal de podcasts.

Plataformas de podcast bien establecidas como Apple Podcasts (NASDAQ: AAPL) y Google Podcasts (NASDAQ: GOOGL) se enfrentan a una mayor competencia por el crecimiento del mercado. Muchos conocen el mayor acuerdo que se produjo en 2020 entre Spotify (NYSE: SPOT) y Joe Rogan, presentador de Joe Rogan Experience, posiblemente el podcast más escuchado del mundo. Los acuerdos multimillonarios son habituales para las empresas que intentan dominar el mercado de los podcasts, y se rumorea que este derecho de alojamiento exclusivo está valorado en más de 200 millones de dólares. Además, han adquirido notablemente otras empresas de podcasting, como Gimlet y Anchor, y la plataforma de varias celebridades de la lista A, como Meghan Markle, el Príncipe Harry y Kim Kardashian. Sin embargo, Joe Rogan ha estado bajo escrutinio por la difusión de información errónea y otras controversias en la plataforma, con el CEO de Spotify emitiendo una disculpa.

Más recientemente, SiriusXM (NASDAQ: SIRI), una empresa de radiodifusión que ofrece radio por satélite e Internet, adquirió Team Coco, una empresa dirigida por el presentador del programa nocturno Conan O’Brien. Con su gran cantidad de podcasts, incluido el popular Conan O’Brien Needs a Friend, un acuerdo de cinco años hará que Team Coco cree contenido exclusivo para la plataforma, añadiendo a su lista de comediantes, que incluye a Kevin Hart, Trevor Noah, y las estrellas de The Office Jenna Fischer y Angela Kinsey. Al igual que Spotify, SiriusXM se introdujo en el mercado de los podcasts al adquirir en 2020 Stitcher, una de las aplicaciones de podcasts más populares del mundo.

Audible, la empresa de audiolibros propiedad de Amazon (NASDAQ: AMZN), tiene su propia oferta de podcasts llamada Audible Originals, en la que se utiliza el mismo modelo que otras empresas: se ofrece a los miembros acceso exclusivo a audios de famosos. El cambio de enfoque de una plataforma exclusiva de audiolibros a albergar adicionalmente podcasts parece natural, dada la mayor posibilidad de captar más mercado. Con los mejores talentos de Hollywood en transición hacia la narrativa y los formatos de podcast, Audible ha crecido de forma constante, aunque no explícitamente en esta empresa.

El aumento de la popularidad de los podcasts ha impulsado a las empresas a cerrar acuerdos exclusivos con los creadores y consolidar su posición en el mercado. Mientras las empresas monopólicas luchan por la atención de nuestros oídos, debemos estar al tanto de la competencia a puerta cerrada, de qué empresa está comprando los derechos exclusivos de qué celebridad. Si eres fan de uno de ellos, te sentirás inevitablemente atraído por la plataforma en la que se alojan. También debemos ser conscientes de que la plataforma de podcasts es una herramienta más para una cultura de culto a las celebridades cada vez mayor, en la que los consumidores se ven arrastrados a sus vidas íntimas y se ven influenciados por lo que dicen, no siempre para bien. ¡Escuche con precaución!