{"id":26824,"date":"2024-07-25T14:15:07","date_gmt":"2024-07-25T14:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/quantfury.com\/?p=26824"},"modified":"2025-01-16T20:55:30","modified_gmt":"2025-01-16T20:55:30","slug":"supreme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantfury.com\/espanol\/perspectivas-de-mercado\/supreme\/","title":{"rendered":"\u200b\u200bRay-Ban de EssilorLuxottica (CBOE: EL) apuesta por Supreme\u00ae"},"content":{"rendered":"\n

EssilorLuxottica (CBOE: EL<\/a>), el conglomerado italo-franc\u00e9s de gafas conocido por marcas como Ray-Ban, Oakley, LensCrafters y Sunglass Hut, caus\u00f3 sorpresa la semana pasada al anunciar que pagar\u00eda 1.500 millones<\/a> de d\u00f3lares en efectivo por la l\u00ednea estadounidense de ropa de skate Supreme, famosa por colocar su atrevido logo rojo<\/a> en casi cualquier cosa.<\/p>\n\n\n\n

Fundada hace treinta a\u00f1os en la ciudad de Nueva York, Supreme es conocida por sus tiradas limitadas de productos y su uso de celebridades<\/a> en su imagen de marca, y abraza la escasez hasta el punto de que su tienda<\/a> en l\u00ednea se ha quedado sin productos en este momento. Se trata de un modelo de distribuci\u00f3n muy diferente del empleado por EssilorLuxottica, que domina la industria de las gafas y a menudo se le acusa de tener poder de monopolio<\/a>. Es tan omnipresente que puede resultar dif\u00edcil comprar gafas de sol o monturas graduadas que no sean fabricadas por la empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe alinea perfectamente con nuestro viaje de innovaci\u00f3n y desarrollo, ofreci\u00e9ndonos una conexi\u00f3n directa con nuevas audiencias, lenguajes y creatividad\u201d, dijo el director ejecutivo de EssilorLuxottica, Francesco Milleri, aunque algunos analistas cuestionaron si ser\u00eda capaz de hacer la compa\u00f1\u00eda con una marca mayoritariamente conocida por para patinetas y hoodies. A Supreme se le permitir\u00e1 preservar su identidad y su enfoque comercial totalmente directo, a\u00f1adi\u00f3. EssilorLuxottica vio aumentar sus ingresos<\/a> un saludable 5,5% en el primer trimestre a 6.900 millones de d\u00f3lares, pero desde entonces sus acciones han ca\u00eddo un 6% durante el \u00faltimo mes.<\/p>\n\n\n\n

El propietario actual, VF Corporation (NYSE: VFC<\/a>), que pag\u00f3 2.100 millones de d\u00f3lares por Supreme en 2020, dijo hace apenas dos meses en una conferencia<\/a> telef\u00f3nica sobre resultados que la marca tuvo un \u201cfuerte desempe\u00f1o\u201d con un crecimiento de ventas de dos d\u00edgitos en el \u00faltimo trimestre en medio de una expansi\u00f3n hacia Asia. Sin embargo, en un abrupto cambio<\/a> de actitud, el director ejecutivo Bracken Darrell dijo la semana pasada que el \u201cmodelo de negocio diferenciado\u201d de Supreme ya no encajaba con su estructura empresarial integrada y ten\u00eda un potencial limitado para futuras sinergias. Las acciones de VF subieron un 20% tras la noticia de que se estaba deshaciendo de la marca.<\/p>\n\n\n\n

EssilorLuxottica, que tambi\u00e9n est\u00e1 muy integrada, cree que puede hacerlo mejor. Si bien la medida puede parecer una incursi\u00f3n en un territorio desconocido, el negocio de la compa\u00f1\u00eda durante a\u00f1os se ha centrado en cobrar a la gente cientos de d\u00f3lares por monturas caras. No es tan diferente de Supreme, que puede cobrar una prima por cualquier cosa en la que ponga su nombre. Gastar miles de millones en un simple logotipo cuadrado rojo con grandes letras blancas puede parecer supremamente extremo, pero EssilorLuxottica apuesta a que los compradores seguir\u00e1n pagando una prima por la marca que ahora podr\u00e1n integrar y escalar en su cartera existente. Prep\u00e1rate para esas Ray-Ban Supreme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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