{"id":27423,"date":"2024-10-08T16:44:01","date_gmt":"2024-10-08T16:44:01","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=27423"},"modified":"2025-01-16T20:52:11","modified_gmt":"2025-01-16T20:52:11","slug":"nike-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/nike-2\/","title":{"rendered":"El nuevo CEO de Nike (NYSE: NKE) enfrenta un desaf\u00edo monumental"},"content":{"rendered":"\n

Los inversores de Nike (NYSE: NKE<\/a>) dieron un suspiro colectivo de alivio el mes pasado despu\u00e9s de que la marca de ropa m\u00e1s valiosa<\/a> del mundo se convirtiera en la \u00faltima empresa en deshacerse de un CEO poco destacado con ra\u00edces en la industria de la consultor\u00eda y nombrar a un veterano probado como reemplazo. Pero reci\u00e9n ahora se est\u00e1 volviendo claro exactamente cu\u00e1n grande ser\u00e1 el desaf\u00edo que enfrentar\u00e1 el nuevo l\u00edder.<\/p>\n\n\n\n

Elliott Hill<\/a>, quien comenz\u00f3 en Nike como pasante en 1988<\/a> y eventualmente ascendi\u00f3 para dirigir el marketing antes de jubilarse en 2020, regresar\u00e1<\/a> y asumir\u00e1 el cargo de CEO la pr\u00f3xima semana. Encontrar\u00e1 una empresa que est\u00e1 luchando en muchos frentes despu\u00e9s de unos trimestres desastrosos y con un inter\u00e9s decreciente en algunas de sus franquicias de calzado m\u00e1s famosas como Air Jordan.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUna vuelta a esta escala lleva tiempo\u2026 aunque hay algunas victorias tempranas, a\u00fan no hemos superado la crisis\u201d, dijo el director financiero Matthew Friend la semana pasada durante una conferencia<\/a> telef\u00f3nica sobre ganancias despu\u00e9s de informar que los ingresos del primer trimestre<\/a> fiscal disminuyeron un 10%. El CEO saliente, John Donahoe, que pas\u00f3 los primeros 20 a\u00f1os de su carrera en la consultora Bain & Company, no se dirigi\u00f3 a los inversores con palabras de despedida. El cambio abrupto tiene paralelismos con el reciente cambio en Starbucks (NASDAQ: SBUX<\/a>), que en agosto despidi\u00f3 a su CEO consultor<\/a> por un experto<\/a> en el sector con experiencia en un intento de recuperar una posici\u00f3n m\u00e1s dominante en el mercado y volver a sus ra\u00edces.<\/p>\n\n\n\n

Nike, que cometi\u00f3 una serie de errores estrat\u00e9gicos bajo el liderazgo de Donahoe, como eliminar<\/a> a los mayoristas para centrarse en sus propias operaciones minoristas, retir\u00f3 su orientaci\u00f3n para todo el a\u00f1o y pospuso un pr\u00f3ximo evento con inversores para darle al nuevo Hill algo de tiempo para encontrar su equilibrio. La empresa espera que los ingresos en el pr\u00f3ximo trimestre fiscal disminuyan hasta un 10% y anticipa tener que usar grandes descuentos para liquidar los crecientes inventarios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAunque los ingresos del primer trimestre estuvieron en gran medida en l\u00ednea con nuestro plan hace 90 d\u00edas, obtuvimos ventas unitarias m\u00e1s bajas de lo esperado\u201d, continu\u00f3 el director financiero Friend, citando un entorno competitivo y diciendo que tomar\u00eda tiempo recuperar participaci\u00f3n de mercado. \u201cEstamos avanzando agresivamente para cambiar nuestra cartera de productos, crear un mejor equilibrio en nuestro negocio y revitalizar el impulso de la marca a trav\u00e9s del deporte\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Las acciones de Nike han bajado m\u00e1s del 50% desde un m\u00e1ximo hist\u00f3rico visto a fines de 2021, y si bien recibieron un impulso con el anuncio de que Hill regresaba a la empresa, desde entonces han perdido la mayor parte de esas ganancias a medida que se hizo evidente la magnitud del desaf\u00edo que se avecina. En lo que va de a\u00f1o, las acciones de Nike han ca\u00eddo un 24%, muy por debajo del rendimiento de las estrellas en ascenso On Holding (NYSE: ONON<\/a>) y el fabricante de Hoka Deckers Outdoor (NYSE: DECK<\/a>), cuyas acciones han aumentado un 96% y un 45%, respectivamente, durante el mismo per\u00edodo de tiempo. Under Armour (NYSE: UAA<\/a>), otro competidor importante que tambi\u00e9n busca un cambio<\/a>, ha bajado 1%.<\/p>\n\n\n\n

Nike, que ya retrocedi\u00f3 en su decisi\u00f3n de deshacerse de los mayoristas, est\u00e1 ampliando sus alianzas con minoristas como Dick\u2019s Sporting Goods (NYSE: DKS<\/a>) y Foot Locker (NYSE: FL<\/a>) para volver a conectar con los consumidores dondequiera que est\u00e9n. Tambi\u00e9n est\u00e1 prestando cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n a los corredores, ya que planea una recuperaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos sentimos especialmente alentados por el impulso que est\u00e1 cobrando nuestra ofensiva de Running\u201d, dijo Friend, y agreg\u00f3 que el sector fue uno de los pocos que creci\u00f3 en el \u00faltimo trimestre. \u201cEsta ha sido una de nuestras luchas m\u00e1s dif\u00edciles en los \u00faltimos a\u00f1os y es una de nuestras mayores oportunidades\u2026 esperamos que el regreso a un crecimiento s\u00f3lido lleve tiempo, pero creemos que tenemos todos los elementos necesarios, especialmente con Elliott ahora lider\u00e1ndonos hacia adelante\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A nivel regional, el director financiero destac\u00f3 una nueva tienda Nike & Jordan World of Flight en la Ciudad de M\u00e9xico<\/a> que ahora es la operaci\u00f3n minorista m\u00e1s grande de la compa\u00f1\u00eda en Am\u00e9rica Latina y la primera experiencia de compra de doble marca. Dijo que el tr\u00e1fico y las ventas han superado las expectativas iniciales en un raro punto positivo para la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Nike puede seguir siendo la empresa de ropa deportiva por excelencia y es conocida por su inigualable lista de embajadores de la marca, entre ellos Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, Rafael Nadal, LeBron James y Caitlin Clark. Sin embargo, la empresa est\u00e1 aprendiendo que contar con los nombres m\u00e1s importantes puede no ser suficiente en un mercado en el que los clientes exigen cada vez m\u00e1s productos de alto rendimiento y calidad. Hill, que tiene un m\u00e1ster en Administraci\u00f3n Deportiva y fue entrenador deportivo de los Dallas Cowboys antes de unirse a Nike, puede ser justo lo que recet\u00f3 el m\u00e9dico. Pero las cosas podr\u00edan empeorar antes de mejorar.<\/p>\n\n\n\n

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