{"id":27225,"date":"2024-09-19T17:47:08","date_gmt":"2024-09-19T17:47:08","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=27225"},"modified":"2025-01-16T20:53:12","modified_gmt":"2025-01-16T20:53:12","slug":"under-armour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/under-armour\/","title":{"rendered":"Under Armour (NYSE: UAA) se esfuerza por contar una nueva historia"},"content":{"rendered":"\n

Under Armour (NYSE: UAA<\/a>) se considera una de las principales empresas de ropa deportiva del mundo, pero cada vez es m\u00e1s conocida por las oportunidades perdidas que ni siquiera la superestrella de la NFL Tom Brady pudo mitigar como el patrocinador<\/a> m\u00e1s famoso de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Las acciones de la empresa han ca\u00eddo un 85% desde su m\u00e1ximo en 2015, en medio de la ca\u00edda de las ventas, el aumento de los descuentos y preguntas sobre el estilo de liderazgo<\/a> y las relaciones del fundador y director ejecutivo, Kevin Plank. Plank dej\u00f3 el cargo de CEO hace casi cinco a\u00f1os, pero en marzo anunci\u00f3 su regreso a la direcci\u00f3n ejecutiva; las acciones cayeron un 12% inmediatamente despu\u00e9s, y desde entonces, las noticias solo han empeorado. En lo que va del a\u00f1o, las acciones han ca\u00eddo un 6%.<\/p>\n\n\n\n

La semana pasada, Under Armour redujo su perspectiva<\/a> para el a\u00f1o fiscal 2025, diciendo que ahora esperaba perder hasta 240 millones de d\u00f3lares; los ingresos disminuyeron un 10% en el \u00faltimo trimestre, a 1.200 millones de d\u00f3lares. Mientras que el director financiero David Bergman dijo que la compa\u00f1\u00eda sigue trabajando para \u201creconstituir\u201d su marca, la firma de encuestas YouGov inform\u00f3<\/a> en julio que su popularidad general ha ca\u00eddo al nivel m\u00e1s bajo en m\u00e1s de dos a\u00f1os. La firma de servicios financieros Piper Sandler descubri\u00f3 que Under Armour estaba perdiendo el favor de los clientes adolescentes, quienes est\u00e1n recurriendo a marcas como Hoka de Deckers Outdoor (NYSE: DECK<\/a>) y On Holding (NYSE: ONON<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos sentimos alentados por el progreso inicial en nuestros esfuerzos por reconstruir un posicionamiento premium para la marca Under Armour\u201d, dijo Plank el mes pasado<\/a>. \u201cNuestra energ\u00eda renovada y alineaci\u00f3n est\u00e1n resultando ser factores clave mientras trabajamos para ofrecer productos superiores y contar una historia convincente, al tiempo que impulsamos la eficiencia, reducimos la actividad promocional y la complejidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Plank, quien les dijo a los inversores en una llamada<\/a> sobre resultados que hab\u00eda estado \u201ccreciendo y madurando\u201d, mencion\u00f3 que quer\u00eda que la empresa que fund\u00f3 en 1996 fuera vista como una \u201ccasa deportiva\u201d al nivel de las grandes casas de moda de Europa. \u201cEn el panorama de las marcas deportivas, creemos que hay menos de cinco marcas que podr\u00edan estar en este podio a nivel global, y nosotros somos una de ellas\u201d, dijo. Actualmente, Nike (NYSE: NKE<\/a>), Adidas AG (CBOE: ADS<\/a>), Puma SE (CBOE: PUMD<\/a>) y Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU<\/a>) tienen mayores ventas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Plank destac\u00f3 la contrataci\u00f3n de Eric Liedtke como el nuevo jefe de estrategia de marca de la empresa, despu\u00e9s de una carrera de 26 a\u00f1os en Adidas, y mencion\u00f3 que Under Armour gastar\u00eda 500 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o en marketing. Planean enfocarse en los atletas de preparatoria y universitarios de entre 16 y 24 a\u00f1os, y ampliar el enfoque del gimnasio al campo.<\/p>\n\n\n\n

Si bien Under Armour planea duplicar su n\u00famero de influencers pagados en las redes sociales, el r\u00e1pido ascenso de On a la popularidad podr\u00eda ofrecer una lecci\u00f3n sobre t\u00e1cticas tradicionales. La firma suiza ha visto c\u00f3mo sus acciones han subido un 70% durante el \u00faltimo a\u00f1o, en medio del aumento de ventas<\/a> y su enfoque en un dise\u00f1o de alto rendimiento, con un estilo que tambi\u00e9n es popular entre los consumidores adinerados que los usan tanto en la ciudad como en la oficina. On tambi\u00e9n ha utilizado un modelo de distribuci\u00f3n<\/a> \u00fanico, basado en mayoristas fuera del ecosistema tradicional de running, y gran parte de la popularidad de la empresa ha surgido del boca a boca.<\/p>\n\n\n\n

Para ser justos, Under Armour no es el \u00fanico gigante de la ropa deportiva que est\u00e1 luchando ante el auge de marcas m\u00e1s peque\u00f1as como On y Hoka. Las acciones de Nike han ca\u00eddo un 55% desde su m\u00e1ximo hist\u00f3rico, mientras que Puma ha perdido un 68% desde su pico y ha bajado un 34% en el \u00faltimo a\u00f1o. Por su parte, Adidas hab\u00eda ca\u00eddo hasta un 74% desde su m\u00e1ximo hist\u00f3rico, pero ha mostrado una recuperaci\u00f3n durante el \u00faltimo a\u00f1o, con un alza del 43% en sus acciones.<\/p>\n\n\n\n

Por ahora, Plank, quien controla la empresa con acciones especiales con derecho a voto, ha sido cauteloso al gestionar las expectativas. \u201cReconocemos d\u00f3nde estamos. No es algo que nos emocione\u201d, dijo. \u201cTodav\u00eda no hay muchos motivos para celebrar, pero definitivamente hay una creciente sensaci\u00f3n de que, en cuanto a lo que hemos logrado hasta la fecha, hay una sensaci\u00f3n de lo que est\u00e1 por venir\u2026 Queremos asegurarnos de que Under Armour no sea solo una marca en una camiseta. No es solo un logotipo. Tiene que ser m\u00e1s\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En medio del intento continuo de reinvenci\u00f3n, los inversores podr\u00edan valorar las recompras de acciones que Under Armour realiz\u00f3 el \u00faltimo trimestre, por un total de 40 millones de d\u00f3lares. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 autorizada a recomprar otros 460 millones, y el director financiero Bergman dijo que har\u00edan movimientos \u201cprudentes\u201d, \u201cespecialmente pensando en d\u00f3nde est\u00e1 el precio de las acciones en este momento\u201d. Con 885 millones de d\u00f3lares en efectivo y sin deudas pendientes bajo una l\u00ednea de cr\u00e9dito renovable de 1.100 millones de d\u00f3lares, la empresa parece haber tocado fondo y estar dispuesta a defenderlo.<\/p>\n\n\n\n

Under Armour parece pensar que su viejo CEO puede aprender nuevos trucos, pero quiz\u00e1 necesite algo m\u00e1s que una costosa campa\u00f1a de marketing. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 hablando en grande sobre contar historias y crear productos que la gente ni siquiera sabe que necesita, mientras que marcas como On est\u00e1n ganando al centrarse en la calidad y el dise\u00f1o sin recurrir a trucos<\/a>. Plank har\u00eda bien en prestar atenci\u00f3n y dejar que sus productos hablen por s\u00ed solos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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