{"id":38955,"date":"2026-03-12T15:47:57","date_gmt":"2026-03-12T15:47:57","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=38955"},"modified":"2026-03-12T15:47:57","modified_gmt":"2026-03-12T15:47:57","slug":"ads-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/portuge\/insights-do-mercado\/ads-2\/","title":{"rendered":"Adidas est\u00e1 de volta ao jogo"},"content":{"rendered":"\n<p>A Adidas <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=ADSd.BS\">(CBOE: ADS)<\/a>, a segunda maior fabricante mundial de cal\u00e7ados e roupas esportivas, atr\u00e1s da Nike <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=NKE\">(NYSE: NKE)<\/a>, est\u00e1 se recuperando ap\u00f3s uma s\u00e9rie de problemas nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa alem\u00e3 registrou um aumento de 2% na receita do quarto trimestre na compara\u00e7\u00e3o anual. No entanto, o ganho foi de expressivos 11% quando exclu\u00eddos os efeitos cambiais. O lucro operacional mais que dobrou, e a margem bruta subiu 1 ponto percentual, chegando a 50,8%.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso ocorreu \u201capesar do cen\u00e1rio externo adverso, refletindo o foco cont\u00ednuo em vendas com pre\u00e7o integral em um mercado focado em descontos\u201d, afirmou a empresa. Esse \u201ccen\u00e1rio adverso\u201d inclui as tarifas dos EUA e um euro forte, o que reduz o valor das vendas internacionais da Adidas quando convertidas para sua moeda local.<\/p>\n\n\n\n<p>Quanto ao \u201cfoco em pre\u00e7os integrais\u201d, o analista da Morningstar, David Swartz, afirma que isso \u00e9 uma vantagem fundamental para a empresa. \u201cA Adidas consegue manter pre\u00e7os elevados em muitos produtos, o que sustenta nossa vis\u00e3o sobre a for\u00e7a da marca\u201d, escreveu. \u201cEmbora a Adidas venda produtos em v\u00e1rias faixas de pre\u00e7o, seus itens principais geralmente s\u00e3o mais caros do que os da maioria dos concorrentes.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, h\u00e1 c\u00e9ticos. As a\u00e7\u00f5es ca\u00edram 17,2% no acumulado deste ano e 51% nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-abaixo-das-expectativas\">Abaixo das expectativas<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A empresa foi duramente atingida na semana passada com a proje\u00e7\u00e3o de lucro operacional para este ano abaixo do esperado. A Adidas estimou 2,3 bilh\u00f5es de euros (US$ 2,8 bilh\u00f5es), valor que j\u00e1 inclui um impacto negativo de 400 milh\u00f5es de euros decorrente de tarifas e varia\u00e7\u00f5es cambiais. Esse n\u00famero fica bem abaixo da estimativa de mercado da Visible Alpha, que apontava para 2,72 bilh\u00f5es de euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a proje\u00e7\u00e3o ainda representa um aumento de 12% em rela\u00e7\u00e3o ao total de 2,06 bilh\u00f5es de euros registrado em 2025. Al\u00e9m disso, a Adidas costuma ser conservadora em suas proje\u00e7\u00f5es de lucro no in\u00edcio do ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Tarifas e flutua\u00e7\u00f5es cambiais s\u00e3o fatores transit\u00f3rios, diz Swartz. \u201cAs preocupa\u00e7\u00f5es dos investidores sobre crescimento lento, estoques elevados (17% maiores no fim do ano, antes da Copa do Mundo de 2026) e concorr\u00eancia s\u00e3o exageradas\u201d, escreveu.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Adidas parece ter uma forte linha de produtos com importantes eventos de divulga\u00e7\u00e3o pela frente. Achamos que os gastos com promo\u00e7\u00e3o e publicidade (12,4% das vendas em 2025) permanecer\u00e3o altos, e consideramos isso um investimento \u00fatil para apoiar os novos produtos e a sa\u00fade da marca.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Os problemas da empresa inclu\u00edram press\u00e3o da concorr\u00eancia, excesso de estoque e, mais notavelmente, o fim desastroso de sua parceria com Ye (Kanye West).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-caso-yeezy\">O caso Yeezy<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A Adidas come\u00e7ou a vender os t\u00eanis Yeezy em 2015, e as vendas (incluindo roupas e acess\u00f3rios) chegaram a 1,7 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em 2021, representando cerca de 10% do faturamento da empresa. Mas, em outubro de 2022, Ye fez uma s\u00e9rie de coment\u00e1rios antissemitas. A Adidas rompeu a parceria, ficando com 1,3 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em estoque encalhado. A empresa vendeu seu \u00faltimo par de Yeezy em 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas agora a situa\u00e7\u00e3o est\u00e1 melhorando. \u201cSob o comando do CEO Bjorn Gulden, a recupera\u00e7\u00e3o da Adidas ap\u00f3s a perda da Yeezy e outros desafios est\u00e1 adiantada em rela\u00e7\u00e3o ao cronograma\u201d, disse Swartz. Outros analistas e investidores tamb\u00e9m elogiaram Gulden, ex-CEO da Puma <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=PUMD\">(CBOE: PUMD)<\/a> e da Pandora, que assumiu a Adidas em 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele reconectou a marca \u00e0s suas ra\u00edzes esportivas e aos estilos cl\u00e1ssicos. As ra\u00edzes esportivas incluem o futebol e a corrida, categoria que teve um salto de 29% nas vendas no ano passado. Os estilos cl\u00e1ssicos incluem os t\u00eanis Samba e Gazelle, que foram grandes sucessos nas d\u00e9cadas de 1960 e 1970.<\/p>\n\n\n\n<p>A Adidas acabou de renovar o contrato de Gulden at\u00e9 2030. \u201cIsso \u00e9 claramente positivo\u201d, disse Swartz. \u201cGulden guiou a empresa para uma forte recupera\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos tr\u00eas anos, enquanto rivais como Nike e Puma enfrentaram dificuldades.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Os analistas veem a China como uma oportunidade particularmente promissora para a Adidas. \u00c9 o segundo maior mercado de roupas esportivas do mundo, atr\u00e1s apenas dos EUA, com uma classe m\u00e9dia em ascens\u00e3o. Swartz prev\u00ea que as vendas da Adidas na Grande China chegar\u00e3o a 6 bilh\u00f5es de euros em 2030, contra 3,5 bilh\u00f5es de euros em 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, parece que a empresa est\u00e1 correndo a passos largos na dire\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Adidas (CBOE: ADS), a segunda maior fabricante mundial de cal\u00e7ados e roupas esportivas, atr\u00e1s da Nike (NYSE: NKE), est\u00e1 se recuperando ap\u00f3s uma s\u00e9rie de problemas nos \u00faltimos anos. A empresa alem\u00e3 registrou um aumento de 2% na receita do quarto trimestre na compara\u00e7\u00e3o anual. 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