{"id":8104,"date":"2022-02-04T16:07:00","date_gmt":"2022-02-04T16:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=8104"},"modified":"2023-03-30T15:41:45","modified_gmt":"2023-03-30T15:41:45","slug":"una-pendiente-empinada-para-peloton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/una-pendiente-empinada-para-peloton\/","title":{"rendered":"Una pendiente empinada para Peloton"},"content":{"rendered":"\n

Parece que los que se beneficiaron de la pandemia celebraron antes de llegar a la meta y ahora est\u00e1n sintiendo la resaca. Empresas como el unicornio del fitness, Peloton Interactive (NASDAQ: PTON), est\u00e1n perdiendo su lugar en la carrera y quieren desesperadamente reposicionarse.<\/p>\n\n\n\n

La popularidad de la empresa aument\u00f3 mientras los casos de Covid se disparaban durante la pandemia. Sin embargo, las nuevas variantes menos mort\u00edferas y las restricciones m\u00e1s relajadas de la pandemia suponen una ardua batalla para mantener ese crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Esto ha hecho que la marca busque diferentes formas de recuperar su posici\u00f3n en la industria. Una de ellas es la peculiar manera en que han conseguido ponerse en boca de los dem\u00e1s. Me refiero a los dos pasos en falso que la compa\u00f1\u00eda tuvo recientemente. En ambos casos, la marca fue vinculada a los infartos sufridos por los personajes de la secuela de Sexo en Nueva York de HBO y de la serie Billions de SHOWTIME. Parece que Peloton prefiere que se hable de ella a que no se haga en lo absoluto. Despu\u00e9s de todo, la atenci\u00f3n negativa sigue siendo atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Lo anterior tiene sentido, ya que la marca podr\u00eda negarse a perder el terreno ganado en los \u00faltimos a\u00f1os. Peloton ha reconocido la disminuci\u00f3n de la demanda de sus productos<\/a>, que ha sido su principal fuente de ingresos, pero Peloton no va a bajar el ritmo. Los ajustes en su estrategia incluyen el aumento de las tarifas de entrega y redimensionar su producci\u00f3n al tener en cuenta patrones estacionales. Con esto busca guiar los niveles de producci\u00f3n para as\u00ed lograr un crecimiento sostenible. La empresa ha tenido problemas en el pasado en estos dos frentes, ya que, durante la pandemia sufri\u00f3 cuellos de botella en la cadena de suministro y un al presenciar un crecimiento abrumador e insostenible.<\/p>\n\n\n\n

Si est\u00e1s pensando que la carrera est\u00e1 a punto de terminar para Peloton, yo no estar\u00eda tan seguro. De hecho, no es la \u00fanica empresa que est\u00e1 sintiendo el coletazo de la pandemia. El baj\u00f3n que ha sufrido ha borrado el terreno ganado durante la pandemia, por el momento. Lo que s\u00ed es cierto es la capacidad de la pandemia para volver cuando menos se espera, trayendo de nuevo confinamientos. Adem\u00e1s, Peloton ha demostrado que est\u00e1 dispuesta a todo para mantener su estatus de unicornio. Dicho esto, la compa\u00f1\u00eda a\u00fan est\u00e1 por jugar una de sus cartas, que es implementar su modelo de servicio de suscripci\u00f3n de una manera mejor. Similar a como lo han hecho otros gigantes de los servicios de streaming para capturar su participaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, todav\u00eda existe la posibilidad de que la empresa encuentre una base de usuarios entre los que no pueden resistirse a una membres\u00eda, que les d\u00e9 acceso a servicios y beneficios adicionales. Si lo consigue, puede remontar hasta la primera posici\u00f3n. Esperemos que esta vez sea a un ritmo gradual, sostenible y m\u00e1s saludable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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