{"id":39639,"date":"2026-05-06T21:22:49","date_gmt":"2026-05-06T21:22:49","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=39639"},"modified":"2026-05-06T21:22:50","modified_gmt":"2026-05-06T21:22:50","slug":"mat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/mat\/","title":{"rendered":"Mattel recurre a los videojuegos digitales para enderezar su rumbo"},"content":{"rendered":"\n<p>Mattel <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=MAT.OQ\" type=\"link\" id=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=MAT.OQ\">(NASDAQ: MAT)<\/a>, la segunda empresa de juguetes m\u00e1s grande del mundo (despu\u00e9s de Lego), ha tenido dificultades durante la \u00faltima d\u00e9cada, pero podr\u00eda estar encamin\u00e1ndose hacia tiempos mejores.<\/p>\n\n\n\n<p>Tiene mucho terreno por recuperar. El precio de sus acciones ha ca\u00eddo un 9 % en el \u00faltimo a\u00f1o, un 31 % en los \u00faltimos cinco a\u00f1os y un 53 % en los \u00faltimos 10 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>La pel\u00edcula Barbie de 2023 fue un gran \u00e9xito, proporcionando a Mattel un impulso de $125 millones de d\u00f3lares en ingresos, gracias a las ganancias de la propia pel\u00edcula, las ventas de mu\u00f1ecas y la mercanc\u00eda relacionada. Pero la fortaleza no dur\u00f3, demostrando una vez m\u00e1s que el sentido de la moda de las ni\u00f1as peque\u00f1as es muy cambiante. Las ventas de mu\u00f1ecas Barbie se han desplomado desde finales de 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Otra de las marcas principales de Mattel tambi\u00e9n se ha debilitado: los juguetes educativos Fisher-Price. Y Mattel se ha quedado rezagada frente a su competidor m\u00e1s peque\u00f1o, Hasbro <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=HAS.OQ\" type=\"link\" id=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=HAS.OQ\">(NASDAQ: HAS)<\/a>, en la creaci\u00f3n de juegos digitales. La compa\u00f1\u00eda tuvo cuatro CEO en cuatro a\u00f1os (2014-2018). Cabe destacar que Mattel ha mantenido al mismo CEO desde entonces, Ynon Kreiz.<\/p>\n\n\n\n<p>Y la analista de Morningstar, Jaime Katz, lo considera un punto positivo. \u00c9l ha \u00abaportado una s\u00f3lida experiencia en el \u00e1mbito digital y de la propiedad intelectual, algo que Mattel no hab\u00eda sabido capitalizar en a\u00f1os anteriores\u00bb, escribi\u00f3 en un comentario.<\/p>\n\n\n\n<p>En el \u00e1mbito digital, Mattel est\u00e1 avanzando. En marzo compr\u00f3 la participaci\u00f3n del 50 % de NetEase en su empresa conjunta de videojuegos digitales Mattel163 por $159 millones de d\u00f3lares, pasando a ser su \u00fanica propietaria. Mattel163 desarrolla juegos digitales basados en las marcas de la compa\u00f1\u00eda de juguetes. Desde 2018 ha lanzado cuatro juegos digitales: Uno, Uno Wonder, Phase 10 y Skip-Bo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapas-iniciales-para-los-juegos-digitales\">\u00abEtapas iniciales\u00bb para los juegos digitales<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u00abEn nuestra opini\u00f3n, Mattel se encuentra en las etapas iniciales de una inversi\u00f3n similar a la que realiz\u00f3 Hasbro en el sector de los videojuegos hace m\u00e1s de siete a\u00f1os\u00bb, escribi\u00f3 el analista de D.A. Davidson, Keegan Cox, en un comentario citado por CNBC.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abAunque no creemos que Mattel vaya a intentar competir directamente con Hasbro, [&#8230;] s\u00ed creemos que puede crear juegos para m\u00f3viles exitosos vinculados a su propiedad intelectual y que esto deber\u00eda contribuir a aumentar los m\u00e1rgenes de beneficio con el tiempo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Una marca de Mattel que est\u00e1 arrasando son los coches Hot Wheels. La facturaci\u00f3n bruta de Mattel en veh\u00edculos, incluyendo Hot Wheels, aument\u00f3 un 17 % en el primer trimestre respecto al a\u00f1o anterior. La divisi\u00f3n de figuras de acci\u00f3n, sets de construcci\u00f3n y juegos tambi\u00e9n est\u00e1 teniendo buenos resultados, con un incremento del 21 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo ello ayud\u00f3 a impulsar las ventas un 4 % en el trimestre, compensando una ca\u00edda del 8 % en la facturaci\u00f3n de mu\u00f1ecas, incluyendo Barbie, y un desplome del 16 % en la facturaci\u00f3n de juguetes para beb\u00e9s, ni\u00f1os peque\u00f1os y preescolares, incluyendo Fisher-Price.<\/p>\n\n\n\n<p>Mattel registr\u00f3 unos ingresos netos de $61 millones de d\u00f3lares en el primer trimestre, revirtiendo una p\u00e9rdida de $40.3 millones de d\u00f3lares del a\u00f1o anterior, ayudada por una revalorizaci\u00f3n de su unidad Mattel163. Sin embargo, registr\u00f3 una p\u00e9rdida operativa de $102.7 millones de d\u00f3lares, casi el doble que el a\u00f1o anterior. Esto se debi\u00f3 a un mayor gasto en publicidad, menores beneficios brutos y el incremento de los gastos de venta, generales y administrativos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-vision-positiva\">Una visi\u00f3n positiva<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Katz, de Morningstar, tiene una perspectiva optimista sobre Mattel. Predice que la compa\u00f1\u00eda disfrutar\u00e1 de retornos ajustados sobre el capital invertido, incluido el fondo de comercio, del 13 % en promedio durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, muy por encima de su estimaci\u00f3n del 8 % para el costo promedio ponderado del capital.<\/p>\n\n\n\n<p>Mattel tiene una ventaja en activos intangibles que \u00absurge de sus marcas de larga trayectoria que han resonado consistentemente entre los consumidores, la capacidad de comercializar sus productos de manera efectiva y una red de distribuci\u00f3n consolidada\u00bb, afirm\u00f3 Katz.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abEsto se ha reflejado en una s\u00f3lida cuota de mercado, un poder de fijaci\u00f3n de precios hist\u00f3ricamente estable, la capacidad de conseguir acuerdos de licencias y relaciones simbi\u00f3ticas entre mayoristas y minoristas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed pues, Mattel podr\u00eda estar a punto de cosechar un gran \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mattel (NASDAQ: MAT), la segunda empresa de juguetes m\u00e1s grande del mundo (despu\u00e9s de Lego), ha tenido dificultades durante la \u00faltima d\u00e9cada, pero podr\u00eda estar encamin\u00e1ndose hacia tiempos mejores. 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