{"id":36392,"date":"2025-09-05T16:59:29","date_gmt":"2025-09-05T16:59:29","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=36392"},"modified":"2025-09-05T16:59:30","modified_gmt":"2025-09-05T16:59:30","slug":"nke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/nke\/","title":{"rendered":"La moda podr\u00eda marcar la diferencia para Nike"},"content":{"rendered":"\n<p>Nike <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=NKE\">(NYSE: NKE)<\/a>, el mayor vendedor mundial de ropa y calzado deportivo, es en gran medida una compa\u00f1\u00eda de moda en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto se debe a que sus productos de alto rendimiento, dise\u00f1ados para atletas serios, se han vuelto productos estandarizados. Los competidores fabrican ropa y calzado que rinden tan bien como los de Nike. Entre ellos est\u00e1n Adidas <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=ADSd.BS\">(CBOE: ADS)<\/a>, Asics, Champion de Authentic Brands Group, Fila, Hoka, New Balance, On y Under Armour <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=UAA\">(NYSE: UAA)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En el pasado, Nike, que lleva el nombre de la diosa griega de la victoria, era el l\u00edder indiscutible en cuanto a rendimiento de producto. Pero ahora la calidad de sus art\u00edculos parece estar al mismo nivel que la de sus rivales. As\u00ed que el factor diferenciador es, en gran medida, el estilo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nike tambi\u00e9n sol\u00eda tener all\u00ed una clara ventaja. Fundada en 1971 por Phil Knight y su entrenador de atletismo universitario Bill Bowerman. La marca convirti\u00f3 a Knight en uno de los grandes empresarios de la historia.<\/p>\n\n\n\n<p>Knight impuls\u00f3 la fortuna de la compa\u00f1\u00eda fichando a atletas estrella como embajadores. El primero fue el \u00edcono del atletismo norteamericano Steve Prefontaine. Luego se sum\u00f3 la leyenda del tenis John McEnroe. El golpe maestro fue Michael Jordan, quiz\u00e1 el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos y un \u00edcono global, gracias en parte a Nike.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-accion-que-se-disparo-hasta-la-luna\">Una acci\u00f3n que se dispar\u00f3 hasta la luna<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>La combinaci\u00f3n de rendimiento y estilo de primera categor\u00eda en los productos de Nike hizo que sus beneficios y el precio de sus acciones subieran sin parar. Desde su salida a bolsa en 1980 hasta 2021, el valor de la acci\u00f3n se dispar\u00f3 un 92.500%.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero todo cambi\u00f3 a partir de 2021. Entre noviembre de ese a\u00f1o y abril de 2025, la acci\u00f3n se desplom\u00f3 un 70%. Nike sufri\u00f3 por el avance de sus competidores, la falta de innovaci\u00f3n en productos de alto rendimiento, la ausencia de nuevas modas atractivas y la decisi\u00f3n de reducir las ventas a trav\u00e9s de algunos de sus mayoristas, como Foot Locker <a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=FL\">(NYSE: FL)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La compa\u00f1\u00eda intent\u00f3 vender m\u00e1s directamente al consumidor a trav\u00e9s de su sitio web, eliminando intermediarios para quedarse con m\u00e1s margen de ganancia. La estrategia fracas\u00f3, Nike alej\u00f3 a los mayoristas mientras que las ventas directas terminaron cayendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora la compa\u00f1\u00eda busca recuperarse. En 2024 cambi\u00f3 de CEO y nombr\u00f3 a Elliott Hill, ex ejecutivo de Nike, como m\u00e1ximo responsable. El implement\u00f3 un plan de reestructuraci\u00f3n llamado Win Now. La idea es reactivar las alianzas mayoristas, potenciar el comercio electr\u00f3nico premium, mejorar la innovaci\u00f3n en productos y pasar de un enfoque de estilo de vida a uno basado en el rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-factor-moda-y-las-ganancias\">El factor moda y las ganancias<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>El enfoque en productos de rendimiento podr\u00eda depender m\u00e1s de la moda que de la funcionalidad, dado el proceso de estandarizaci\u00f3n mencionado. Puede que la moda sea lo que realmente distingue a los art\u00edculos de alto rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>En cualquier caso, el plan de recuperaci\u00f3n a\u00fan no ha sido suficiente para revertir la ca\u00edda de ganancias. Los ingresos bajaron un 10% en el a\u00f1o terminado el 31 de mayo y las utilidades cayeron un 44%. Sin embargo, en los \u00faltimos trimestres las ganancias han superado las expectativas de los analistas y muchos inversionistas y analistas son optimistas sobre el futuro de Nike. De hecho, la acci\u00f3n ha saltado un 42% desde su m\u00ednimo de abril.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los optimistas es David Swartz, analista de Morningstar. \u201cCreemos que la compa\u00f1\u00eda se recuperar\u00e1 de sus problemas recientes\u201d, escribi\u00f3 en un comentario. \u201cAunque enfrenta una competencia significativa, ha demostrado durante mucho tiempo que puede mantener su participaci\u00f3n de mercado y sus precios.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>La recuperaci\u00f3n de Nike es sin duda posible y puede depender del \u00e9xito de su apuesta por la moda.<\/p>\n\n\n\n<p><em>El autor posee acciones de Nike<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nike (NYSE: NKE), el mayor vendedor mundial de ropa y calzado deportivo, es en gran medida una compa\u00f1\u00eda de moda en la actualidad. 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