\u00abThe chaaaaaaaaaaaampiooooons \ud83c\udfb5\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Ahora mismo puedes o\u00edrla en tu cabeza, \u00bfno? Incluso si no eres un fan\u00e1tico del f\u00fatbol o de la Champions League, la canci\u00f3n es un \u00edcono. Es inolvidable, m\u00fasica para los o\u00eddos.<\/p>\n\n\n\n
Cada vez que la escuchas te transporta instant\u00e1neamente a un lugar de tu mente. Puede ser a un estadio, o sentado junto a tu abuelo frente al televisor cuando eras un ni\u00f1o, o incluso puede ser en un bar en alg\u00fan lugar mientras est\u00e1s molesto con tu pareja por ignorarte.<\/p>\n\n\n\n
Sea lo que sea, funciona. Sabes lo que est\u00e1s escuchando y al instante sabes c\u00f3mo te hace sentir.<\/p>\n\n\n\n
Casi te garantizo que tambi\u00e9n tienes una imagen que te viene a la cabeza. Es la del trofeo sentado junto a un inconfundible logo corporativo verde.<\/p>\n\n\n\n
Esa canci\u00f3n, el trofeo y la competici\u00f3n de f\u00fatbol te hacen pensar en Heineken. La empresa cervecera es patrocinadora de la Liga de Campeones desde antes del cambio de siglo.<\/p>\n\n\n\n
La idea de que el patrocinio puede influir en el comportamiento de los consumidores parece hoy est\u00fapido. La gente de hoy es demasiado sofisticada, demasiado consciente de lo digital, como para caer en ello.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo\u2026 esa canci\u00f3n y lo que se asocia a ella. Vive gratis en su mente. La empresa obtiene publicidad gratuita cada vez que alguien la escucha.<\/p>\n\n\n\n
Por eso las empresas siguen haci\u00e9ndolo y algunas, como Heineken, se esfuerzan el doble en ello.<\/p>\n\n\n\n
A\u00f1adieron la Eurocopa a su cartera de patrocinios en 2016 y son uno de los patrocinadores presentadores del torneo para la Eurocopa 2020, que arranca el viernes.<\/p>\n\n\n\n
Se unen a un grupo interesante, con varias empresas emergentes que se suben al bus del patrocinio.<\/p>\n\n\n\n
Junto a las empresas de toda la vida, Coke (NASDAQ:COKE) y Heineken (AMS:HEIA), tenemos a la empresa china Qatar Airlines, TikTok y Vivo, junto con Just Eat Group (AMS:TKWY).<\/p>\n\n\n\n
Lo interesante es que tres de las empresas no tienen sede en Europa y, en el caso de TikTok, no tienen necesariamente una ganancia monetaria por ser patrocinadores del torneo.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 lo hacen?<\/p>\n\n\n\n
Por el \u00absportswashing\u00bb, o \u00abblanqueo deportivo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Si no est\u00e1s familiarizado con el t\u00e9rmino, el \u00absportwashing\u00bb se refiere a la idea de que una empresa o, en algunos casos, un gobierno, se asocie con algo positivo, en este caso eventos deportivos, para hacer que la gente se olvide de otras cosas negativas que ellos puedan hacer.<\/p>\n\n\n\n
En lugar de pagar por los clientes, est\u00e1n pagando por la buena voluntad. Es la idea que hay detr\u00e1s del jeque Mansour de Abu Dhabi, que invierte miles de millones en el Manchester City, o de Tamim bin Hamad Al Thani, l\u00edder de Qatar, que hace lo mismo con el PSG.<\/p>\n\n\n\n
En el f\u00fatbol de clubes, es m\u00e1s f\u00e1cil ver el \u00abblanqueo deportivo\u00bb en acci\u00f3n, pero no se equivoquen, eso es lo que Qatar Airlines, que es una extensi\u00f3n del gobierno qatar\u00ed, est\u00e1 haciendo aqu\u00ed. Las empresas chinas tambi\u00e9n buscan asociarse con cosas no chinas cuando se enfrentan a un p\u00fablico occidental.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfDebemos, como aficionados al f\u00fatbol, estar preocupados?<\/p>\n\n\n\n
No puedo responder a eso. Lo que s\u00ed s\u00e9 es que aceptamos que las empresas occidentales intenten sacarnos dinero a trav\u00e9s de estas asociaciones y, para m\u00ed, esto no es muy diferente.<\/p>\n\n\n\n
Y no lo har\u00edan si no funcionara. As\u00ed que, si me disculpan, voy a abrir una lata de Heineken mientras espero que llegue mi comida para llevar de Just Eat, mientras juego con mi tel\u00e9fono Vivo esperando que empiece la Eurocopa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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