Planet Fitness (NYSE : PLNT) est dans une forme optimale, tandis que ses concurrents souffrent

Planet Fitness (NYSE: PLNT), la plus grande chaîne de centres de fitness aux États-Unis, améliore sa propre condition physique grâce aux nouveaux membres qui rejoignent ses clubs et paient un tarif plus élevé pour y accéder. Ce succès se produit alors que d’autres clubs de fitness souffrent.

Cette franchise de salles de sport, qui compte 19,7 millions de membres et 2 722 clubs dans le monde, a vu son action bondir de 44 % au cours des 12 derniers mois.

D’autres entreprises de fitness ont perdu des clients, car les gens se sont habitués à faire de l’exercice à domicile pendant la pandémie. De plus, certains équipements étaient trop compliqués pour eux, et de nombreux consommateurs préfèrent utiliser Ozempic et d’autres médicaments anti-obésité plutôt que de s’entraîner dans une salle de sport.

Cependant, Planet Fitness a su prospérer grâce à des prix parmi les plus bas du secteur et des salles de sport simples et sans fioritures.

L’année dernière, Planet Fitness a augmenté ses frais d’adhésion pour la première fois depuis 1998 de 50 % pour atteindre 15 $ par mois. Cette hausse s’applique uniquement aux nouveaux membres. Et les abonnements Planet Fitness restent environ trois fois moins chers que ceux des salles de sport offrant des services complets.

Beaucoup de clients de Planet Fitness utilisent rarement leur abonnement mais oublient de l’annuler, ce qui constitue une source de revenus facile pour l’entreprise. Planet Fitness a également attiré la génération Z avec un accent mis sur les équipements de musculation plutôt que sur les équipements de cardio.

Les franchisés apprécient que les équipements de musculation soient moins chers que ceux de cardio. Planet Fitness leur vend ces équipements avec une marge bénéficiaire.

Des résultats financiers solides

L’entreprise a constaté une hausse de 5 % des ventes des mêmes magasins l’année dernière. Le bénéfice a progressé de 3 % au troisième trimestre par rapport à l’année précédente. Planet Fitness a ouvert 150 nouveaux clubs en 2024. Avec 90 % de ses clubs franchisés, elle prend peu de risques financiers.

Elle a surmonté une controverse en mars dernier lorsqu’elle a annulé l’adhésion d’une femme qui avait photographié un client transgenre en train de se raser dans les vestiaires pour femmes. La photo est devenue virale, et Planet Fitness a temporairement subi des annulations d’adhésions et une baisse des nouvelles inscriptions. Mais cette faiblesse n’a pas duré, car les clients sont revenus.

Bien sûr, les valorisations semblent élevées pour Planet Fitness. Elle affiche un ratio prix-bénéfice (P/E) prévisionnel de 41, contre 22 pour le S&P 500, ce qui incite à la prudence.

Mais si l’entreprise parvient à atteindre son objectif d’étendre son réseau à 5 000 clubs, elle pourrait justifier cette valorisation. Elle continue également de se développer à l’étranger, notamment en Australie, au Mexique et en Espagne.