{"id":36833,"date":"2025-10-10T09:04:23","date_gmt":"2025-10-10T09:04:23","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=36833"},"modified":"2025-10-10T09:11:10","modified_gmt":"2025-10-10T09:11:10","slug":"nke-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/nke-2\/","title":{"rendered":"El regreso de Nike enfrenta obst\u00e1culos"},"content":{"rendered":"\n

A pesar de que las ventas han aumentado en algunas divisiones, como en Am\u00e9rica del Norte, Nike (NYSE: NKE)<\/a> sigue enfrentando una batalla cuesta arriba, ya que los aranceles afectan su margen de ganancia y los consumidores han reducido su gasto.<\/p>\n\n\n\n

La compa\u00f1\u00eda de calzado y ropa deportiva inform\u00f3 que sus ingresos aumentaron un 1%, a US$11.720 millones, tras haber estimado anteriormente una disminuci\u00f3n de un porcentaje de un solo d\u00edgito medio en el per\u00edodo. Nike report\u00f3 una utilidad neta de US$727 millones o \u00a249  por acci\u00f3n, en comparaci\u00f3n con US$1.050 millones o \u00a270 por acci\u00f3n en el mismo trimestre del a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, las ganancias de Nike cayeron un 31%, mientras que su margen bruto se redujo 3,2 puntos porcentuales, a 42,2% durante el trimestre. El inventario de ropa y calzado deportivo de Nike disminuy\u00f3 un 2% pero no lo suficientemente r\u00e1pido. Reducir el inventario tambi\u00e9n implica bajar precios, lo que afecta a\u00fan m\u00e1s el margen de ganancia.<\/p>\n\n\n\n

El director ejecutivo Elliott Hill, quien asumi\u00f3 el cargo hace casi un a\u00f1o, el 14 de octubre, sigue enfrentando desaf\u00edos, ya que los aranceles impuestos a sus productos por la administraci\u00f3n actual le costar\u00e1n a la empresa US$1.500 millones y reducir\u00e1n su margen bruto en 1,2 puntos porcentuales en el ejercicio fiscal 2026.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, Nike ha mejorado en tres divisiones clave: trote, ventas al por mayor y Am\u00e9rica del Norte. Los ingresos por ventas al por mayor aumentaron un 7% a unos US$6.800 millones, mientras que las ventas en Am\u00e9rica del Norte subieron un 4% a US$5.020 millones, superando la estimaci\u00f3n de los analistas de US$4.550 millones.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s vientos en contra por delante<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nike a\u00fan necesita mejorar, ya que sus productos han perdido popularidad en China, en su negocio directo: las ventas minoristas y en l\u00ednea y en su marca Converse. Las ventas en China, un mercado clave, bajaron un 9%, las ventas directas cayeron un 4% y las de Converse se desplomaron un 27%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cComo mencion\u00e9 en la \u00faltima llamada, la Gran China enfrenta desaf\u00edos estructurales en el mercado\u201d, dijo Hill a los analistas en una conferencia. \u201cLas ventas estacionales siguen teniendo un desempe\u00f1o inferior. Nuestros planes requieren mayores inversiones para mantener el mercado en equilibrio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Los pr\u00f3ximos trimestres traer\u00e1n m\u00e1s obst\u00e1culos, ya que la compa\u00f1\u00eda estima que su negocio directo no volver\u00e1 a crecer en el ejercicio fiscal 2026.<\/p>\n\n\n\n

Los planes del nuevo CEO<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Desde que Hill asumi\u00f3 el cargo de CEO, ha centrado sus esfuerzos en el deporte, reforzando las alianzas con los mayoristas y fomentando la innovaci\u00f3n en productos. Ha sido muy claro al se\u00f1alar que el regreso de la compa\u00f1\u00eda no ser\u00e1 r\u00e1pido y que los inversionistas no deben contar con un aumento de ventas durante las fiestas de fin de a\u00f1o. La compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 que las ventas entre principios de septiembre y principios de diciembre caigan a un porcentaje bajo de un solo d\u00edgito.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl regreso de Nike a la grandeza apenas comienza\u201d, dijo Hill el 30 de septiembre. \u201cEl progreso no ser\u00e1 lineal, pero la direcci\u00f3n est\u00e1 clara.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Las acciones de la compa\u00f1\u00eda comenzaron a repuntar hace seis meses, con un alza del 13,7%.<\/p>\n\n\n\n

El plan de Hill tambi\u00e9n busca atraer a m\u00e1s clientes femeninas para impulsar las ventas. Nike se asoci\u00f3 recientemente con la marca de fajas Skims de Kim Kardashian con el objetivo de captar la atenci\u00f3n de m\u00e1s mujeres. El segmento de productos de estilo de vida sigue siendo una parte esencial de su estrategia de crecimiento, ya que atrae a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n ha modificado la estructura corporativa, regresando a equipos organizados por deporte en lugar de por categor\u00edas de hombres, mujeres y ni\u00f1os. Hill explic\u00f3 que Nike est\u00e1 retomando su anterior estructura de \u201cequipos obsesionados con el deporte\u201d, lo que generar\u00e1 \u201cun flujo constante de productos innovadores en las tres marcas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cColectivamente, tendremos un ataque mejor coordinado con cada marca formando una identidad distinta y ofreciendo una atenci\u00f3n clara a diferentes consumidores\u201d, dijo. \u201cEn el mercado, organizarnos por deporte nos da un punto de vista mucho m\u00e1s claro.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Perspectiva positiva para Nike<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Uno de los factores que afectan las ventas de Nike es que el 16% de su calzado en EE. UU. proviene de China, pa\u00eds sometido a aranceles alt\u00edsimos. Pero Nike ha dicho que planea reducir ese inventario a menos del 10% para finales del ejercicio fiscal 2026.<\/p>\n\n\n\n

Las ventas en China volver\u00e1n a crecer a doble d\u00edgito en el ejercicio fiscal 2027 y \u201cla regi\u00f3n tiene un alto potencial\u00bb, escribi\u00f3 David Swartz, analista senior de acciones de Morningstar.<\/p>\n\n\n\n

La perspectiva para Nike sigue siendo s\u00f3lida, ya que sus \u201cventajas en productos, marketing y v\u00ednculos con el deporte le permitir\u00e1n recuperar cuota de mercado y reducir los descuentos en el ejercicio fiscal 2026\u201d, a\u00f1adi\u00f3. \u201cCreemos que los inversionistas est\u00e1n subestimando su potencial para alcanzar m\u00e1rgenes operativos de dos d\u00edgitos medios mediante lanzamientos de productos, nuevas estrategias de marketing y aumentos de precios.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Minoristas como Dick\u2019s Sporting Goods (NYSE: DKS)<\/a> y Foot Locker tambi\u00e9n est\u00e1n \u201creaccionando positivamente a la nueva l\u00ednea de calzado para correr de Nike\u201d, lo que permite a la empresa \u201crecuperar el espacio de exhibici\u00f3n perdido en esta y otras categor\u00edas de rendimiento a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n y el nuevo marketing\u201d, se\u00f1al\u00f3 Swartz.<\/p>\n\n\n\n

Las ventas de Nike podr\u00edan aumentar en los pr\u00f3ximos trimestres gracias a la estrategia del CEO, su enfoque en el deporte, la nueva l\u00ednea de calzado y la reducci\u00f3n de inventarios antiguos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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