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TikTok TikTok TikTok el tiempo corre antes de que la aplicación sea la Red Social más grande de todas

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A principios de la década de 1980, mucha gente estaba realmente preocupada por lo que le pasaba a los adolescentes de la época. Fue una preocupación común a lo largo de los años: las brechas generacionales siempre han sido parte de la vida. Los niños simplemente no tienen sentido para sus padres y estos simplemente no entienden a sus hijos.

Pero había algo diferente en esta brecha generacional en particular. Esta fue impulsada por un cambio tecnológico. Los adolescentes estaban absorbiendo esta tecnología de una manera que resultaba confusa y preocupante para sus padres y esas preocupaciones crecieron a lo largo de la década y muchos se preguntaron ¿Qué se podría hacer?

¿Cuál fue la tecnología? Parece extraño ahora, pero lo que preocupaba a la gente era la popularidad emergente de los videos musicales y de los canales que los reproducían en la televisión por cable. Comenzando en los Estados Unidos con MTV y extendiéndose rápidamente por todo el mundo, el fenómeno de los videos musicales se encuentra entre una de los fenómenos de la cultura pop por excelencia de la época. Se utilizan hasta el día de hoy para demostrar que un programa de televisión o una película se está ambientando en los años 80. Si muestras a niños viendo videos musicales, sabrás instantáneamente en qué década se encuentran.

Al final resultó que, los cerebros de los adolescentes no se descompusieron por ver demasiados videos musicales y muy pocos, si es que hubo alguno, se convirtieron en adoradores de Satanás. Como suele ocurrir, las preocupaciones de las generaciones mayores fueron en su mayoría exageradas. Los videos musicales terminaron convirtiéndose en un aspecto importante de la industria de la música, que experimentó un aumento significativo en los ingresos al involucrar tan a fondo al mercado adolescente.

El propósito de esta pequeña lección de historia no es hacer que haga clic para ver un video de Duran Duran, sino comprar con lo que está sucediendo ahora con TikTok.

La aplicación, de propiedad china, para compartir videos ha estado haciendo todo tipo de ruido durante el último año y es la aplicación de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo. Al igual que los videos musicales en los 80, TikTok es principalmente un vehículo para la expresión y la absorción de los adolescentes del momento. Este está impulsado por tecnología nueva y la mayoría de las personas mayores no lo entienden.

De hecho, esa generación anterior le tiene un poco de miedo a la aplicación. Dado que la mayoría de las personas mayores de 25 años no comprenden intuitivamente su valor, existe una tendencia a ver solo lo negativo en ella. Esos aspectos negativos están relacionados en gran medida con la seguridad, ya que TikTok obtiene acceso a la información de millones y millones de datos de usuarios del hemisferio occidental.

Una empresa china que tenga esa información pone nerviosos a los líderes del mundo occidental. Esas preocupaciones eran las que estaban detrás del llamado del expresidente Donald Trump para prohibir la aplicación en los Estados Unidos durante el otoño pasado.

Los problemas de privacidad son una preocupación con TikTok, pero no realmente a un nivel mucho mayor que Facebook o Twitter. La extracción de datos personales es una gran parte del plan de negocios de cualquier red social y TikTok no es diferente. En cuanto a las preocupaciones de China, es probable que el barco ya haya navegado por ese frente.

La aplicación no desaparecerá y solo crecerá. La tecnología de inteligencia artificial que utiliza para capturar la atención de sus usuarios es demasiado adictiva como para no mantenerlos y encontrar aún más. De hecho, es el feed modificado impulsado por la inteligencia artificial lo que distingue a TikTok de las otras aplicaciones de redes sociales y que la hace tan atractiva para sus usuarios.

Mientras que las aplicaciones como Twitter, Instagram y Facebook están impulsadas por la interacción del usuario, la forma en que TikTok funciona es a través de alimentar continuamente al usuario con contenido nuevo que coincida con sus intereses. Es una experiencia de usuario más pasiva, por lo que es más análoga a ver televisión por cable en los años 80 que a las aplicaciones mencionadas anteriormente.

También es una experiencia menos tóxica para los usuarios, ya que los problemas de intimidación y acoso con los que se enfrentan las empresas de redes sociales son mucho menos frecuentes.

Desde una perspectiva empresarial, todo eso lo convierte en un mejor modelo. Puede atraer a más usuarios, mantenerlos allí por más tiempo y orientar mejor los anuncios a ellos.

Con la Administración Biden aparentemente quitando de la mesa la prohibición de TikTok en los Estados Unidos, la empresa matriz, ByteDance, ahora está buscando una IPO (Oferta Pública Inicial) este año. Tiene una valoración actual de 250.000 millones de dólares. Si eso parece alto, considere que la aplicación china similar llamada Kuaishou (HKG: 1024) registró una ganancia de 161% en el primer día con su oferta pública inicial el año pasado. Y esa es una aplicación que no se usa mucho fuera de China.

La escritura está en la pared. Al igual que los videos musicales, TikTok no desaparecerá y, de hecho, es probable que se convierta en la aplicación de redes sociales más grande del mundo en los próximos años.

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