{"id":37619,"date":"2025-12-12T01:20:45","date_gmt":"2025-12-12T01:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=37619"},"modified":"2025-12-12T01:20:46","modified_gmt":"2025-12-12T01:20:46","slug":"el-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/el-2\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder recupera su belleza"},"content":{"rendered":"\n<p>Est\u00e9e Lauder <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=EL\">(NYSE: EL)<\/a> est\u00e1 empezando a lucir muy bien, recuper\u00e1ndose tras varios a\u00f1os de debilidad, gracias a los frutos del programa de reestructuraci\u00f3n de la nueva direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Las acciones del gigante de los cosm\u00e9ticos de lujo se han disparado 50 % en los \u00faltimos seis meses, aunque a\u00fan acumulan una ca\u00edda del 71 % en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os. Est\u00e9e Lauder, cuyas marcas incluyen Tom Ford, La Mer y Jo Malone London, tiene una capitalizaci\u00f3n de mercado de $37 mil millones de d\u00f3lares.<br><br>Durante su per\u00edodo de dificultades, la compa\u00f1\u00eda sufri\u00f3 las consecuencias de una gesti\u00f3n digital deficiente, unas estrategias de marketing poco eficaces y una ca\u00edda de la demanda en China. Sin embargo, la situaci\u00f3n ha cambiado con la llegada de su nuevo CEO, St\u00e9phane de La Faverie, un veterano con 14 a\u00f1os de experiencia en Lauder, quien fue nombrado en enero.<\/p>\n\n\n\n<p>Su campa\u00f1a <strong>\u00ab<\/strong>Beauty Reimagined\u00bb, que traduce en espa\u00f1ol <strong>\u00ab<\/strong>Belleza reinventada\u00bb, ha abarcado pr\u00e1cticamente todos los segmentos de la actividad de la empresa, desde las ventas online hasta las compras. Los resultados se reflejaron en el \u00faltimo informe de ganancias de la empresa, con un aumento de los ingresos en el primer trimestre por primera vez en casi dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>En el primer trimestre fiscal de 2026, que finaliz\u00f3 el 30 de septiembre, las ventas netas aumentaron 4 % respecto al a\u00f1o anterior, incluyendo un aumento del 9 % en China, el cual representa el 15 % de los ingresos de Lauder. Los ingresos netos pasaron de una p\u00e9rdida de $156 millones a una ganancia de $47 millones. Y el margen bruto de beneficio aument\u00f3 a 73 % desde el 72 %.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-acierto-en-linea\">Un acierto en l\u00ednea<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al progreso de Lauder en el \u00e1mbito digital, ha logrado avances significativos tan solo en los \u00faltimos seis meses. Se ha asociado con Shopify <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=SHOP.K\">(NASDAQ: SHOP)<\/a>, una alianza en la cual utilizar\u00e1 la plataforma de comercio electr\u00f3nico de Shopify para crear un sistema basado en inteligencia artificial que conecte sus sitios web de venta directa al consumidor y sus tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda de cosm\u00e9ticos ha ampliado su distribuci\u00f3n global en TikTok Shop. Esto \u00faltimo incluy\u00f3 el debut de MAC, Clinique y Dr.Jart+ en EE. UU., y The Ordinary en Malasia y Singapur. Asimismo, Lauder ha ampliado su presencia en Amazon, agregando marcas a los sitios web de Amazon en M\u00e9xico, Canad\u00e1 y Jap\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La empresa ha creado un chatbot en colaboraci\u00f3n con Google, de Alphabet <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=GOOGL.OQ\">(NYSE: GOOGL)<\/a>, que permite a los clientes elegir un perfume sin olerlo. Esto podr\u00eda parecer una tarea dif\u00edcil. La soluci\u00f3n parece ser un lenguaje muy floral.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00bfA d\u00f3nde nos gustar\u00eda viajar hoy?\u00bb, pregunt\u00f3 el bot en una sesi\u00f3n citada por The Wall Street Journal. \u00ab\u00bfLa frescura de un huerto? \u00bfLa calidez de un jard\u00edn de flores en flor? \u00bfEl encanto de la costa azotada por el viento?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que en octubre se inici\u00f3 el lanzamiento preliminar de la marca Jo Malone de Lauder, los compradores en l\u00ednea que utilizaron el bot compraron fragancias a un ritmo casi doble que los que no lo hicieron, seg\u00fan WSJ.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-recortes-de-empleos-mercados-emergentes\">Recortes de empleos, mercados emergentes<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la reestructuraci\u00f3n de Lauder, en febrero anunci\u00f3 planes para recortar hasta 7,000 puestos de trabajo, con el fin de reducir costos y aumentar la eficiencia y la agilidad. Dicho recorte equivaldr\u00eda a reducir en m\u00e1s del 10 %\u00a0 su fuerza laboral conformada por 62,000 empleados.<\/p>\n\n\n\n<p>Lauder tiene un amplio margen para expandirse en los mercados emergentes, ya que solo alrededor de la mitad de sus m\u00e1s de 20 marcas est\u00e1n disponibles actualmente en grandes mercados emergentes como India, Brasil y China, as\u00ed lo escribi\u00f3 la analista de Morningstar Dan Su en un art\u00edculo.<br><br>\u00abEst\u00e9e est\u00e1 preparada para beneficiarse de la tendencia de la premiumizaci\u00f3n, ya que los consumidores de productos de belleza en los mercados desarrollados y emergentes buscan ingredientes, eficacia y servicios de mayor calidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Ella ve un futuro brillante para la compa\u00f1\u00eda. \u00abComo proveedor l\u00edder de productos de belleza <em>premium<\/em>, posee marcas l\u00edderes en las categor\u00edas de cuidado de la piel, cosm\u00e9ticos y fragancias que sustentan sus intangibles de marca\u00bb, afirm\u00f3 la analista. Y es fuerte tanto en los canales f\u00edsicos como en los digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abEstos atributos, junto con las ventajas de costos basadas en la escala, deber\u00edan augurar una ventaja competitiva a largo plazo que permita a la empresa obtener rendimientos superiores [al costo del capital] durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e9e Lauder (NYSE: EL) est\u00e1 empezando a lucir muy bien, recuper\u00e1ndose tras varios a\u00f1os de debilidad, gracias a los frutos del programa de reestructuraci\u00f3n de la nueva direcci\u00f3n. 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