{"id":36097,"date":"2025-08-22T01:56:01","date_gmt":"2025-08-22T01:56:01","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=36097"},"modified":"2025-08-22T01:56:02","modified_gmt":"2025-08-22T01:56:02","slug":"cmg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/cmg\/","title":{"rendered":"Chipotle busca beneficios de la educaci\u00f3n superior"},"content":{"rendered":"\n

Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG)<\/a> est\u00e1 tratando de aumentar su cuota de mercado captando la atenci\u00f3n de los estudiantes universitarios, a quienes ofrece puntos de recompensa canjeables por comida gratis.<\/p>\n\n\n\n

A todo el mundo le gusta la comida gratis, por supuesto, especialmente a los universitarios, que suelen tener un presupuesto ajustado o que reciben la recomendaci\u00f3n de sus padres de comer en sus dormitorios.<\/p>\n\n\n\n

Chipotle cuenta con muchos seguidores leales, incluidos consumidores dispuestos a pagar cargos adicionales cuando hacen sus pedidos a trav\u00e9s de aplicaciones a domicilio. Las ventas digitales mediante apps o pedidos en l\u00ednea representaron el 35,5% de los ingresos totales de alimentos y bebidas durante el segundo trimestre, pr\u00e1cticamente sin cambios frente al 35,4% del primer trimestre.<\/p>\n\n\n\n

Los despidos y la inflaci\u00f3n, en parte impulsada por los aranceles, han llevado a los consumidores a recortar su gasto discrecional, como salir a comer o pedir comida a domicilio.<\/p>\n\n\n\n

Aunque Chipotle report\u00f3 que sus ingresos del segundo trimestre aumentaron un 3% respecto al a\u00f1o anterior gracias a la apertura de nuevos restaurantes, sus ventas en locales semejantes cayeron un 4%.<\/p>\n\n\n\n

Chipotle abri\u00f3 61 restaurantes propios en el segundo trimestre, de los cuales 47 incluyeron un \u201cChipotlane\u201d, su carril de servicio al carro para pedidos digitales.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, los accionistas no est\u00e1n contentos. La acci\u00f3n cay\u00f3 un 16% en los \u00faltimos seis meses y un 19,8% en el \u00faltimo a\u00f1o. Aun as\u00ed, a los inversionistas de largo plazo les ha ido bien; en los \u00faltimos cinco a\u00f1os las acciones han subido un 72%.<\/p>\n\n\n\n

Los estudiantes universitarios podr\u00edan ser el pr\u00f3ximo grupo de fans leales<\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Apuntar a los universitarios como el pr\u00f3ximo gran grupo de clientes fieles de Chipotle podr\u00eda ser un movimiento inteligente. En EE. UU. hay 19,3 millones de estudiantes de licenciatura, seg\u00fan la Education Data Initiative.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo programa de Chipotle otorga 12 puntos por cada US$1 gastado por un universitario. Para los dem\u00e1s miembros del programa de recompensas son 10 puntos. Un plato principal cuesta 1.600 puntos. Al inscribirse, los estudiantes reciben un bono de 1.000 puntos.<\/p>\n\n\n\n

Los nuevos miembros tambi\u00e9n recibir\u00e1n ofertas especiales vinculadas a puntos de referencia no especificados. Estas generosas recompensas probablemente atraigan a muchos estudiantes hambrientos, deseosos de tomar un descanso de la comida del campus, salir con sus amigos o simplemente cambiar de ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Ganar la lealtad de un comensal no es f\u00e1cil, ya que los consumidores pueden ser volubles o buscar siempre la mejor oferta. Algunos restaurantes de comida r\u00e1pida informal vieron disminuir sus ingresos en el segundo trimestre, como Wendy\u2019s (NASDAQ: WEN)<\/a>, Yum Brands (NYSE: YUM)<\/a>, Pizza Hut y KFC. McDonald\u2019s (NYSE: MCD)<\/a> inform\u00f3 que sus ventas en locales semejantes subieron un 2,5% y destac\u00f3 que los miembros de su programa de lealtad visitan los restaurantes m\u00e1s del doble que los no miembros.<\/p>\n\n\n\n

Chipotle ha introducido algunos giros en su programa para universitarios. Se asoci\u00f3 con la minorista Urban Outfitters (NASDAQ: URBN)<\/a> para vender art\u00edculos para el hogar que los estudiantes pueden a\u00f1adir a sus dormitorios. Los productos tienen la apariencia de la comida de Chipotle. Uno de ellos es una manta de US$99 que imita un burrito envuelto en papel de aluminio.<\/p>\n\n\n\n

El movimiento de Chipotle para convertirse en la pr\u00f3xima gran tendencia entre los universitarios parece estar funcionando bien hasta ahora y probablemente se traduzca en m\u00e1s ventas de comida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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