{"id":38941,"date":"2026-03-12T14:56:07","date_gmt":"2026-03-12T14:56:07","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=38941"},"modified":"2026-03-12T14:56:08","modified_gmt":"2026-03-12T14:56:08","slug":"rl-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/portuge\/insights-do-mercado\/rl-2\/","title":{"rendered":"Ralph Lauren: Dominando a imagem da camisa polo"},"content":{"rendered":"\n

Para quem cresceu nos anos setenta, uma camisa polo da Ralph Lauren (NYSE: RL)<\/a> era um sinal de distin\u00e7\u00e3o, um s\u00edmbolo de um estilo de vida sofisticado.<\/p>\n\n\n\n

As camisas, com seu emblema representado por um jogador de polo, eram inicialmente populares entre os ricos e com boa forma\u00e7\u00e3o. Mas o prest\u00edgio das polos da Ralph Lauren se espalhou a ponto de se tornarem um elemento importante da cultura hip-hop e da moda urbana.<\/p>\n\n\n\n

Os produtos da Ralph Lauren s\u00e3o voltados para o grande p\u00fablico, mas custam mais do que os da concorr\u00eancia. Uma camisa polo masculina padr\u00e3o custa 118 d\u00f3lares no site da Lauren, ajudando a impulsionar os lucros da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Os investidores aprovaram. A a\u00e7\u00e3o gerou rendimentos totais anualizados de 60% no \u00faltimo ano, 46% nos \u00faltimos tr\u00eas anos e 24% nos \u00faltimos cinco anos, superando o \u00edndice S&P 500. Mas o caminho teve seus percal\u00e7os: a a\u00e7\u00e3o despencou 64% de dezembro de 2014 at\u00e9 mar\u00e7o de 2020.<\/p>\n\n\n\n

O maior problema da empresa foi o controle deficiente de estoque, que levou a grandes descontos em seus produtos. Em resposta a essa situa\u00e7\u00e3o, \u201cela fechou lojas pr\u00f3prias com desempenho abaixo do esperado, diminuiu sua presen\u00e7a em lojas de departamento e pontas de estoque nos EUA, e reduziu o tempo de produ\u00e7\u00e3o\u201d, observa o analista da Morningstar, David Swartz.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa reestrutura\u00e7\u00e3o colocou a Ralph Lauren em uma boa posi\u00e7\u00e3o enquanto enfrenta desafios macroecon\u00f4micos.\u201d (Esses desafios incluem taxas alfandeg\u00e1rias e baixa no consumo.)<\/p>\n\n\n\n

Mais especificamente, as medidas favoreceram as margens de lucro da Ralph Lauren, com sua margem operacional subindo 150 pontos-base para 69,9% no trimestre encerrado em dezembro, na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. As vendas cresceram 12% e o lucro saltou 22%.<\/p>\n\n\n\n

Um aumento nas vendas diretas ao consumidor, que d\u00e3o \u00e0 empresa mais controle sobre pre\u00e7os e posicionamento, tamb\u00e9m est\u00e1 ajudando. Swartz prev\u00ea que essas vendas subir\u00e3o para 75% da receita no ano fiscal de 2035, contra 67% em 2025. Isso \u00e9 importante \u00e0 medida que os consumidores compram menos em lojas f\u00edsicas e mais pela internet.<\/p>\n\n\n\n

A Ralph Lauren est\u00e1 prosperando em todo o mundo. No trimestre encerrado em dezembro, a receita na Am\u00e9rica do Norte aumentou 8%, na Europa 12% e na \u00c1sia 22%. A Am\u00e9rica do Norte responde por 45% da receita da empresa, a Europa por 28% e a \u00c1sia por 26% (outros segmentos representam o 1% restante).<\/p>\n\n\n\n

Analistas dizem que os mercados estrangeiros fornecer\u00e3o grande parte do crescimento da Ralph Lauren nos pr\u00f3ximos anos. \u201cSua marca \u00e9 considerada de mais alto padr\u00e3o na Europa e na \u00c1sia do que na Am\u00e9rica do Norte, permitindo menos descontos e pre\u00e7os m\u00e9dios mais altos por unidade\u201d, disse Swartz.<\/p>\n\n\n\n

Ele projeta um crescimento m\u00e9dio anual de vendas de 4% nos pr\u00f3ximos 10 anos na Europa e 6% na \u00c1sia, \u201conde a Ralph Lauren fica atr\u00e1s de alguns concorrentes\u201d. Ele espera que o crescimento total da empresa fique entre 3% e 5% nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, como a marca Ralph Lauren \u00e9 talvez seu ativo mais valioso, a promo\u00e7\u00e3o e a publicidade s\u00e3o importantes para a empresa. Ela gastou 7,3% da receita de vendas em promo\u00e7\u00e3o e publicidade no ano fiscal de 2025, encerrado em mar\u00e7o, contra 4,5% cinco anos antes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo passado, a empresa tinha muitas marcas e sua divulga\u00e7\u00e3o era sem foco, resultando em apoio inadequado para suas marcas e produtos principais\u201d, disse Swartz. Mas a \u00eanfase em redes sociais e eventos virtuais est\u00e1 fazendo a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsses esfor\u00e7os est\u00e3o dando resultado e a Ralph Lauren conseguiu reduzir despesas desnecess\u00e1rias para investir mais em divulga\u00e7\u00e3o\u201d, disse Swartz. A empresa tem conseguido apresentar uma imagem marcante de si mesma.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Ralph Lauren ocupa um lugar de destaque na cultura popular americana que poucas outras marcas podem reivindicar\u2026 e provou ter apelo internacional\u201d, disse ele, observando que suas roupas frequentemente aparecem em capas de revistas de moda e em grandes eventos como o Oscar, os principais torneios de t\u00eanis e as Olimp\u00edadas.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, parece que a empresa continuar\u00e1 na moda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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