{"id":36835,"date":"2025-10-10T09:04:57","date_gmt":"2025-10-10T09:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=36835"},"modified":"2025-10-10T09:11:55","modified_gmt":"2025-10-10T09:11:55","slug":"nke-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/portuge\/insights-do-mercado\/nke-2\/","title":{"rendered":"A recupera\u00e7\u00e3o da Nike enfrenta obst\u00e1culos"},"content":{"rendered":"\n

Apesar do aumento nas vendas em algumas divis\u00f5es, como a da Am\u00e9rica do Norte, a Nike (NYSE: NKE)<\/a> ainda enfrenta uma batalha dif\u00edcil, j\u00e1 que as tarifas afetam sua margem de lucro e os consumidores reduziram seus gastos.<\/p>\n\n\n\n

A varejista de t\u00eanis e roupas esportivas informou que sua receita aumentou 1%, chegando a US$ 11,72 bilh\u00f5es, ap\u00f3s ter estimado anteriormente que haveria uma queda de um d\u00edgito m\u00e9dio percentual no per\u00edodo. A Nike reportou lucro l\u00edquido de US$ 727 milh\u00f5es, ou US$ 0,49 por a\u00e7\u00e3o, em compara\u00e7\u00e3o com US$ 1,05 bilh\u00e3o, ou US$ 0,70 por a\u00e7\u00e3o, no mesmo trimestre do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Mas os lucros da Nike ca\u00edram 31%, enquanto sua margem bruta recuou 3,2 pontos percentuais, para 42,2% no trimestre. O estoque de roupas e cal\u00e7ados esportivos da Nike diminuiu 2%, mas n\u00e3o r\u00e1pido o suficiente. Reduzir o estoque tamb\u00e9m significa cortar pre\u00e7os, o que afeta ainda mais a margem de lucro.<\/p>\n\n\n\n

O CEO Elliott Hill, que assumiu o cargo h\u00e1 quase um ano, em 14 de outubro, continua enfrentando desafios, j\u00e1 que as tarifas impostas aos seus produtos pela atual governo custar\u00e3o \u00e0 empresa US$ 1,5 bilh\u00e3o e reduzir\u00e3o sua margem bruta em 1,2 ponto percentual no atual ano fiscal de 2026.<\/p>\n\n\n\n

Mas a Nike melhorou em tr\u00eas divis\u00f5es principais, corrida, atacado e Am\u00e9rica do Norte. A receita de atacado aumentou 7%, para cerca de US$ 6,8 bilh\u00f5es, enquanto as vendas na Am\u00e9rica do Norte subiram 4%, para US$ 5,02 bilh\u00f5es, superando a estimativa dos analistas de US$ 4,55 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Mais ventos contr\u00e1rios pela frente<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A Nike ainda precisa melhorar, pois seus produtos perderam popularidade na China, em seu neg\u00f3cio direto com varejistas e vendas online, e na marca Converse. As vendas na China, um mercado-chave, ca\u00edram 9%, enquanto as vendas diretas recuaram 4% e as da Converse despencaram 27%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Grande China, como mencionei na \u00faltima chamada, enfrenta desafios estruturais no mercado,\u201d disse Hill aos analistas em uma teleconfer\u00eancia. \u201cA venda sazonal continua abaixo do esperado. Nossos planos exigem investimentos maiores para manter o mercado limpo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Nos pr\u00f3ximos trimestres a Nike enfrentar\u00e1 mais obst\u00e1culos, j\u00e1 que a empresa estima que seu neg\u00f3cio direto n\u00e3o voltar\u00e1 a crescer no ano fiscal de 2026.<\/p>\n\n\n\n

