{"id":36395,"date":"2025-09-05T17:02:16","date_gmt":"2025-09-05T17:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=36395"},"modified":"2025-09-05T17:02:17","modified_gmt":"2025-09-05T17:02:17","slug":"nke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/portuge\/insights-do-mercado\/nke\/","title":{"rendered":"A moda pode fazer a diferen\u00e7a para a Nike"},"content":{"rendered":"\n<p>A Nike <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=NKE\">(NYSE: NKE)<\/a>, maior vendedora mundial de roupas e cal\u00e7ados esportivos, \u00e9 hoje, em grande parte, uma empresa de moda.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque seus produtos de performance \u2014 aqueles desenvolvidos para atletas s\u00e9rios \u2014 foram comoditizados. Os concorrentes est\u00e3o produzindo roupas e cal\u00e7ados com desempenho t\u00e3o bom quanto os da Nike. Isso inclui Adidas <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=ADSd.BS\">(CBOE: ADS)<\/a>, Asics, Champion do Authentic Brands Group, Fila, Hoka, New Balance, On e Under Armour <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=UAA\">(NYSE: UAA)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No passado, a Nike (batizada com o nome da deusa grega da vit\u00f3ria) era l\u00edder incontest\u00e1vel em termos de desempenho dos seus produtos. Mas agora sua qualidade parece estar no mesmo n\u00edvel dos concorrentes. Assim, o diferencial entre eles \u00e9, em grande parte, o estilo.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike tamb\u00e9m costumava ter uma vantagem clara nesse quesito. Foi fundada em 1971 por Phil Knight e seu treinador de atletismo universit\u00e1rio Bill Bowerman. A Nike transformou Knight em um dos maiores empres\u00e1rios da hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele impulsionou os neg\u00f3cios da empresa ao trazer atletas famosos como apoiadores. O primeiro grande nome nos EUA foi o corredor lend\u00e1rio Steve Prefontaine. Depois veio o \u00edcone do t\u00eanis John McEnroe. O divisor de \u00e1guas foi Michael Jordan, talvez o maior jogador de basquete da hist\u00f3ria e um \u00edcone global (gra\u00e7as, em parte, \u00e0 Nike).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-preco-das-acoes-nas-alturas\">Pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es nas alturas<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A combina\u00e7\u00e3o de desempenho de alto n\u00edvel e estilo nos produtos da Nike impulsionou seus lucros e o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es cada vez mais alto. Desde sua oferta p\u00fablica inicial em 1980 at\u00e9 2021, as a\u00e7\u00f5es dispararam 92.500%.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas tudo mudou a partir de 2021. De novembro daquele ano at\u00e9 abril de 2025, as a\u00e7\u00f5es despencaram 70%. A Nike sofreu com o crescimento dos concorrentes, a falta de avan\u00e7os em produtos de performance, a aus\u00eancia de novos modelos atraentes e a decis\u00e3o de cortar vendas por meio de alguns de seus atacadistas, como a Foot Locker <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=FL\">(NYSE: FL)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike tentou vender mais diretamente aos consumidores por meio de seu site, evitando os atacadistas para manter mais lucro. A estrat\u00e9gia saiu pela culatra, pois afastou os atacadistas e as vendas diretas acabaram caindo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas agora a empresa est\u00e1 se recuperando. Mudou de CEO em 2024, nomeando o ex-executivo da Nike, Elliott Hill, para o cargo m\u00e1ximo. Ele implementou um plano de recupera\u00e7\u00e3o: Win Now (vencer agora). A ideia \u00e9 reativar parcerias com atacadistas, impulsionar o e-commerce de alto n\u00edvel, melhorar a inova\u00e7\u00e3o de produtos e fazer a transi\u00e7\u00e3o de produtos voltados ao estilo de vida para produtos focados em performance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fator-moda-e-lucros\">Fator moda e lucros<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O foco em produtos de performance pode acabar dependendo mais da moda do que do desempenho, dada a comoditiza\u00e7\u00e3o dos produtos de performance mencionada acima. A moda pode ser o que diferencia os produtos de performance.<\/p>\n\n\n\n<p>De qualquer forma, o plano de recupera\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o foi suficiente para reverter a queda nos lucros da Nike. A receita caiu 10% no ano encerrado em 31 de maio, e o lucro caiu 44%. Mas os lucros t\u00eam superado as expectativas dos analistas nos \u00faltimos trimestres, e muitos investidores e analistas est\u00e3o otimistas quanto ao futuro da Nike. Por isso, as a\u00e7\u00f5es subiram 42% desde a m\u00ednima de abril.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos otimistas com a Nike \u00e9 o analista da Morningstar, David Swartz. \u201cAcreditamos que ela vai se recuperar dos problemas recentes,\u201d escreveu em um coment\u00e1rio. \u201cEmbora enfrente concorr\u00eancia significativa, acreditamos que provou, ao longo do tempo, que pode manter participa\u00e7\u00e3o de mercado e pre\u00e7os.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A recupera\u00e7\u00e3o da Nike \u00e9, com certeza, poss\u00edvel, e talvez dependa do sucesso de suas cole\u00e7\u00f5es de moda.<\/p>\n\n\n\n<p><em>O autor possui a\u00e7\u00f5es da Nike.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Nike (NYSE: NKE), maior vendedora mundial de roupas e cal\u00e7ados esportivos, \u00e9 hoje, em grande parte, uma empresa de moda. Isso porque seus produtos de performance \u2014 aqueles desenvolvidos para atletas s\u00e9rios \u2014 foram comoditizados. 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