{"id":39641,"date":"2026-05-06T21:25:28","date_gmt":"2026-05-06T21:25:28","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=39641"},"modified":"2026-05-06T21:25:29","modified_gmt":"2026-05-06T21:25:29","slug":"mat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/portuge\/insights-do-mercado\/mat\/","title":{"rendered":"Mattel aposta em jogos digitais para corrigir sua trajet\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n<p>A Mattel <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=MAT.OQ\" type=\"link\" id=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=MAT.OQ\">(NASDAQ: MAT)<\/a>, a segunda maior fabricante de brinquedos do mundo (atr\u00e1s apenas da Lego), enfrentou dificuldades na \u00faltima d\u00e9cada, mas pode estar a caminho de dias melhores.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tem muito o que recuperar. O pre\u00e7o de suas a\u00e7\u00f5es caiu 9% no \u00faltimo ano, 31% nos \u00faltimos cinco anos e 53% nos \u00faltimos dez anos.<\/p>\n\n\n\n<p>O filme da Barbie de 2023 foi um grande sucesso, gerando para a Mattel um aumento de receita de US$ 125 milh\u00f5es, gra\u00e7as aos lucros com o pr\u00f3prio filme, al\u00e9m da venda de bonecas e produtos licenciados. No entanto, esse f\u00f4lego n\u00e3o durou, provando mais uma vez que o gosto das meninas \u00e9 muito vol\u00e1til. As vendas da boneca Barbie v\u00eam caindo desde o final de 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra das principais marcas da Mattel tamb\u00e9m registrou queda: os brinquedos educativos da Fisher-Price. Al\u00e9m disso, a Mattel ficou atr\u00e1s de sua concorrente menor, a Hasbro <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=HAS.OQ\" type=\"link\" id=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=HAS.OQ\">(NASDAQ: HAS)<\/a>, na cria\u00e7\u00e3o de jogos digitais. A empresa passou por quatro diretores-executivos em quatro anos (2014-2018). \u00c9 justo ressaltar, no entanto, que a Mattel manteve o mesmo diretor-executivo desde ent\u00e3o, Ynon Kreiz.<\/p>\n\n\n\n<p>A analista da Morningstar, Jaime Katz, enxerga isso como um ponto positivo. O executivo trouxe &#8220;uma s\u00f3lida experi\u00eancia no setor digital e em propriedade intelectual, algo que a Mattel n\u00e3o havia conseguido aproveitar nos anos anteriores&#8221;, escreveu ela em um relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Na \u00e1rea digital, a Mattel est\u00e1 avan\u00e7ando. Em mar\u00e7o, a empresa comprou a participa\u00e7\u00e3o de 50% da NetEase em sua empresa conjunta de jogos digitais, a Mattel163, por US$ 159 milh\u00f5es, assumindo o controle total da opera\u00e7\u00e3o. A Mattel163 desenvolve jogos digitais baseados nas marcas da fabricante de brinquedos. Desde 2018, o est\u00fadio lan\u00e7ou quatro jogos: Uno, Uno Wonder, Phase 10 e Skip-Bo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fase-inicial-nos-jogos-digitais\">\u201cFase inicial\u201d nos jogos digitais<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEm nossa vis\u00e3o, a Mattel est\u00e1 na fase inicial de um investimento semelhante ao que a Hasbro fez no setor de jogos h\u00e1 mais de sete anos\u201d, escreveu o analista da D.A. Davidson, Keegan Cox, em um coment\u00e1rio citado pela emissora CNBC.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEmbora n\u00e3o acreditemos que a Mattel v\u00e1 correr para competir diretamente com a Hasbro, [&#8230;] acreditamos que ela pode criar jogos para celular bem-sucedidos, vinculados \u00e0 sua propriedade intelectual, o que deve aumentar suas margens de lucro ao longo do tempo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Uma marca da Mattel que est\u00e1 apresentando um \u00f3timo desempenho \u00e9 a Hot Wheels. O faturamento bruto da Mattel com ve\u00edculos, incluindo a linha Hot Wheels, saltou 17% no primeiro trimestre em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. A divis\u00e3o de bonecos de a\u00e7\u00e3o, blocos de montar e jogos tamb\u00e9m est\u00e1 indo bem, com um crescimento de 21%.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso ajudou a impulsionar as vendas em 4% no trimestre, compensando uma queda de 8% no faturamento de bonecas, incluindo a Barbie, e uma queda de 16% no faturamento de brinquedos para beb\u00eas e crian\u00e7as em idade pr\u00e9-escolar, incluindo a Fisher-Price.<\/p>\n\n\n\n<p>A Mattel registrou um lucro l\u00edquido de US$ 61 milh\u00f5es no primeiro trimestre, revertendo um preju\u00edzo de US$ 40,3 milh\u00f5es do ano anterior, impulsionada por uma reavalia\u00e7\u00e3o do valor de sua unidade Mattel163. No entanto, a empresa teve um preju\u00edzo operacional de US$ 102,7 milh\u00f5es, quase o dobro do registrado no ano passado. Isso foi resultado de maiores gastos com publicidade, menor lucro bruto e aumento nas despesas gerais, administrativas e de vendas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-uma-perspectiva-positiva\">Uma perspectiva positiva<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Katz, da Morningstar, tem uma perspectiva otimista sobre a Mattel. Ela prev\u00ea que a empresa alcan\u00e7ar\u00e1 retornos ajustados sobre o capital investido, incluindo o \u00e1gio, de 13% em m\u00e9dia nos pr\u00f3ximos cinco anos, bem acima de sua estimativa de 8% para o custo m\u00e9dio ponderado de capital.<\/p>\n\n\n\n<p>A Mattel possui uma vantagem em seus ativos intang\u00edveis que \u201cnasce de suas marcas duradouras, que sempre tiveram uma forte conex\u00e3o com os clientes, da capacidade de comercializar seus produtos de forma eficaz e de uma rede de distribui\u00e7\u00e3o consolidada\u201d, afirmou Katz.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIsso se refletiu em uma s\u00f3lida participa\u00e7\u00e3o de mercado, em um poder de precifica\u00e7\u00e3o historicamente est\u00e1vel, na habilidade de conquistar parcerias de licenciamento e em rela\u00e7\u00f5es de benef\u00edcio m\u00fatuo com atacadistas e varejistas.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, a Mattel poder\u00e1, em breve, brincar com um grande sucesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Mattel (NASDAQ: MAT), a segunda maior fabricante de brinquedos do mundo (atr\u00e1s apenas da Lego), enfrentou dificuldades na \u00faltima d\u00e9cada, mas pode estar a caminho de dias melhores. 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