{"id":37457,"date":"2025-12-02T14:59:40","date_gmt":"2025-12-02T14:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=37457"},"modified":"2025-12-02T14:59:41","modified_gmt":"2025-12-02T14:59:41","slug":"tgt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/portuge\/insights-do-mercado\/tgt\/","title":{"rendered":"A Target n\u00e3o est\u00e1 acertando o alvo; ser\u00e1 que isso vai mudar?"},"content":{"rendered":"\n<p>O desempenho da Target <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=TGT\">(NYSE: TGT)<\/a> tem sido fraco nos \u00faltimos quatro anos.<\/p>\n\n\n\n<p>A gigante do varejo, conhecida anteriormente por suas lojas organizadas, pre\u00e7os moderados e estilo de grife, agora \u00e9 associada a lojas desarrumadas, prateleiras vazias e ofertas pouco inspiradoras. A receita da Target estagnou por doze trimestres consecutivos, sem apresentar crescimento ou queda relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o s\u00e3o apenas os clientes que est\u00e3o insatisfeitos. A pesquisa interna anual da empresa, realizada neste ver\u00e3o, mostrou que 40% dos funcion\u00e1rios n\u00e3o estavam confiantes quanto ao futuro da companhia. Os investidores tamb\u00e9m est\u00e3o desapontados. As a\u00e7\u00f5es da empresa ca\u00edram 64% nos \u00faltimos quatro anos.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 a pol\u00edtica trouxe problemas. Em maio de 2023, a empresa lan\u00e7ou sua cole\u00e7\u00e3o anual para o M\u00eas do Orgulho LGBTQ. Conservadores n\u00e3o gostaram. Em resposta aos protestos, a Target retirou alguns produtos e moveu os expositores para \u00e1reas menos vis\u00edveis das lojas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os apoiadores LGBTQ tamb\u00e9m n\u00e3o reagiram bem. Como era de se esperar, tanto a esquerda quanto a direita convocaram boicotes, e as vendas ca\u00edram. Mais recentemente, a Target decidiu eliminar seu programa de diversidade, equidade e inclus\u00e3o (DEI). A medida agradou aos conservadores, mas irritou os liberais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erros-de-gestao-fundamentais\">Erros de gest\u00e3o fundamentais<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Deixando a pol\u00edtica de lado, a Target cometeu equ\u00edvocos comerciais b\u00e1sicos. Seus pre\u00e7os est\u00e3o altos em compara\u00e7\u00e3o com concorrentes da \u00e1rea de descontos em um per\u00edodo de infla\u00e7\u00e3o. A sele\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9 fraca e a experi\u00eancia nas lojas nem sempre \u00e9 agrad\u00e1vel, com filas longas nos caixas e mercadorias espalhadas.<\/p>\n\n\n\n<p>O CEO Brian Cornell prometeu, nos \u00faltimos dois anos, que a empresa se recuperaria concentrando seu foco em produtos exclusivos, bom valor e melhor reposi\u00e7\u00e3o de prateleiras. Mas isso ainda n\u00e3o funcionou.<\/p>\n\n\n\n<p>A receita caiu 1,5% no terceiro trimestre fiscal encerrado em 1\u00ba de novembro, para US$ 25,3 bilh\u00f5es. O lucro recuou para US$ 689 milh\u00f5es, ante US$ 854 milh\u00f5es no ano anterior. A margem operacional foi de apenas 3,8%, contra 4,6% um ano antes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO trimestre refor\u00e7ou nossa vis\u00e3o de que o caminho da Target para a recupera\u00e7\u00e3o continua dependente de altos investimentos e execu\u00e7\u00e3o precisa\u201d, escreveu o analista Brett Husslein, da Morningstar. Este m\u00eas a empresa anunciou que investir\u00e1 mais US$ 1 bilh\u00e3o no pr\u00f3ximo ano para melhorar suas lojas, sele\u00e7\u00e3o de produtos e opera\u00e7\u00f5es digitais, elevando o investimento total para US$ 5 bilh\u00f5es em 2026.<\/p>\n\n\n\n<p>A Target nomeou um novo CEO, Michael Fiddelke, veterano de 22 anos na companhia e atual diretor de opera\u00e7\u00f5es. Alguns observadores dizem que a empresa teria se sa\u00eddo melhor escolhendo um executivo externo, livre dos fracassos recentes. Outros acreditam que sua experi\u00eancia pode ser ben\u00e9fica. As a\u00e7\u00f5es da Target ca\u00edram 15% desde o an\u00fancio de sua nomea\u00e7\u00e3o em 20 de agosto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-questoes-estruturais-enraizadas\">Quest\u00f5es estruturais enraizadas<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A Target enfrenta problemas estruturais para os quais n\u00e3o h\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o f\u00e1cil. Por um lado, \u00e9 pressionada pelo Walmart <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=WMT\">(NYSE: WMT)<\/a>, Costco <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=COST.OQ\">(NASDAQ: COST)<\/a> e outros varejistas de desconto, \u201cque oferecem melhor valor e uma estrutura de custo mais defens\u00e1vel\u201d, disse Husslein. Por outro lado, enfrenta a Amazon <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=AMZN.OQ\">(NASDAQ: AMZN)<\/a>, plataformas de e-commerce de nicho e varejistas especializados com profundidade de produtos, velocidade e curadoria de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIsso deixa a Target em um meio-termo que exige uma execu\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel para manter relev\u00e2ncia\u201d, afirmou Husslein. \u201cEssa posi\u00e7\u00e3o prec\u00e1ria no meio deixa a Target sem defesas estruturais.\u201d Assim, a empresa fica vulner\u00e1vel a erros de execu\u00e7\u00e3o, como redu\u00e7\u00f5es de estoque, lentid\u00e3o digital ou mudan\u00e7as na demanda por itens n\u00e3o essenciais.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, Husslein n\u00e3o acredita que a situa\u00e7\u00e3o continuar\u00e1 t\u00e3o ruim para a Target. \u201cO foco em aumentar a variedade e aprimorar a experi\u00eancia de compra pode sustentar um retorno ao crescimento de vendas de um d\u00edgito baixo no longo prazo\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas as fragilidades estruturais continuam. \u201cA Target opera em um ambiente altamente competitivo, onde escala, pre\u00e7o e velocidade dominam, e onde a fidelidade do consumidor est\u00e1 cada vez mais fragmentada\u201d, explicou Husslein. \u201cNesse contexto, a execu\u00e7\u00e3o por si s\u00f3 \u00e9 insuficiente para gerar retornos superiores.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, cautela deve ser a palavra de ordem em rela\u00e7\u00e3o a esta a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O desempenho da Target (NYSE: TGT) tem sido fraco nos \u00faltimos quatro anos. 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