Planos do novo CEO<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Desde que Hill assumiu como CEO, ele tem focado na \u00e1rea de esportes, trabalhando em parcerias com atacadistas e na inova\u00e7\u00e3o de produtos. Ele tem sido brutalmente franco ao afirmar que a recupera\u00e7\u00e3o da empresa n\u00e3o ser\u00e1 r\u00e1pida, e que os investidores n\u00e3o devem contar com as vendas de fim de ano deste ano. As vendas de in\u00edcio de setembro at\u00e9 in\u00edcio de dezembro devem cair um d\u00edgito percentual baixo, segundo a empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA jornada da Nike de volta \u00e0 grandeza est\u00e1 apenas come\u00e7ando,\u201d disse Hill em 30 de setembro. \u201cO progresso n\u00e3o ser\u00e1 linear, mas a dire\u00e7\u00e3o sim.\u201d<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es come\u00e7aram a se recuperar h\u00e1 seis meses, com um aumento de 13,7%.<\/p>\n\n\n\n

O plano de Hill tamb\u00e9m inclui alcan\u00e7ar mais consumidoras para impulsionar as vendas. A Nike recentemente fez parceria com a marca de roupas modeladoras Skims, de Kim Kardashian, em um esfor\u00e7o para atrair mais aten\u00e7\u00e3o feminina. Os produtos da Nike que trazem um estilo de vida continuam sendo uma parte cr\u00edtica da estrat\u00e9gia de crescimento, pois atraem um n\u00famero maior de clientes potenciais.<\/p>\n\n\n\n

Ele tamb\u00e9m alterou a estrutura corporativa para voltar a organizar as equipes de funcion\u00e1rios por esportes, em vez de por categorias como masculino, feminino e infantil. Hill afirmou que a Nike est\u00e1 retornando \u00e0 sua divis\u00e3o anterior de \u201cequipes obcecadas por esportes\u201d, resultando em \u201cum fluxo incessante de produtos inovadores em todas as tr\u00eas marcas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cColetivamente, teremos um ataque mais coordenado, com cada marca formando uma identidade distinta e entregando uma aten\u00e7\u00e3o clara para atender diferentes consumidores,\u201d disse ele. \u201cNo mercado, organizar por esporte nos d\u00e1 uma vis\u00e3o muito mais clara.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Perspectiva positiva da Nike<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Um fator que impacta as vendas da Nike \u00e9 que 16% de seus cal\u00e7ados vendidos nos EUA v\u00eam da China, que tem sido alvo de tarifas alt\u00edssimas. Mas a Nike afirmou que planeja reduzir esse estoque para menos de 10% at\u00e9 o final do ano fiscal de 2026.<\/p>\n\n\n\n

As vendas da Nike na China voltar\u00e3o a crescer dois d\u00edgitos no ano fiscal de 2027, e a \u201cregi\u00e3o tem alto potencial,\u201d escreveu David Swartz, analista s\u00eanior de a\u00e7\u00f5es da Morningstar.<\/p>\n\n\n\n

A perspectiva para a Nike continua forte, j\u00e1 que suas \u201cvantagens em produtos, marketing e conex\u00f5es com o esporte permitir\u00e3o recuperar participa\u00e7\u00e3o de mercado e reduzir os descontos no ano fiscal de 2026,\u201d escreveu ele. \u201cAchamos que os investidores est\u00e3o subestimando seu potencial de alcan\u00e7ar margens operacionais na faixa dos 15% por meio de lan\u00e7amentos de produtos, novo marketing e aumentos de pre\u00e7os.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Varejistas como Dick\u2019s Sporting Goods (NYSE: DKS)<\/a> e Foot Locker tamb\u00e9m \u201cest\u00e3o reagindo positivamente \u00e0 nova linha de t\u00eanis de corrida da Nike,\u201d permitindo \u00e0 empresa \u201crecuperar espa\u00e7o de vendas perdido nessa e em outras categorias de desempenho por meio de inova\u00e7\u00e3o e novo marketing,\u201d disse Swartz.<\/p>\n\n\n\n

As vendas da Nike podem crescer nos pr\u00f3ximos trimestres com a estrat\u00e9gia do CEO focada em esportes, sua nova linha de cal\u00e7ados e a redu\u00e7\u00e3o de estoques antigos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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