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Un pasaje directo sin distracciones a la nostalgia

por
Demián Carna
Equipo de Comunicación de Producto de Quantfury

No siento miedo en decir que no solo los adultos mayores están utilizando celulares con funciones básicas (ya sea por accesibilidad u otra razón), sino que en mi propia experiencia alejarme de este mi dispositivo móvil con ilimitadas funciones por unos días me aclaró las ideas de sus efectos de lo que sucede en el sobre el cuerpo humano sin tantas notificaciones. 

Lo que experimenté fue una conexión con la naturaleza y con lo que ocurre si no hay algo que pueda activar una alerta en mi. También sentí lo que era tener tiempo disponible, poder leer un libro sin distracciones, disfrutar una comida y tantas cosas que uno no puede ver por tener los ojos vendados de tanta información, muchas veces innecesaria.

Según datos globales compartidos por Semrush, empresa que brinda servicios de gestión de visibilidad online y contenido de marketing, las búsquedas en Google – Alphabet INC (NASDAQ: GOOGL) sobre estos aparatos aumentaron un 89% entre 2018 y 2021. ¿Por qué en un mundo hiperconectado cada vez más personas recurren a este tipo de teléfonos?

Tenemos el mundo en las manos, pero a la vez nos perdemos de lo que está pasando a nuestro alrededor, que es la vida propia. Quizás sea momento de volver a las fuentes y volver a aburrirnos o quizás resetearnos para que la mente, por fin, vuelva a crear ideas diferentes, lejos del estrés cotidiano y ansiedad por todo un mensaje no recibido, uno por enviar.

Creo que esta es una de las razones del porqué varias personas vuelven a prestar atención a los dispositivos con funcionalidades más limitadas. Son equipos para hacer y recibir llamadas, mandar mensajes de texto y, en algunos casos, escuchar la radio y sacar fotos muy básicas, pero la mayoría no se conecta a Internet ni es posible descargar en ellos aplicaciones, quizás únicamente incluyan juegos como el conocido Snake.

¿Quién no quisiera escaparse de las decenas de grupos de WhatsApp – Meta Platforms Inc. (NASDAQ: META) en los que estamos metidos, no? Volver a los celulares básicos es la posibilidad de cerrar puertas, de que no se metan en tu cabeza ni en tu intimidad, de no recibir tantos estímulos de afuera. Pensado así, podríamos decir que es una manera de despedirte de esos grupos y una decisión muy inteligente para frenar la cantidad de comunicaciones que nosotros mismos hemos abierto y ahora entendemos que es tiempo de restringir.

Me considero un consumidor nostálgico al igual que muchos otros consumidores que quieren un objeto que les recuerde el pasado. Y hay marcas muy atentas a eso. Motorola Solutions Inc. (NYSE: MSI), por ejemplo, lanzó en 2020 su modelo Razr 5G, un remake del V3, dispositivo con tapita que la marca comercializaba hace años y alcanzó los 130 millones de unidades vendidas. Eso significa, que en este caso los 2 mundos pueden estar unidos y cabe esa posibilidad, de que la evolución venga de la mano de un producto con innovaciones pero con el rasgo característico de algo del pasado. Quizás la evolución sea no quitar todo lo que pertenecía al pasado.

Tal es el caso de las consolas como otro artefacto que vuelve pero en este caso de forma nostálgica en una versión mini, siendo de un tamaño más pequeño que la consola original, pero con la misma apariencia. Entre ellas, la primera consola de SONY Corp. (NYSE: SONY), que causó furor en todo el mundo, sacó también una consola mini, siendo un 45% más pequeña que la original. Aún podría disfrutar jugar un partido de la Copa Mundial de Fútbol de 1998 (1998 FIFA World Cup) en la mítica Playstation y «teletransportarme» a ese mágico momento, como quien juega en los pinballs o arcades.

Actualmente existen productos de alimentos que han revolucionado el marketing de la nostalgia y se han convertido en la tendencia de muchos a nivel global, algunas de las marcas de alimentos y bebidas que han tenido éxito reviviendo el pasado son Pepsico Inc (NASDAQ: PEP) , Coca-Cola Co (NYSE: KO), Mayonesa McCormick & co Inc (NYSE: MKC), McDonald`s Corp (NYSE: MCD), y Danone S.A (BATS EU: BN).

En la industria del cine películas como: “El Planeta de los Simios” por el estudio de Twenty-First Century Fox (NASDAQ: FOXA), “La Guerra de las Galaxias” por Walt Disney Company (NYSE: DIS) y más recientemente “Top Gun” por Paramount Global (NASDAQ: PARA) siguen causando revuelo y se mantienen dentro de las favoritas a pesar de los años que han pasado.

Otros productos de empresas como Converse de Nike Inc. (NYSE: NKE) productoras de calzados estilo tenis, también forma parte de la revolución de las marcas, pues a pesar de que su diseño casi no ha cambiado con el pasar de los años; las personas los siguen utilizando e incluso están dispuestos a pagar más por ellos ya que se han convertido en un símbolo dentro la cultura de varias generaciones. 

Los analistas aseguran que el consumo de artículos con esencia del pasado toma fuerza en momentos donde hay fuertes crisis económicas, transformaciones sociales, desarrollo tecnológico o cambios en la manera de relacionarse y nuevas formas de pensar. Juguetes de antaño, ropa vintage, remakes en el cine, consolas de videojuegos, bebidas, música, series de televisión y automóviles, son algunos de los productos que regresaron del pasado para adaptarse a los gustos del presente. ¿Qué artículos serán los siguientes en invocar la nostalgia y las nuevas formas de pensar de las próximas generaciones? Lo que si es cierto, es que han dejado una huella profunda en nosotros, y que seguiremos deseando revivirlas sin importar los avances, ya que, además de los beneficios que pueden llegar a brindar, los recuerdos y memorias atadas a ellos perduran en el tiempo.

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