{"id":39662,"date":"2026-05-08T00:46:06","date_gmt":"2026-05-08T00:46:06","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=39662"},"modified":"2026-05-08T00:46:08","modified_gmt":"2026-05-08T00:46:08","slug":"deck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/deck\/","title":{"rendered":"Deckers ha estado dando pasos firmes"},"content":{"rendered":"\n

Si observa una lista de las 50 empresas con mejor desempe\u00f1o del S&P 500 durante los \u00faltimos 10 a\u00f1os, ver\u00e1 muchos de los habituales nombres tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, los tres primeros puestos est\u00e1n ocupados por Nvidia (NASDAQ: NVDA)<\/a>, Advanced Micro Devices (NASDAQ: AMD)<\/a> y Micron Technology (NASDAQ: MU)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pero una compa\u00f1\u00eda claramente m\u00e1s peque\u00f1a y ajena al sector tecnol\u00f3gico ocupa el puesto n.\u00ba 36: el vendedor de calzado Deckers Outdoor Corp (NYSE: DECK)<\/a>. Sus acciones han registrado un retorno total anualizado del 27.2 % durante la \u00faltima d\u00e9cada, muy por encima del rendimiento del 15.6 % del S&P 500.<\/p>\n\n\n\n

Deckers tiene dos productos principales, y ambos son exitosos: las botas Ugg y los zapatos deportivos y casuales Hoka. Ugg representa el 67 % de los ingresos de la compa\u00f1\u00eda, mientras que Hoka representa el 32 %. El resto proviene de otras marcas, incluidas las sandalias Teva.<\/p>\n\n\n\n

Las botas Ugg originalmente se hicieron populares entre los surfistas australianos en las d\u00e9cadas de 1960 y 1970 como una forma r\u00e1pida de calentar sus pies tras pasar tiempo en el fr\u00edo oc\u00e9ano. La marca despeg\u00f3 a principios de los a\u00f1os 2000 despu\u00e9s de aparecer en The Oprah Winfrey Show y de ser utilizada por celebridades como la socialit\u00e9 Paris Hilton, la cantante y actriz Beyonc\u00e9 y la modelo Kate Moss.<\/p>\n\n\n\n

Doble satisfacci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Las botas est\u00e1n hechas de piel de oveja de doble faz. Tienen gamuza en el exterior y lana en el interior. Esto regula naturalmente la temperatura y elimina la humedad. Despu\u00e9s de un exceso de oferta del producto en la d\u00e9cada de 2010, las botas Ugg han vuelto a estar de moda.<\/p>\n\n\n\n

Sus ventas aumentaron un 4.9 % en el trimestre que finaliz\u00f3 el 31 de diciembre respecto al a\u00f1o anterior, y registraron un margen de beneficio operativo del 45 %. El analista de Morningstar, David Swarts, cree que Ugg tiene un futuro prometedor. \u00abAunque es poco probable que Ugg alcance las tasas m\u00e1ximas de crecimiento de ventas de hace 15 o 20 a\u00f1os, se ha consolidado como una marca de altos m\u00e1rgenes\u00bb, escribi\u00f3 en un comentario.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLa empresa est\u00e1 haciendo un trabajo mucho mejor segmentando Ugg por canal en la actualidad [en comparaci\u00f3n con hace 10 o 15 a\u00f1os], preservando as\u00ed su condici\u00f3n de marca de gama alta\u00bb. Swarts espera que Ugg mantenga un ritmo de crecimiento anual de ventas del 5 % durante los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os, expandi\u00e9ndose a trav\u00e9s de la expansi\u00f3n internacional y la extensi\u00f3n de la marca.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a Hoka, las zapatillas de suela gruesa fueron creadas en 2009. Fueron dise\u00f1adas para ayudar a los ultramaratonistas a descender monta\u00f1as empinadas y t\u00e9cnicas con menos impacto en las articulaciones que los zapatos convencionales para correr.<\/p>\n\n\n\n

Ya no es una desconocida<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e1cticamente desconocida cuando Deckers compr\u00f3 la marca en 2012, Hoka ha despegado durante los \u00faltimos a\u00f1os tanto entre corredores como entre personas que no practican este deporte, atra\u00eddas por la comodidad de sus gruesas suelas. Hoka le ha arrebatado cuota de mercado al l\u00edder del sector, Nike (NYSE: NKE)<\/a>, con ventas que aumentaron un 18.5 % en el trimestre que finaliz\u00f3 el 31 de diciembre respecto al a\u00f1o anterior. Registr\u00f3 un margen de beneficio operativo del 34 % en el trimestre.<\/p>\n\n\n\n

\u00abAnticipamos que los planes de Deckers para capitalizar el impulso de la marca mediante una mayor distribuci\u00f3n mayorista, tiendas propias, expansi\u00f3n geogr\u00e1fica y nuevos productos tendr\u00e1n \u00e9xito\u00bb, afirm\u00f3 Swarts. Se\u00f1al\u00f3 que Deckers est\u00e1 avanzando a un ritmo moderado para evitar la sobresaturaci\u00f3n y respaldar precios elevados.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, los aranceles y el deterioro del sentimiento del consumidor han afectado recientemente a Deckers, con una ca\u00edda de sus acciones del 16.4 % el a\u00f1o pasado. Sin embargo, se ha recuperado un 7.6 % en lo que va de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u00abAl final de un segundo a\u00f1o de desaceleraci\u00f3n en el crecimiento de ventas y beneficios, y de contracci\u00f3n de m\u00faltiplos, lo peor del reajuste parece haber quedado atr\u00e1s\u00bb, escribieron analistas de Bernstein, citados por CNBC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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