{"id":27941,"date":"2024-12-02T23:47:32","date_gmt":"2024-12-02T23:47:32","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=27941"},"modified":"2025-01-16T20:47:06","modified_gmt":"2025-01-16T20:47:06","slug":"coty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/coty\/","title":{"rendered":"Coty (NYSE: COTY) reemplaza a las chicas de portada con microinfluencers"},"content":{"rendered":"\n<p>Coty (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=COTY.K\">NYSE: COTY<\/a>), una multinacional de belleza, estuvo alguna vez entre los <a href=\"https:\/\/adage.com\/datacenter\/globalmarketers2017\">mayores<\/a> anunciantes del mundo, con una de sus marcas insignia, CoverGirl, famosa por las supermodelos que protagonizaban las p\u00e1ginas de innumerables revistas para promocionar sus productos. Ahora, en medio de una demanda estancada por los cosm\u00e9ticos de gama media que se venden en farmacias y una ca\u00edda de sus acciones que ha reducido su capitalizaci\u00f3n de mercado en casi un 40% en lo que va del a\u00f1o, la empresa est\u00e1 dejando atr\u00e1s el marketing glamoroso basado en celebridades de su pasado y se est\u00e1 enfocando en una nueva fuerza que impulsa el comportamiento del consumidor entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes: los <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/margiesstyle\/p\/C04aKmirZ6k\/?img_index=1\">microinfluencers<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La C\u00e1mara de Comercio de Estados Unidos <a href=\"https:\/\/www.uschamber.com\/co\/grow\/marketing\/small-business-micro-influencers\">define<\/a> a este subconjunto de creadores de contenido en redes sociales como aquellos con entre 10.000 y 100.000 seguidores, se\u00f1alando que pueden ser m\u00e1s rentables que las campa\u00f1as publicitarias tradicionales y generar mayores niveles de participaci\u00f3n. Coty ha tomado nota de esta tendencia y recientemente ha estado desarrollando los llamados estudios para influencers en ciudades como Nueva York y Miami, donde los creadores pueden pasar y producir todo tipo de contenido con tem\u00e1tica de CoverGirl.<\/p>\n\n\n\n<p>La directora ejecutiva de Coty, Sue Nabi, identific\u00f3 la promoci\u00f3n en redes sociales como una iniciativa estrat\u00e9gica que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 implementando para reactivar una demanda que se ha estancado en los \u00faltimos a\u00f1os, y hasta ahora la campa\u00f1a ha sido un \u00e9xito. Los medios ganados de CoverGirl, una m\u00e9trica que mide el contenido no pagado generado por terceros, aumentaron un 80% interanual en el trimestre m\u00e1s reciente de la compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3 Nabi en una <a href=\"https:\/\/s23.q4cdn.com\/980953510\/files\/doc_earnings\/2025\/q1\/transcript\/1Q25-Earnings-Script-WEB-VERSION.pdf\">presentaci\u00f3n<\/a> para inversionistas en noviembre.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsta continua fortaleza en la promoci\u00f3n en redes sociales, junto con nuestras innovaciones m\u00e1s vanguardistas, result\u00f3 en que la participaci\u00f3n de mercado omnicanal de CoverGirl se mantuviera estable en el \u00faltimo trimestre\u201d, afirm\u00f3. \u201cY aunque nuestro trabajo no est\u00e1 completamente terminado en t\u00e9rminos de revitalizar CoverGirl y lograr que la marca resuene tan fuerte entre los consumidores de la Generaci\u00f3n Z como lo hace con los Millennials y la Generaci\u00f3n X, es importante destacar que esta estrategia est\u00e1 dando resultados. CoverGirl sigue siendo la marca con mejor desempe\u00f1o entre los cosm\u00e9ticos tradicionales de masas en los EE. UU.\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>El impacto es f\u00e1cil de detectar en l\u00ednea. Una b\u00fasqueda reciente en Instagram de #covergirlstudio, por ejemplo, arroj\u00f3 cientos de resultados. En un <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/share\/_olrO6uBa\">video<\/a>, Chloe Morgan, una autoproclamada \u201creina de los eventos\u201d con 28.200 seguidores, visit\u00f3 el estudio en Miami y se grab\u00f3 probando productos que iban desde brillos de labios hasta bases de maquillaje. \u201c\u00bfQu\u00e9 lindo est\u00e1 este lugar?\u201d, dijo mientras mostraba orgullosa una bolsa de regalos llena de productos CoverGirl. \u201cEs una vibra total\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Nabi, en una sesi\u00f3n de preguntas y respuestas con inversionistas, se\u00f1al\u00f3 que las campa\u00f1as en redes sociales est\u00e1n ayudando a impulsar las ventas en l\u00ednea en plataformas como Amazon (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=AMZN.OQ\">NASDAQ: AMZN<\/a>). Este impulso le est\u00e1 dando a Coty una ventaja en t\u00e9rminos de crecimiento comparable frente a competidores como L\u2019Oreal (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=ORp.CHI\">CBOE: OR<\/a>), Estee Lauder (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=EL\">NYSE: EL<\/a>) y Shiseido. \u201cSeguimos superando a todos nuestros pares comparables\u201d, continu\u00f3 Nabi. \u201cEsto se ha visto en 9 de los \u00faltimos 13 trimestres, y realmente planeamos seguir por ese camino\u201d. Sin embargo, esto a\u00fan no se ha traducido en ganancias en Wall Street, ya que las acciones de Coty cayeron un 35% durante el a\u00f1o pasado. Las acciones de Estee Lauder perdieron un 43% en el mismo per\u00edodo, mientras que L\u2019Oreal baj\u00f3 un 27%.<\/p>\n\n\n\n<p>El uso de influencers en campa\u00f1as de marketing no es algo nuevo, pero el enfoque creciente en los micro e incluso nanoinfluencers (aquellos con entre 1.000 y 10.000 seguidores) refleja c\u00f3mo las estrategias se est\u00e1n fragmentando. En lugar de depender de celebridades costosas con grandes cantidades de seguidores, las marcas est\u00e1n descubriendo que pueden obtener mejores resultados con campa\u00f1as de base. El poder de las estrellas y el alcance masivo pueden ya no ser la manera m\u00e1s rentable de conectar con una nueva generaci\u00f3n de compradores que buscan autenticidad, y podr\u00edan ser editoriales como Advance Publications e IAC (<a href=\"https:\/\/trading.quantfury.com\/chart_full?shortName=IAC\">NASDAQ: IAC<\/a>) las que tengan m\u00e1s que perder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coty (NYSE: COTY), una multinacional de belleza, estuvo alguna vez entre los mayores anunciantes del mundo, con una de sus marcas insignia, CoverGirl, famosa por las supermodelos que protagonizaban las p\u00e1ginas de innumerables revistas para promocionar sus productos. 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