{"id":28517,"date":"2025-01-18T14:27:04","date_gmt":"2025-01-18T14:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=28517"},"modified":"2025-07-25T19:09:21","modified_gmt":"2025-07-25T19:09:21","slug":"skechers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/skechers\/","title":{"rendered":"Skechers brilla mientras Nike tropieza"},"content":{"rendered":"\n

En los negocios, los problemas de una empresa suelen convertirse en oportunidades para otra.<\/p>\n\n\n\n

Ese es el caso de la empresa de calzado n\u00famero uno, Nike (NYSE: NKE<\/a>), que ha tropezado en los \u00faltimos dos a\u00f1os, en gran parte debido a errores propios, y la empresa n\u00famero tres, Skechers (NYSE: SKX<\/a>), que ha prosperado con sus ofertas m\u00e1s econ\u00f3micas y c\u00f3modas.<\/p>\n\n\n\n

Desde el 31 de enero de 2022, las acciones de Skechers han subido un 69%, en comparaci\u00f3n con una ca\u00edda del 51% en Nike. La empresa n\u00famero dos, Adidas (CBOE: ADS<\/a>), ha ca\u00eddo un 10%.<\/p>\n\n\n\n

El punto fuerte de Skechers son los zapatos sin cordones con un precio de entre 50 y 100 d\u00f3lares, mientras que Nike se centra en calzado deportivo de alto rendimiento con un precio que suele superar los 100 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Nike redujo las asociaciones con minoristas como Dick Sporting Goods (NYSE: DKS<\/a>) y Foot Locker (NYSE: FL<\/a>) en los \u00faltimos a\u00f1os, buscando vender sus productos directamente a los consumidores. Mientras tanto, Skechers tiene alrededor de 5.300 tiendas propias en todo el mundo y tambi\u00e9n ha establecido relaciones con socios.<\/p>\n\n\n\n

La empresa vio aumentar sus ventas un 16% en el tercer trimestre respecto al a\u00f1o anterior hasta un r\u00e9cord de 2.350 millones de d\u00f3lares. Y las ganancias por acci\u00f3n crecieron un 36%.<\/p>\n\n\n\n

Patrocinadores de renombre<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Skechers ha entrado en la categor\u00eda de atletismo de alto rendimiento y ha contratado a patrocinadores famosos, algo que antes evitaba en gran medida. Entre sus portavoces se encuentran la superestrella del baloncesto Joel Embiid y la figura destacada del f\u00fatbol Harry Kane.<\/p>\n\n\n\n

La empresa tiene algunos productos caros. Su l\u00ednea de baloncesto patrocinada por Joel Embiid tiene un precio que va desde los 80 a los 185 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia de Skechers no es competir directamente con los grandes por sus celebridades. \u201cLos consigues porque el mercado no los ha cuidado\u201d, dijo el director de operaciones de Skechers, David Weinberg, al Wall Street Journal.<\/p>\n\n\n\n

Aproximadamente dos tercios de las ventas de la empresa se realizan en el extranjero, en comparaci\u00f3n con el 47% de Nike. Skechers dice que sus ventas en la India superan las de Nike. Atiende a una base de clientes menos adinerada que su competidor m\u00e1s grande.<\/p>\n\n\n\n

Wall Street es optimista<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Los analistas de Wall Street han notado el \u00e9xito de Skechers. Muchos de ellos recomiendan comprar acciones de Skechers, aunque tenga en cuenta que los analistas son notoriamente optimistas.<\/p>\n\n\n\n

UBS es uno de los entusiastas, ya que ve a Skechers en camino de cumplir su objetivo de ingresos de 2026 de $10 mil millones. Los ingresos registraron $8.7 mil millones en los 12 meses hasta septiembre.<\/p>\n\n\n\n

UBS predice un crecimiento anual compuesto del 16% para las ganancias de Skechers durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNuestra opini\u00f3n es que el mercado subestima considerablemente la fortaleza de la marca Skechers y el potencial de crecimiento de los ingresos de la empresa\u201d, afirm\u00f3 UBS, citado por MT Newswires.<\/p>\n\n\n\n

El autor posee acciones de Nike.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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