{"id":38967,"date":"2026-03-12T15:55:24","date_gmt":"2026-03-12T15:55:24","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=38967"},"modified":"2026-03-12T15:55:25","modified_gmt":"2026-03-12T15:55:25","slug":"rto-rol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/rto-rol\/","title":{"rendered":"Ratas y cucarachas: hay dinero en la exterminaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Cuando se oye hablar de criaturas invasoras como ratas, cucarachas, hormigas, chinches y termitas, el primer pensamiento puede ser: \u00ab\u00a1Qu\u00e9 asco!\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Pero para las dos principales empresas de control de plagas, Rentokil Initial (NYSE: RTO)<\/a> y Rollins (NYSE: ROL)<\/a>, esas desagradables alima\u00f1as significan dinero. La primera tiene una cuota de mercado del 30 % en Estados Unidos, y la segunda posee una participaci\u00f3n del 24 %. El resto del mercado est\u00e1 fragmentado entre peque\u00f1os actores.<\/p>\n\n\n\n

El tama\u00f1o de ambas compa\u00f1\u00edas les otorga una ventaja en cuanto a los costos. Esto se debe a que cuentan con una densa red de rutas locales, lo que les permite distribuir los costos sobre una base de ingresos m\u00e1s amplia y as\u00ed aumentar los m\u00e1rgenes de beneficio.<\/p>\n\n\n\n

La demanda de servicios de control de plagas es, por supuesto, bastante constante. \u00bfQui\u00e9n quiere ver ratas corriendo por su dormitorio o su oficina, o por la cocina de un restaurante? Varias tendencias tambi\u00e9n est\u00e1n impulsando la industria, entre ellas el aumento de las preocupaciones de los consumidores por la salud, el incremento de las temperaturas globales que prolonga las temporadas de plagas, la urbanizaci\u00f3n y la preferencia por servicios de exterminaci\u00f3n en lugar de soluciones de \u00abh\u00e1galo usted mismo\u00bb, se\u00f1ala el analista de Morningstar, Ben Slupecki.<\/p>\n\n\n\n

Tanto Rentokil como Rollins crecen mediante adquisiciones complementarias, con la primera realizando entre 40 y 50 al a\u00f1o y la segunda entre 30 y 40. Estas compras permiten a las compa\u00f1\u00edas aumentar la densidad de rutas en sus mercados regionales, se\u00f1ala Slupecki. Aunque la mayor\u00eda de los costos son fijos, se incurren principalmente a nivel local.<\/p>\n\n\n\n

Al crear escalas regionales, las compa\u00f1\u00edas pueden a\u00f1adir un nuevo cliente a una ruta existente sin incurrir en costos fijos adicionales. \u00abEsto es fundamental para la estrategia [de las compa\u00f1\u00edas] y la continua expansi\u00f3n de los m\u00e1rgenes\u00bb, afirm\u00f3 Slupecki.<\/p>\n\n\n\n

Rollins ha superado a Rentokil en m\u00e1rgenes de beneficio durante los \u00faltimos 15 a\u00f1os, con un aumento de 7 puntos porcentuales en su margen operativo, frente a los 2 puntos de Rentokil.<\/p>\n\n\n\n

Rollins se ha beneficiado de su Sistema de Soporte Operativo para Sucursales (BOSS), por sus siglas en ingl\u00e9s). Esta plataforma tecnol\u00f3gica act\u00faa como un sistema nervioso central para las oficinas de las sucursales de Rollins, dise\u00f1ado para mejorar la eficiencia del servicio, reducir costos y mejorar la experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, Rentokil sufri\u00f3 por la mala integraci\u00f3n de Terminix, la cual compr\u00f3 en 2022 por $6.7 mil millones de d\u00f3lares. Por ejemplo, las dos empresas siguen teniendo sistemas operativos administrativos separados para muchas de sus sucursales en Norteam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n

Rollins tambi\u00e9n tiene mayor reconocimiento de marca en Estados Unidos con Orkin que el que tiene Rentokil con Terminix. La mitad de los nuevos clientes de Orkin no consideran a un competidor al momento de contratar, seg\u00fan Slupecki. Pero Rentokil no alcanza ese nivel, como lo demuestran sus dificultades en las ventas tras la adquisici\u00f3n de Terminix, dijo el analista.<\/p>\n\n\n\n

Las acciones de Rollins han generado un rendimiento total anualizado del 19.4 % en los \u00faltimos tres a\u00f1os, en comparaci\u00f3n con solo el 2.9 % de Rentokil. Pero esta \u00faltima est\u00e1 recuper\u00e1ndose con fuerza. Registr\u00f3 un retorno del 43.3 % en los \u00faltimos 12 meses, muy por delante del 14.07 % de Rollins.<\/p>\n\n\n\n

Rentokil registr\u00f3 un aumento del 2.6 % en su crecimiento org\u00e1nico durante 2025. El beneficio operativo ajustado subi\u00f3 un 5.4 %, gracias a las iniciativas de eficiencia de costos en Norteam\u00e9rica. \u00abUn proceso de datos m\u00e1s optimizado facilita a los empleadores el acceso a la informaci\u00f3n de los clientes, lo que, combinado con sucursales sat\u00e9lite, ha mejorado la generaci\u00f3n de clientes potenciales\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Slupecki.<\/p>\n\n\n\n

Los ingresos org\u00e1nicos de Rollins crecieron un 6.9 % el a\u00f1o pasado, y el beneficio operativo ajustado aument\u00f3 un 11.4 %.<\/p>\n\n\n\n

Ambas compa\u00f1\u00edas tienen un futuro prometedor, manifest\u00f3 Slupecki. \u00abAunque Rollins est\u00e1 bien posicionada para ofrecer un crecimiento de los ingresos a mediano plazo, el mercado sobreestima sus posibilidades de convertirse en el \u00fanico actor dominante en la industria del control de plagas\u00bb, afirm\u00f3. \u00abEsperamos que Rentokil recupere impulso y reafirme su posici\u00f3n competitiva\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que el negocio de la exterminaci\u00f3n de plagas sigue con vida.<\/p>\n\n\n\n

El autor posee acciones de Rentokil.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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