{"id":3008,"date":"2021-04-09T16:53:00","date_gmt":"2021-04-09T16:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/gazette\/adapt-or-die\/"},"modified":"2023-03-30T16:25:05","modified_gmt":"2023-03-30T16:25:05","slug":"adapt-or-die","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/adapt-or-die\/","title":{"rendered":"Adaptarse o morir"},"content":{"rendered":"\n

Han sido unos meses dif\u00edciles para las empresas de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Empezando por los disturbios en la capital de Estados Unidos en enero, que acabaron con el bloqueo permanente del expresidente Donald Trump en la mayor\u00eda de las plataformas de redes sociales, apenas ha pasado una semana sin que salga a la luz alg\u00fan otro asunto que haya tra\u00eddo mala prensa para los gigantes del sector.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ahora, las empresas han capeado el temporal en su mayor\u00eda. Esto se debe a que, como sociedad, somos adictos a nuestras plataformas favoritas.<\/p>\n\n\n\n

Son como la comida basura para la mayor\u00eda de la gente: sabes que probablemente sea mala para ti, pero no puedes evitar coger esa bolsa de patatas fritas despu\u00e9s de un largo d\u00eda. Y adem\u00e1s, te aburrir\u00e1s mirando Twitter mientras te comes las patatas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed pues, el valor de las empresas de redes sociales sigue siendo alto: Facebook (NASDAQ:FB) cerr\u00f3 ayer cerca de un m\u00e1ximo de 52 semanas, a 131,02 d\u00f3lares. Twitter (NYSE:TWTR), por su parte, alcanz\u00f3 su m\u00e1ximo de 52 semanas en 80,75 d\u00f3lares el 1 de marzo y ahora solo ha bajado un poco, a 71,22 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ahora, a prueba de balas, \u00bfno?<\/p>\n\n\n\n

Eso parece. Pero eso no quiere decir que deban ser complacientes. El verdadero valor de las empresas de medios sociales son sus usuarios. Necesitan siempre atraerlos y mantenerlos para seguir siendo relevantes. Nadie quiere invertir en MySpace, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n

Si tienes menos de 30 a\u00f1os y est\u00e1s leyendo esto, MySpace era una red social muy popular a principios de la d\u00e9cada de 2000 y el hecho de que tenga que explicar eso te dice todo lo que necesitas saber sobre ellos. Se convirti\u00f3 en un factor x<\/em> porque perdi\u00f3 a sus usuarios que, en ese momento, acudieron a Facebook. Facebook ten\u00eda la oreja puesta en ese momento y entend\u00eda lo que quer\u00edan los usuarios. MySpace se mantuvo fiel a su dise\u00f1o y concepto original de Internet 1.0 y casi muri\u00f3 como resultado.<\/p>\n\n\n\n

Como he escrito antes, Facebook parece estar cayendo en la trampa de problemas similares. Ya no es relevante para muchos usuarios j\u00f3venes y, si esa tendencia contin\u00faa, no se deber\u00eda esperar que se mantenga en la cima mucho m\u00e1s tiempo. La compa\u00f1\u00eda intent\u00f3 abordar este problema demogr\u00e1fico con la compra de Instagram en 2012.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el panorama de las redes sociales se mueve r\u00e1pidamente y lo que era juvenil y cool hace 9 a\u00f1os est\u00e1 empezando a mostrar su edad. Instagram sigue siendo popular, pero necesita ser m\u00e1s \u00e1gil para seguir si\u00e9ndolo.<\/p>\n\n\n\n

Una de las amenazas directas a las que se enfrenta en estos momentos proviene de sus dificultades para saber c\u00f3mo lidiar con las publicaciones racistas, especialmente en el mundo del f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n

La semana pasada, Jamal Lowe, del Swansea City, fue atacado en una de sus publicaciones de Instagram por un usuario que respondi\u00f3 con el s\u00edmbolo del mono (Lowe es negro). Es algo habitual en los \u00faltimos tiempos, en los que los jugadores negros se ven expuestos habitualmente a lenguaje y s\u00edmbolos racistas por parte de los aficionados.<\/p>\n\n\n\n

Esta vez, sin embargo, el club y el jugador se defendieron y est\u00e1n boicoteando a la red social
(as\u00ed como a Twitter, donde se enfrentaron con problemas similares) durante una semana. Por s\u00ed solo, esto no va a servir de mucho (el Swansea City no es un club lo suficientemente grande), pero si el mundo del f\u00fatbol se retirara colectivamente de la plataforma en solidaridad, entonces tendr\u00edan un verdadero problema en sus manos. Y estamos empezando a ver llamados a equipos y jugadores para que hagan precisamente eso. En un ejemplo, el legendario ex jugador Thierry Henry se retir\u00f3 por completo de las redes sociales a principios de a\u00f1o. Si m\u00e1s jugadores y equipos hacen lo mismo, es l\u00f3gico que sus fans se vayan con ellos.<\/p>\n\n\n\n

Como se ha dicho, esto podr\u00eda ser un problema.<\/p>\n\n\n\n

Los estudios han demostrado que cerca del 25% de los usuarios de las redes sociales est\u00e1n en la plataforma para seguir a sus equipos y jugadores deportivos favoritos. Por lo tanto, el mundo del deporte tiene poder aqu\u00ed. Y el mundo del deporte est\u00e1 diciendo claramente a las empresas que quieren que se aborde esta cuesti\u00f3n.
Si los gigantes de las redes sociales quieren seguir en la cima, ser\u00e1 mejor que escuchen. Aisladamente, no van a acabar con los retos a los que se enfrentan para mantener a los usuarios, pero ser\u00eda una buena indicaci\u00f3n de que han aprendido algunas lecciones que les permitir\u00e1n seguir siendo relevantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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